3G時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體的出現，給傳統媒體——報紙，帶來(lái)了前所未有的發(fā)展壓力，報紙廣告較為單一的經(jīng)營(yíng)模式正受到越來(lái)越大的挑戰。報紙要直面新興媒體的挑戰，就應該改變其原有的較為單一和狹義的廣告經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)行報紙廣告的拓展營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)施報紙無(wú)形資產(chǎn)的廣告拓展戰略。

報紙的無(wú)形資產(chǎn)包括其品牌價(jià)值和影響力。實(shí)施報紙無(wú)形資產(chǎn)的廣告拓展戰略，就是追求報紙品牌價(jià)值和影響力的最大化，其戰略包括：品牌資源轉讓的廣告分成；品牌報紙輸出部分核心競爭力的廣告分成；移植報紙品牌資源的報紙廣告分成。

報紙競爭力的分散性決定著(zhù)區域性報紙只適用于品牌報紙的部分競爭力。競爭力大的品牌報紙輸出部分核心競爭力也是報紙廣告拓展經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要的組成部分，只有增強了被輸出方報紙的競爭力，才能增強廣告吸引能力。報紙輸出的部分廣告核心競爭力包括：輸出報紙廣告的部分綜合策劃能力；輸出報紙廣告的局部組合營(yíng)銷(xiāo)方式；輸出報紙廣告的部分限定資源。部分核心競爭力的轉讓是為了品牌報紙在地域、資源、行業(yè)領(lǐng)域方面拓展經(jīng)營(yíng)，使廣告資源快速增長(cháng)。

一張有影響力的品牌報紙，是由許多影響力大的版面組成的，這些版面是由許多有創(chuàng )新精神的編輯、記者的辛勤勞動(dòng)得來(lái)的。整體移植品牌報紙的知名版面以及版面的編輯思想，可以將品牌報紙廣告的容量增大幾倍或更多，從而實(shí)現報紙廣告在品牌資源上的拓展。移植品牌報紙品牌資源的區域性報紙，首先，可以因品牌資源的引進(jìn)而擴大自身報紙在讀者中的影響力；其次，可以因此增加報紙的發(fā)行量，從而帶動(dòng)報紙廣告的增量；第三，區域報紙可以借機做大做強，最終形成品牌報紙和區域報紙的雙贏(yíng)局面。