CPP114 —中華印刷包裝網(wǎng) 余建良

包裝產(chǎn)生的起初，主要是為了對貨物起保護以及方便運輸而采取的措施。經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的演變，發(fā)展至今，各種不同領(lǐng)域的不同方式的包裝已經(jīng)形成了各自特有的文化底蘊。相對于卷煙包裝而言，則尤為如此。卷煙包裝不僅集合了哲學(xué)、社會(huì )學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、歷史學(xué)，而且還綜合反映了宗教、風(fēng)俗等知識，甚至融會(huì )貫通了社會(huì )文化內涵，豐富了地域文化的發(fā)展，實(shí)現了歷史文化的傳承。

1902年起，英美煙草公司以“PIRATE”牌（“海盜”牌，1919年改稱(chēng)“老刀”牌）香煙為代表，敲開(kāi)了中國煙草的大門(mén)。此后英美煙草公司在華以獨資、合資等形式，以“大前門(mén)”、“白錫包”、“紅錫包”、“三炮臺”、“大英”、“哈德門(mén)”、“老刀”、“老巴奪”等品牌，逐漸占踞了中國煙草的大半市場(chǎng)，至1949年解放前的這一較長(cháng)的時(shí)期內，我國煙草包裝均不同程度地受到“洋煙”包裝設計、甚至品牌名稱(chēng)的影響。由于當時(shí)種種歷史以及現實(shí)因素的影響，國內還沒(méi)有一家煙草公司能與“洋煙”進(jìn)行抗衡，卷煙文化被“洋煙”文化同化的程度相當嚴重。

其間，我國早期民族卷煙工業(yè)的代表——于1906年在香港創(chuàng )辦的簡(jiǎn)氏“南洋兄弟煙草公司”，1918年改組為“南洋兄弟股份有限公司”，先后在香港、上海、武漢增設機制煙廠(chǎng)，其生產(chǎn)品牌代表為：“雙喜”、“大長(cháng)城”、“喜鵲”牌。雖然沒(méi)能有效地抵制“洋煙”在市場(chǎng)和文化上的侵占，但自此之后，我國的卷煙民族工業(yè)開(kāi)始了發(fā)展創(chuàng )業(yè)的幾十年艱辛歷程。

1949年，中華人民共和國的誕生為百廢待興的中國煙草工業(yè)帶來(lái)了生機。這一時(shí)期，我國一大批懷抱“實(shí)業(yè)報國”的民族煙草工廠(chǎng)，歷經(jīng)了“公私合營(yíng)”時(shí)期(輕工業(yè)部成立煙酒工業(yè)管理局)、50年代末大躍進(jìn)時(shí)期、成立“煙草工業(yè)公司”時(shí)期，以及60年代末國民經(jīng)濟困難時(shí)期。這一時(shí)期的廉價(jià)低檔次卷煙包裝，其代表主要是全國近百家煙廠(chǎng)共同生產(chǎn)的牌號“經(jīng)濟”、 “合作”牌卷煙。生產(chǎn)這兩個(gè)牌號的卷煙包裝的大部分廠(chǎng)家都用極其粗糙的白紙、土紙甚至當時(shí)稱(chēng)之為“馬糞紙”的手工粗糙紙張，其商標圖案也是千篇一律的“麥穗”、“齒輪”、“拖拉機”等具有特定歷史特點(diǎn)的圖案。另外，還有“十年動(dòng)亂及粉碎四人幫后的調整時(shí)期(1966- 1981年)”。

