一、前言

這次有幸能去中國參觀(guān)訪(fǎng)問(wèn)感到非常高興，特別是能和這么多的中國同行們就包裝方向的專(zhuān)題進(jìn)行直接交流，更是一次難得的機會(huì )。首先要講的是，中國的幾個(gè)城市，無(wú)論是春城昆明、古城西，還是首都北京都給人留下了深刻的印象。這里的發(fā)展速度對大部分西方人來(lái)講是不可想象的。作為一個(gè)在包裝領(lǐng)域工作多年的人來(lái)講，中國的包裝狀況也讓我感到驚奇，看到的比我想象的中國及其包裝狀況更好許多。

中國擁有大量的國土面積和人口，人口分布與結構有它自身的特點(diǎn)，作為一個(gè)改革開(kāi)放的大國，中國必須走向世界，與世界各國進(jìn)行廣泛的交往和貿易往來(lái)，這對整個(gè)世界和中國都非常重要。在經(jīng)濟全球化的今天，德國和歐洲市場(chǎng)上也出現了越來(lái)越多的中國產(chǎn)品，這勢必就牽扯到了產(chǎn)品的包裝問(wèn)題。在此想結合德國的包裝情況談?wù)剬χ袊�包裝的一些看法和希望。

二、對中國包裝的整體印象

在中國我看到了中國的政府部門(mén)對包裝都特別重視，除了中國包裝技術(shù)協(xié)會(huì )這個(gè)中心機構外，各個(gè)省市還設有分會(huì )。至少有30多所高等院校設有包裝工程專(zhuān)業(yè)，與此同時(shí)也遇到了許多來(lái)自包裝領(lǐng)域的報紙、刊物的同行們，這一點(diǎn)德國沒(méi)法與中國相比。所有這些都說(shuō)明了中國很重視產(chǎn)品的包裝，這也是一個(gè)正確的決策。

包裝本身就屬于產(chǎn)品生產(chǎn)的一部分，它的質(zhì)量好壞直接影響著(zhù)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格。在中國好幾次都聽(tīng)到了一句專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，講到中國的產(chǎn)品及其包裝是“一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價(jià)格”。這個(gè)概念和術(shù)語(yǔ)已成了中國包裝同行的口頭語(yǔ)，而且據說(shuō)已延續了十幾年之久。開(kāi)始時(shí)作為一句干革命策語(yǔ)激勵大家努力去改進(jìn)中國的包裝是件好事，但是到了今天有些觀(guān)念也應該有所改變。我們經(jīng)常在德國市場(chǎng)上看到中國的產(chǎn)品，質(zhì)量上完全可以與歐洲產(chǎn)品相媲美，而且產(chǎn)品的包裝也達到了相當水平，不過(guò)很可異價(jià)格總是偏低。我們一直在想，為什么中國的產(chǎn)品價(jià)格就不能相應提高一些呢？我們認為，中國同行的口頭語(yǔ)應改為“一等產(chǎn)品，一等包裝，一等價(jià)格”。好的產(chǎn)品需要好的包裝，好的產(chǎn)品及好的包裝就應該賣(mài)好的價(jià)錢(qián)。這不僅是對中國而言，對整個(gè)世界都是一樣的。

其實(shí)，中國包裝有著(zhù)悠久的歷史和傳統，而且具有濃厚的東方色彩，這對西方來(lái)講是相當有吸引力的。雖然中國有一段時(shí)間由于各種原因與西方的貿易交往不多，相應的產(chǎn)品包裝也出現了一段時(shí)間的反復，但我們高興地看到，近20年來(lái)中國發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品及其包裝的質(zhì)量也越來(lái)越高。

三、銷(xiāo)售包裝

我們在中國去了一些現代化的超級市場(chǎng)，也參觀(guān)了不少普通的商店，看到了許多不同的生活用品包裝。這些銷(xiāo)售包裝與德國相比應該說(shuō)已達到了歐洲的水平。無(wú)論是包裝的裝潢、造型、結構設計，還是包裝的印刷質(zhì)量，都給人一種全新的感受。特別是中國的白酒、茶葉包裝和噴霧罐等都給人留下了深刻的印象，不但設計精美，印刷加工精致，而且具有中國的民族特色，而最后一點(diǎn)是中國的包裝同行們任何時(shí)候都不能丟掉的。另外，許多德國人喜歡吃中國菜，因為中國菜的調料有它特殊的味道。以前進(jìn)了漢堡的中國商店就像到了廚房一樣，空氣中飄著(zhù)調料品的味道，主要原因就是包裝材料的阻隔性不好，按包裝法規來(lái)講這是不合格的。但這次很高興地看到，這種現象在超市里的調味品包裝上再也聞不到了。

四、運輸包裝運輸包裝首先要保證產(chǎn)品在運輸、儲存、裝卸過(guò)程中不發(fā)生損傷，然后還要滿(mǎn)足方便、傳遞信息等的要求。

這一點(diǎn)中國的運輸包裝設計可以說(shuō)已基本達到了相應的要求。我們看到的電冰箱、彩電等電器的外包裝箱強度已達到了一定的質(zhì)量要求，中國的瓦楞紙箱的質(zhì)量水平已相當高了，紙箱結構也設計合理�，F代運輸包裝不僅要滿(mǎn)足其保護功能，銷(xiāo)售包裝一樣也要美觀(guān)大方。在購物中心我們也看到了一些運輸包裝，大部分外包裝設計印刷質(zhì)量不錯，并且也按相應的標準附有各種標志，這些對國際貿易來(lái)講非常重要。這里也真誠地希望，中國的運輸包裝都能按照國際標準去設計制造。