今秋舉辦的“少兒圖書(shū)交易會(huì )”上，安徽少年兒童出版社的《虹貓藍兔七俠傳》《變形金剛》寫(xiě)真集、浙江少年兒童出版社的《福娃奧運漫游記》、江蘇少年兒童出版社的《中華小子》等一批抓幀版動(dòng)漫類(lèi)圖書(shū)再次成為熱點(diǎn)。去年開(kāi)始在少兒圖書(shū)市場(chǎng)刮起的這股“動(dòng)漫風(fēng)”今年已呈現出愈演愈烈的趨勢。怎樣客觀(guān)地看待這一現象，推動(dòng)動(dòng)漫出版的發(fā)展，帶著(zhù)這些問(wèn)題，記者采訪(fǎng)了出版業(yè)幾位資深人士。

國產(chǎn)動(dòng)漫熱帶動(dòng)抓幀版動(dòng)漫書(shū)火

目前動(dòng)漫圖書(shū)出版市場(chǎng)上反映火熱的幾部作品幾乎都是由動(dòng)畫(huà)片延伸而來(lái)，業(yè)內稱(chēng)作抓幀版漫畫(huà)圖書(shū)。這類(lèi)動(dòng)漫圖書(shū)通過(guò)在動(dòng)畫(huà)片中截取關(guān)鍵幀的技術(shù)手段進(jìn)行圖書(shū)的制作，以求達到觀(guān)看動(dòng)畫(huà)片的感覺(jué)。出版社所做的工作實(shí)際上就是將流媒體轉換成平面媒體。

之所以稱(chēng)為新一輪抓幀版漫畫(huà)圖書(shū)熱，是因為前幾年抓幀版漫畫(huà)圖書(shū)就曾掀起過(guò)熱潮，由童趣公司和人民郵電出版社合作推出的《哪吒傳奇》在當時(shí)取得了巨大的成功，該動(dòng)畫(huà)片的成功促成了多冊圖書(shū)的出版，圖書(shū)的單本發(fā)行量也曾達到過(guò)七八十萬(wàn)冊，這在此類(lèi)圖書(shū)的發(fā)展過(guò)程中被認為是最具標桿性的作品，后來(lái)的許多圖書(shū)都以該書(shū)作為模板對定價(jià)和裝幀進(jìn)行設定。

浙江少年兒童出版社副社長(cháng)鄭重認為，促成這種現象的最主要原因在于政府對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的大力扶持，這直接促進(jìn)了大量國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的不斷涌現。而電視臺采取的在黃金時(shí)段只播出本土原創(chuàng )作品的政策也極大地提升了國內動(dòng)漫的影響力。圖書(shū)是通過(guò)凝固的方式將動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)值延伸，圖書(shū)的存在有大于影視的成分�！堵�友》雜志社社長(cháng)、主編，國家扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)部際聯(lián)席會(huì )議專(zhuān)家金城的看法是，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)主要寄希望于動(dòng)畫(huà)片的后期開(kāi)發(fā)，包括相關(guān)玩具等文化產(chǎn)品，目前這些產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都沒(méi)成功，于是圖書(shū)就成了動(dòng)畫(huà)片延伸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)這一最近環(huán)節里表現最好的形式了。江蘇少年兒童出版社低幼編輯室主任石磊表示，抓幀版漫畫(huà)圖書(shū)雖然風(fēng)險較大，但收益也十分明顯。從中國的情況來(lái)看，動(dòng)畫(huà)片在電視臺播出的收益只是“小頭”，有的作品單從播映上看甚至收不回來(lái)成本，最主要贏(yíng)利還是在抓幀版漫畫(huà)圖書(shū)出版上。

存在一定收益及技術(shù)風(fēng)險

并不是所有的抓幀版漫畫(huà)圖書(shū)都能取得成功。動(dòng)畫(huà)片《三毛流浪記》在2005年時(shí)曾以相當高的授權金轉給了某出版社，當時(shí)該片的交易金據稱(chēng)達到了上千萬(wàn)元，但最后卻遠沒(méi)有達到預期理想的圖書(shū)銷(xiāo)售效果。“出版社應理性看待抓幀版漫畫(huà)圖書(shū)應占的市場(chǎng)份額。目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中這些圖書(shū)已成為訂貨會(huì )上的亮點(diǎn)，但出版社更應看到抓幀版漫畫(huà)圖書(shū)僅是動(dòng)漫出版里的一小塊蛋糕，在日本，這部分圖書(shū)的出版頂多占到了漫畫(huà)出版總份額的5%，但目前在中國這部分卻是主流。”金城告訴記者。

“抓幀版漫畫(huà)圖書(shū)很大程度上要依附于電視臺，目前電視臺普遍采用競標的方式對動(dòng)畫(huà)片進(jìn)行版權交易，競標金額不菲。另外，出版社一般只能看到動(dòng)畫(huà)片的首輪播出情況，首輪的播出效應未必客觀(guān)。一部動(dòng)畫(huà)片真正的市場(chǎng)表現關(guān)鍵要看該片的重播次數，而電視臺往往在首輪播出時(shí)就開(kāi)始賣(mài)版權了，這些都給出版社帶來(lái)了極大的風(fēng)險。”金城進(jìn)一步分析說(shuō)。