圖形是包裝設計中表現個(gè)性的重要元素。由于圖形設計主要體現在包裝中的圖像、符號和文字的處理及形式結構的變化等方面，又因圖形具有視覺(jué)效果強烈、含義豐富、容易記憶、特征突出等特點(diǎn)，使得大多數包裝設計人員都非常重視圖形設計的運用和創(chuàng )意。而圖形創(chuàng )意的能力又是設計的基礎，這個(gè)基礎同繪畫(huà)的造型基礎一樣是極其重要和關(guān)鍵的。圖形設計中強調大量的發(fā)散性思維，構想本身就是對創(chuàng )造能力的考驗，它不斷地要求對已熟知的形、事和物提出疑問(wèn)，展開(kāi)聯(lián)想，并嘗試從更多的角度去觀(guān)察和理解事物，而不僅僅局限于其本身經(jīng)驗化的意義和形態(tài)。

一、圖形對包裝設計的民族性和國際性的影響

要體現包裝設計的民族性和國際性，除了色彩、文字和商標等要素外，圖形的創(chuàng )意是最為關(guān)鍵的。在日新月異的國際化潮流中，我們的設計既要有民族特征，又要有時(shí)代感；既要反映商品的特性，又要弘揚民族文化；既要富有傳統特色，又要有新穎獨特的視覺(jué)效果。這樣就要求在圖形設計上應有獨到的創(chuàng )意。中國古代的文字其實(shí)就是很好的圖形，所以在設計上應該加以運用�，F在，很多設計師把中國文字進(jìn)行圖形化處理，并用在包裝設計上，特別是一些白酒和中國文房四寶的包裝設計上應用較多。還有如漢代的畫(huà)像磚和瓦當圖形，這些圖形造型簡(jiǎn)潔、形象鮮明，具有很強的符號性，可以使人領(lǐng)悟到人類(lèi)古老的文化現象和原始的精神信仰，用在包裝設計上，既有強烈的民族風(fēng)格，又有鮮明的時(shí)代特征。

二、圖形對包裝設計的商品性和文化性的影響

要體現包裝設計的商品性和文化性，包裝設計中的圖形與包裝內容之間，必須具有直接或間接的關(guān)聯(lián)性，這樣才能達到設計的目的。

圖形作為包裝設計的主要表現因素之一，應具備準確傳達商品的信息功能和文化特征。通過(guò)具象圖形或抽象圖形的創(chuàng )意設計，傳達產(chǎn)品的功能、成分、品質(zhì)和品牌等各種信息，并保證產(chǎn)品信息的準確性和強烈的視覺(jué)沖擊力。由于生活水平的提高，人們對商品品質(zhì)的要求也相應提高。因此，包裝必須根據不同的用途、品質(zhì)、檔次及適用對象進(jìn)行系列化和配套化的設計。尤其是藥品、化妝品、酒類(lèi)和食品類(lèi)的包裝設計，在設計過(guò)程中必須充分表現商品性和文化性，從而表現細化的特色。在包裝設計上力求風(fēng)格的一致性是非常重要的，為了區別與其它同類(lèi)商品的競爭，可運用圖形的變化達到區分的目的。因此，設計者所選擇的圖形及創(chuàng )意十分重要。如酒類(lèi)包裝，中國具有淵源流長(cháng)的“酒文化”，而以前的酒多是散裝或桶裝，要買(mǎi)酒自己得帶容器去，要多少打多少；但現在不一樣了，酒，正因為有了包裝，在流通過(guò)程中從產(chǎn)品變成了商品，被賦予了商品的生命和個(gè)性。

三、圖形對包裝設計的繼承和創(chuàng )新的影響

設計的生命在于創(chuàng )新。經(jīng)濟發(fā)展、社會(huì )進(jìn)步呼喚著(zhù)新風(fēng)格、新形式，刻意的仿古或模仿都是不可取的。在包裝設計中既要保留傳統風(fēng)格的純潔性，又要有創(chuàng )新意識。借鑒是必不可少的，無(wú)論學(xué)習“古的”，還是學(xué)習“洋的”，其目的都是為了創(chuàng )造“新的”。在這里，圖形本身語(yǔ)義的傳達對包裝設計的繼承和創(chuàng )新的影響非常關(guān)鍵。圖形本身所代表的含義也是多種多樣的，因此在圖形創(chuàng )意中圖形的語(yǔ)義也不可能是絕對單一的，也不能說(shuō)這個(gè)圖形用在這個(gè)包裝上就是“洋的”，另一個(gè)圖形用在那個(gè)包裝上是個(gè)“古董”。圖形是來(lái)自于生活中真實(shí)的形象，但我們并不要求它如實(shí)地反映事物的原貌，而是通過(guò)概括、抽象和夸張等手法抓住事物的特征，使圖形形象本身的信息簡(jiǎn)潔化，從而更好地為創(chuàng )意服務(wù)。如臺灣設計師程湘如的“美的巡禮——臺閩地區第一級古跡錄影帶”的包裝設計，以該地區古老傳統的“門(mén)”的概念作為進(jìn)入古跡殿堂的引導，將門(mén)上慣有的“福、壽”字樣轉換為窗欞圖形，并特別設計一柄如意造型的栓，作為包裝開(kāi)啟的結構，像傳統建筑中大門(mén)栓的開(kāi)關(guān)概念一樣。外包裝以中國古代織錦緞裱褙，呈現出典雅精致的質(zhì)感，整個(gè)包裝設計給人一種既有現代氣息，又富含強烈的民族和地域特征的視覺(jué)印象。

四、圖形對包裝設計雅俗共賞性的影響

如果一個(gè)包裝設計出來(lái)，能讓天南地北的男女老少都喜歡，包括有錢(qián)的、沒(méi)錢(qián)的、有權的、無(wú)權的、崇尚個(gè)性的、提倡普及的、附庸風(fēng)雅的和標榜豪爽的等。一句話(huà)，大家都能不約而同地購買(mǎi)，這樣一個(gè)“完美”的包裝對設計師來(lái)說(shuō)是很難做到的。要達到“雅俗共賞”，可以通過(guò)對包裝設計中的圖形、圖像、商標符號、文字和色彩等設計要素進(jìn)行全面的綜合，特別是對圖形的處理，諸如：產(chǎn)品圖形、商標圖形、借喻形象、文字變化圖形、輔助裝飾圖形等方面。

隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步，人們對非物質(zhì)的精神需求越來(lái)越強烈，對個(gè)性、文化品位的追求也越來(lái)越普遍。在商場(chǎng)中，購買(mǎi)行為的復雜動(dòng)因似乎最難以捉摸，人們可能因為喜愛(ài)某種產(chǎn)品而不得不接受它的包裝，也可能因為喜愛(ài)某種包裝上的圖形而購買(mǎi)包裝內的產(chǎn)品。有些人喜歡歡樂(lè )活潑的包裝，有些人喜歡寧靜淡雅的包裝，有些人喜歡高檔豪華的包裝，有些人喜歡平易樸實(shí)的包裝，有些人喜歡濃妝艷抹的包裝，有些人喜歡不加修飾的包裝等等。消費者有這么多的嗜好和選擇，最主要是靠包裝設計上的視覺(jué)元素之一——圖形來(lái)判斷的。人們從接受包裝到追求包裝的不同風(fēng)格，達到“雅俗共賞”，這也是包裝設計自身發(fā)展的規律。