6月25日，國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局聯(lián)合國家標準委發(fā)布了《限制商品過(guò)度包裝通則（征求意見(jiàn)稿）》，已經(jīng)通過(guò)起草組專(zhuān)家研討和修改，并征求部分企業(yè)的意見(jiàn)，現向社會(huì )公開(kāi)征求意見(jiàn)。據了解，該標準擬規定包裝成本不應超過(guò)商品出廠(chǎng)價(jià)格的15%。由此,將對卷煙產(chǎn)品過(guò)度包裝亮起紅牌。

　　過(guò)度包裝，已成為煙草行業(yè)發(fā)展過(guò)程中不得不面對的問(wèn)題。軟硬紙盒、塑料盒、鐵盒，磨砂、燙金、鉑金，5支、8支、16支、20支，上翻蓋、側翻蓋、滑動(dòng)盒，二維激光動(dòng)感、三維激光立體動(dòng)感、復合膜仿真、熱敏顯像、光敏成像、人民幣防偽，造紙時(shí)加入和特殊纖維等等，不一而足。呈現在市場(chǎng)上的卷煙包裝設計和材料讓人眼花繚亂，如此之多的高科技包裝技術(shù)的應用，在國際煙草界也是絕無(wú)僅有。

　　我國卷煙包裝印刷所需的技術(shù)和工藝僅次于鈔票和有價(jià)證券的印刷�，F在，我國高檔硬盒卷煙包裝大多采用激光技術(shù)，成本較高，占生產(chǎn)成本的25%-35%（有的品牌采用磨砂技術(shù)甚至超過(guò)了40%）。而外煙包裝大部分用白卡紙，成本較低，大約僅為激光技術(shù)包裝的四分之一。如果在生產(chǎn)成本中減少不必要的浪費，讓成本降到科學(xué)合理的限度，才能實(shí)現未來(lái)“大企業(yè)、大品牌、大市場(chǎng)”的遠景目標，才能應對日益激烈的國際競爭。

　　過(guò)度包裝是一種功能與價(jià)值過(guò)剩的包裝，耗用過(guò)多材料、用料高檔、裝飾奢華，超出了包裝保護商品、美化商品的功能要求，裝飾功能過(guò)剩，在包裝性質(zhì)上有夸大和欺詐之嫌。傳統商品功能異化，甚至成為行賄、炫耀的載體，很大程度是由于非正常的消費心理和不正當的競爭行為造成的。

　　中國人往往選擇那些包裝豪華的卷煙商品，覺(jué)得送禮有面子，很多人還會(huì )認為包裝豪華意味著(zhù)質(zhì)量好。因此，在中國推行卷煙商品“包裝瘦身”，意味著(zhù)首先要改變中國人傳統的消費心理�？上驳氖�，出于成本和環(huán)保的考慮，“包裝瘦身”已得到許多業(yè)界人士的認同。