CPP—中華印刷包裝網(wǎng) 余建良

上圖：非常個(gè)性化的趣味包裝

當你看到上圖如此有趣的包裝時(shí)是否會(huì )頓生興趣？是否會(huì )對內裝的商品也油然而生“愛(ài)屋及烏”之感？是否會(huì )因為看中這般吸引人的外包裝而不考慮商品對自己來(lái)說(shuō)是否需要但會(huì )義無(wú)反顧地買(mǎi)下它？

如果你的回答是肯定的，那么說(shuō)明是個(gè)性化新穎的包裝設計激發(fā)并促成了你的消費行為。因為吸引你并促使你進(jìn)行購買(mǎi)的并不是商品本身，而是它的外包裝。接下來(lái)，我們就談?wù)動(dòng)嘘P(guān)包裝設計在商品銷(xiāo)售中所蘊涵的獨特魅力。

我們知道，在商品生產(chǎn)發(fā)展的初期，也就是在商品交換出現以后，人們?yōu)榱吮ＷC商品的流通，首先需要解決的就是商品的儲藏和運輸問(wèn)題，即商品要經(jīng)受時(shí)間的推移和空間的轉移所帶來(lái)的對商品的損耗甚至是毀壞的隱患。于是，包裝就在為商品提供流通中的保護應運而生，并隨著(zhù)商品經(jīng)濟活動(dòng)的日漸發(fā)達慢慢發(fā)展起來(lái)。

從最原始的大包裝（如籮、筐、箱之類(lèi)較為粗糙的包裝）向小包裝經(jīng)久不息的演變發(fā)展中，包裝不斷地被人改進(jìn)和更新，并向著(zhù)美學(xué)和價(jià)值體現的方向發(fā)展。在近現代的工業(yè)革命中，隨著(zhù)新興工業(yè)如雨后春筍般的興起，具有現代化意義的包裝產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始崛起，真正開(kāi)創(chuàng )了包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀元。

商品包裝出現的初衷主要是為了保護內裝商品不受損毀以便更好地儲藏和運輸。而如今的商品包裝除了發(fā)揮最為原始的功能外，提高商品的內在及審美價(jià)值從而能更好地促進(jìn)銷(xiāo)售這一“特效”似乎擺在了更加凸出的位置。

比如現在出現的一些“過(guò)渡包裝”的商品，包裝的價(jià)值在很多時(shí)候往往超過(guò)了商品本身的價(jià)值，有的甚至是數倍、數十倍百倍之高。當然，這樣的方法過(guò)于極端，結合現階段的消費水平來(lái)看顯然是本末倒置，造成資源的浪費。但是，這也在一定的層面上反映了人們在購買(mǎi)商品時(shí)對包裝要求在消費心理上所起的一種微妙變化。

誠然，包裝對于商品來(lái)說(shuō)已不僅僅是一件簡(jiǎn)單的保護外衣，而是一個(gè)眾人皆知美化商品促進(jìn)銷(xiāo)售的秘密符咒。包裝設計及運用的好壞，直接關(guān)系到消費者對商品的認知和接受度。好的包裝能讓消費者放心的同時(shí)更會(huì )讓消費者賞心悅目，帶動(dòng)起他們的消費熱情，從而能比較容易地促成消費行為；但包裝如果設計的不合理運用的不恰當，就會(huì )嚴重影響商品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售狀況，因為包裝就好比人的妝容，是展現商品的一個(gè)最為關(guān)鍵的前提。