獨特的視覺(jué)系統：

記憶點(diǎn)是醫藥保健品廣告必備的元素，它可以用產(chǎn)品功能的指向性科技圖片，如生理解剖圖來(lái)表現，可以成為消費者識別產(chǎn)品的標志。在醫藥產(chǎn)品包裝上當然也可以使用記憶點(diǎn)，另外運用色彩及標識相關(guān)的信息，能有效的讓消費者與竟品產(chǎn)生視覺(jué)差異。忽必烈升陽(yáng)十一味丸的包裝就充分的利用了一個(gè)火球元素，加強了視覺(jué)沖擊力，有效的與竟品產(chǎn)生了區分。

獨特的色彩整體運用也很重要。產(chǎn)品的包裝、視覺(jué)識別系統運用整體的色彩，可以讓消費者有充分的聯(lián)想力，增加購買(mǎi)可能性。色彩整體運用上感性聯(lián)想與理性訴求一定要統一，比如治療風(fēng)濕的產(chǎn)品，設計包裝時(shí)顏色上不能用冷色系，一定要用暖色調，否則容易讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生反感；清熱敗火的藥如果用暖色來(lái)表現其外包裝，那也會(huì )讓消費者看了不舒服。

借鑒高品質(zhì)產(chǎn)品的經(jīng)驗提升藥品包裝的品質(zhì)：

設計藥品包裝，以前我們可能借鑒以前成熟產(chǎn)品的包裝，其實(shí)我們完全可以不必拘泥與以前的經(jīng)驗，大膽運用大家認為高檔的產(chǎn)品包裝風(fēng)格來(lái)提高產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格，當然一定要借鑒成功的高檔產(chǎn)品的經(jīng)驗，如果錯誤的借用劣質(zhì)產(chǎn)品的風(fēng)格，那么產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格肯定會(huì )隨之降底。

市場(chǎng)上曾經(jīng)有一種粒粒減肥飲料，在包裝形式上，它相比竟品有很大的不同，采用了易拉罐的形式。經(jīng)驗雖然借鑒了，但卻非常失敗，這是因為，易拉罐包裝的東西，在消費者眼中是不值錢(qián)的，易拉罐包裝的粒粒減肥飲料無(wú)法達到預期的市場(chǎng)價(jià)130元，群眾接受不了130元的易拉罐飲料，上市后，這個(gè)產(chǎn)品很快就消亡了。

功能主治放置的不足：

在很多藥品包裝上，藥品的功能主治放在了毫不起眼的側條上，消費者找起來(lái)特別費勁，因此藥品包裝功能正面化非常重要，只有這樣，才能在第一時(shí)間傳達正確的理性訴求，增強消費者的購買(mǎi)欲望，拉動(dòng)銷(xiāo)售。

對中藥、西藥包裝的換位思考

醫藥產(chǎn)品具有藥品和商品的兩重，在遵守國家相關(guān)法令的前提下，必須根據市場(chǎng)變化轉變觀(guān)念，體現企業(yè)形象，提高外觀(guān)設計品位，獲得消費者心理認可。

現在的中藥、西藥包裝區分明顯，在不看任何說(shuō)明的情況下就可以很明確的區分，這樣做在突出自身產(chǎn)品特質(zhì)上并沒(méi)有什么不對，但卻沒(méi)有很好的凸現自身產(chǎn)品與竟品的視覺(jué)差異。

中藥給人的感覺(jué)：副作用小，抵觸心理少，但效果不明顯，效果慢，安全便宜；西藥給人的感覺(jué)是：效果明顯，起效快，但毒副作用大，價(jià)格貴。當代醫藥包裝設計，中藥包裝向西藥轉變，西藥向包裝中藥靠攏，可以有效的彌補自身的不足，加強自身的優(yōu)勢，促進(jìn)醫藥包裝的水平，填補中藥包裝的一元化、減少西藥副作用帶來(lái)的不安因素，增加親和力，吸引消費者的“眼球”，防止視覺(jué)免疫，為促進(jìn)銷(xiāo)售提供最大可能。

復活之光心腦康是一個(gè)典型的中藥，但它的包裝設計充分借鑒了西藥的包裝手法，即突出了中藥的安全感，親和力，又給人西藥起效快，療效好的感覺(jué)，在包裝設計上可謂獨樹(shù)一幟。

醫藥產(chǎn)品外包裝新材料的使用思考

市場(chǎng)上的醫藥產(chǎn)品，不管什么品質(zhì)的藥品，外包裝總是藥盒用紙板，區別只在于有沒(méi)有腹膜、是不是使用的進(jìn)口紙板、有沒(méi)有使用特殊工藝。

這樣帶來(lái)得后果就是：幾塊錢(qián)的藥與幾千塊錢(qián)的藥品包裝并無(wú)本質(zhì)差別。

賣(mài)幾千塊錢(qián)的藥品包裝低下，不能凸現品質(zhì)，那它給消費者的感覺(jué)只能是這個(gè)藥，不值這個(gè)價(jià)，轉身去買(mǎi)包裝差不多，價(jià)錢(qián)差很多的竟品。

在不同品質(zhì)產(chǎn)品用不同品質(zhì)包裝上，做的最好的是月餅的包裝，幾塊錢(qián)的月餅與幾千塊錢(qián)的月餅，再到上萬(wàn)價(jià)錢(qián)的月餅，每一個(gè)檔次的產(chǎn)品，包裝的材料絕對不同：普通的塑料袋、豪華的錦盒、華麗的金銀外盒，給人的感覺(jué)就是物有所值，一分錢(qián)，一分貨。

醫藥產(chǎn)品的包裝必須向月餅包裝看齊，不同檔次的產(chǎn)品使用不同檔次的包裝材料，貴藥就得用好材料，給人物有所值的感覺(jué)。

醫藥產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品內涵的最直接體現，失去了良好的包裝，其他的方面再好，也只能是“唇亡齒寒”。為了產(chǎn)品在市場(chǎng)上突圍而出，攻破消費者的視覺(jué)防線(xiàn)，拉動(dòng)銷(xiāo)售量，就必須在產(chǎn)品包裝方面多尋找創(chuàng )新的機會(huì )。

醫藥產(chǎn)品包裝發(fā)展到今天已經(jīng)到了一個(gè)必須創(chuàng )新的階段，不創(chuàng )新，只能失