自北京申奧成功以來(lái)，奧運圣火首次來(lái)到中國，奧運經(jīng)濟的熱流日益高漲。多年以來(lái)，奧運經(jīng)濟已成為一種獨特的經(jīng)濟現象，這是由于奧林匹克運動(dòng)日益增長(cháng)的全球影響，它對舉辦城市的社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展有著(zhù)巨大的推動(dòng)；同時(shí)，也由于在目前世界城市大競爭的時(shí)代，奧運也成為世界范圍內國際化大都市之間進(jìn)行競爭和較量的重要機遇。這種競爭不僅是基于文化的一種博弈，也是各國企業(yè)的競技場(chǎng)。

早在2004年，北京就召開(kāi)了“奧運經(jīng)濟市場(chǎng)推介會(huì )”，來(lái)自世界各國的知名企業(yè)與戰略投資者齊聚北京，爭奪那些數量有限，而商機無(wú)限的投資機會(huì )。專(zhuān)家們預測，隨著(zhù)北京奧運經(jīng)濟的正式啟動(dòng)，包括投資需求與消費需求在內的奧運商機將超過(guò)三萬(wàn)億元人民幣，這超過(guò)三萬(wàn)億元的大蛋糕都將分布在哪些產(chǎn)業(yè)、哪些行業(yè)中呢？從奧運場(chǎng)館建設、城市基礎設施建設與運營(yíng)、現代制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等角度來(lái)看，奧運會(huì )都將帶來(lái)無(wú)限商機，而作為文化產(chǎn)業(yè)重要關(guān)聯(lián)行業(yè)的印刷業(yè)也不會(huì )例外。

2008年北京奧運會(huì )吉祥物早已面世，而這套由5個(gè)擬人化娃娃形象組成的“福娃”是由溫州一家印刷企業(yè)承印的。作為奧運會(huì )吉祥物上�？偞�理方授權下的惟一定點(diǎn)承印企業(yè)，該公司還透露，到2008年，承接奧運禮品的外包裝，將給公司帶來(lái)近3億元的訂單。有人初步估算，整個(gè)奧運會(huì )僅禮品市場(chǎng)的份額就有可能超過(guò)100億元。既然是禮品，自然離不開(kāi)包裝與印刷，藉著(zhù)北京奧運即將召開(kāi)的契機，奧運會(huì )禮品市場(chǎng)會(huì )進(jìn)一步拓展，眾多印刷與包裝企業(yè)也將迎來(lái)無(wú)限商機。

除了禮品市場(chǎng)外，奧運期間的旅游業(yè)、廣告業(yè)、設計、有關(guān)書(shū)刊出版乃至餐飲業(yè)都離不開(kāi)大量的包裝與印刷產(chǎn)品。以旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，在奧運期間，世界各國各地區的參賽者和游客都將齊聚北京，為了讓他們更好地生活、參賽和參觀(guān)，東道國需要做大量的工作，這其中必將牽涉到大規模的廣告宣傳，同時(shí)，酒店業(yè)與服務(wù)業(yè)需求的激增，將使旅游景點(diǎn)介紹、門(mén)票、宣傳冊、酒店菜牌、廣告折頁(yè)等印刷品需求激增。這些都將是奧運會(huì )帶給印刷業(yè)最直接的機遇。

奧運是一次狂熱的全球消費，它需要一定的前期投入和關(guān)注，但又能衍生出進(jìn)一步的再生產(chǎn)可能性；同時(shí)，奧運所代表的運動(dòng)精神是世界共享的財富，它的感召力和認同效果對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)勝過(guò)任何廣告。對于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是出版物印刷、商業(yè)印刷還是包裝裝潢印刷，如果印刷企業(yè)能夠把握機遇，預測因奧運會(huì )而產(chǎn)生的新熱點(diǎn)或是創(chuàng )造出新的增長(cháng)點(diǎn)，印刷業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)也能步入奧運經(jīng)濟的大潮，掘出專(zhuān)屬于自己的一桶金。

有人說(shuō)，奧運經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、借勢經(jīng)濟，能夠為舉辦城市與國家帶來(lái)商機、創(chuàng )造品牌與效益……既然內涵多多，好處多多，那么如何經(jīng)營(yíng)奧運，分享奧運，對印刷業(yè)而言自然是迫在眉睫的話(huà)題。當然，奧運經(jīng)濟不僅為印刷業(yè)帶來(lái)了商機，同時(shí)，也向印刷業(yè)提出了要求與挑戰。

2008年北京奧運會(huì )提出了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的口號，顧名思義，環(huán)保、高新技術(shù)以及文化產(chǎn)業(yè)將是重中之重。具體到印刷業(yè)，北京奧運不僅要求印刷業(yè)能夠滿(mǎn)足奧運經(jīng)濟發(fā)展的基本需要，而且對印刷品的質(zhì)量提出了更高的要求，印刷技術(shù)更需要加快革新，適應奧運文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。北京奧運日益臨近，面對各行各業(yè)積極競爭，分享奧運經(jīng)濟所帶來(lái)的繁榮之時(shí)，印刷業(yè)如何抓機遇、謀突破、求發(fā)展，可能不僅僅是要去思考的問(wèn)題，更多的是要落實(shí)到積極的行動(dòng)中去。