我國卷煙工業(yè)歷經(jīng)20年的曲折、艱苦奮斗，初步形成了以“上、青、天”為代表的、百花齊放，百家爭鳴的遍布全國各地的大小煙廠(chǎng)的紛爭時(shí)代。這一時(shí)期，尤以“上青天”的“大前門(mén)”、上海煙廠(chǎng)的“中華”、“牡丹”以及云南紙煙廠(chǎng)1958年創(chuàng )品牌的甲一級優(yōu)質(zhì)烤煙型“云煙”在西部的崛起為代表，使我國卷煙包裝取得了長(cháng)足的發(fā)展。這一時(shí)期的卷煙包裝主流為20支70mm直式軟包裝。70年代中期，隨著(zhù)云南昆明卷煙廠(chǎng)在我國率先弓I進(jìn)國際60年代較先進(jìn)的卷接包裝設備，我國煙草工業(yè)逐漸興起了過(guò)濾嘴卷煙的生產(chǎn)。一代名煙“中華”、“牡丹”、“大前門(mén)”、“紅雙喜”、“大重九”、“云煙”等成為我國卷煙品牌包裝裝潢的領(lǐng)頭羊。國產(chǎn)過(guò)濾嘴20支81mm、84mm直式軟包裝香煙逐漸盛行，其包裝材料的紙質(zhì)也大量使用了較好的膠版紙、銅版紙，印刷技術(shù)也告別了滾筒印刷、鉛字印刷，逐漸過(guò)渡到照相制版等技術(shù)。

中國改革開(kāi)放迅猛的步伐引起了全世界的關(guān)注，也造就和衍生了大批“中產(chǎn)階級”階層，這一階層的迅速壯大意味著(zhù)中國“高檔香煙市場(chǎng)”出現了“香煙高端市場(chǎng)的新大陸”。

“九五”期間，我國“高檔香煙”步入了歷史發(fā)展最快的階段，一時(shí)之間數以百計的高檔、高價(jià)位的香煙如雨后春筍般涌現。這一時(shí)期也是中國煙草包裝新技術(shù)、新工藝、新材料涌現最快、最多、最集中的變革時(shí)期。中國煙草包裝在面臨加入世貿組織的形勢下，在國際國內反煙聲浪日益高漲的環(huán)境里，在國內假冒偽劣卷煙屢禁不止、愈演愈烈的嚴酷現實(shí)中，紛紛祭起了“高技術(shù)”、“高防偽”、“高材料”的“三高”包裝法寶，以資金、技術(shù)的高端投入為造假者設立壁壘，以達到品牌自我保護、從源頭保護消費者權益的目的，于是國煙包裝在國際煙草業(yè)中率先使用了諸多當代高科技前沿手段和高技術(shù)包裝前沿材料。例如“二維激光動(dòng)感”、“三維激光立體動(dòng)感”、“復合膜仿真”、“熱敏顯象”、“光敏成象”、“人民幣后線(xiàn)防偽”、“造紙時(shí)加入特殊纖維”……甚至在卷煙銷(xiāo)地加貼區域性防偽標簽等等。如此之多的高科技包裝手段的運用，在國際煙草界也是絕無(wú)僅有的，可以說(shuō)國煙高科技包裝技術(shù)的運用極大地促進(jìn)了我國包裝工業(yè)、煙草輔料制造工業(yè)、產(chǎn)品包裝設計行業(yè)的飛速發(fā)展。國煙包裝裝潢技術(shù)已達到國際先進(jìn)水平，在某些領(lǐng)域已居世界煙草包裝領(lǐng)先地位。我國煙草進(jìn)入了品牌競爭的年代——由賣(mài)方市場(chǎng)全面轉向買(mǎi)方市場(chǎng)，卷煙包裝全面進(jìn)入以翻蓋硬包裝為主要潮流的與國際接軌的時(shí)代。

綜上所述：卷煙包裝的發(fā)展與社會(huì )的進(jìn)步緊密聯(lián)系在一起，各個(gè)時(shí)期的卷煙包裝也都深深地打上了時(shí)代的烙印，融匯了豐富的社會(huì )文化內涵，傳遞著(zhù)企業(yè)發(fā)展的文化，見(jiàn)證著(zhù)歷史前行的足跡，是煙草文化與社會(huì )文化的結晶�，F在我們看到的“紅錫包”、 “哈德門(mén)”等“復古”卷煙牌號，無(wú)不能夠感受到卷煙牌號背后所承載的歷史，體會(huì )到歷史的氣息和文化傳承的力量。