惠普日前在CBD新文化基地新光文苑舉辦了主題為“創(chuàng )意添彩打印機，引領(lǐng)精彩IN商務(wù)”的媒體發(fā)布會(huì )。作為激光打印市場(chǎng)領(lǐng)導廠(chǎng)商的惠普，自06年7月對彩色激光打印市場(chǎng)進(jìn)行了進(jìn)一步細分，一年過(guò)去，彩激市場(chǎng)整體得到了迅猛的發(fā)展，再次驗證了其睿智的前瞻性。

隨著(zhù)市場(chǎng)宣傳的深入，惠普于當日正式啟動(dòng)“創(chuàng )意添彩打印機”、“引領(lǐng)精彩IN商務(wù)”兩大市場(chǎng)活動(dòng)，以期通過(guò)繼續推動(dòng)“添彩”、“精彩”概念，引導更多的用戶(hù)明確自身需求，將繽紛的色彩帶入企業(yè)業(yè)務(wù)的方方面面，使企業(yè)從彩色商務(wù)中體驗前所未有的輕松獲益。同時(shí)，兩款彩激新品――hp Color LaserJet CP4005和HP Color LaserJet CP3505的推出更是豐富了彩激的產(chǎn)品陣容。

自2006年7月，惠普從 “辦公主流”、“彩色商務(wù)”的兩大不同需求領(lǐng)域出發(fā)，以“添彩”和“精彩”對彩色激光打印機產(chǎn)品進(jìn)行重新劃分以來(lái)，獲得了市場(chǎng)的廣泛認可。

“添彩”取其字面含義，就是在一篇以黑白為主的文本或表格中，使用部分的色彩，來(lái)吸引閱讀者的注意力。“添彩”立意于“辦公添彩，提高效率”，通過(guò)文字添彩可以使用戶(hù)閱讀的效率提高，減少了閱讀時(shí)間即人工成本，從而使“添彩”應用發(fā)揮了極大的成本優(yōu)勢，得到用戶(hù)所認可。而“精彩”則是定位于對于色彩輸出出圖質(zhì)量精準，讓圖片打印的質(zhì)量接近或不低于外包打印、印刷的效果。

“精彩”立意于“精彩商務(wù) 贏(yíng)得客戶(hù)”，通過(guò)高質(zhì)的彩色文檔在對外商務(wù)中的應用，幫助企業(yè)增強競爭力，使企業(yè)脫穎而出，在競爭激烈的環(huán)境中贏(yíng)得一個(gè)又一個(gè)客戶(hù)。

IDC最新數據表明，07年第一季度彩色激光打印整體市場(chǎng)以35,267的出貨量獲得了16%的大幅增長(cháng)，其中，惠普以69.3%的市場(chǎng)占有率穩居第一。就在惠普激情領(lǐng)跑彩激市場(chǎng)的同時(shí)，大量成功、有效的惠普彩激應用案例不斷涌現，不僅表明了用戶(hù)對惠普彩激光的高度滿(mǎn)意，同時(shí)，更進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)對彩激應用的高度關(guān)注熱情和的購買(mǎi)動(dòng)力。

善于捕捉和擴大市場(chǎng)需求的企業(yè)總是能夠開(kāi)辟出一片廣闊的藍海，自惠普用“添彩”、“精彩”的概念重新定義市場(chǎng)以來(lái)，不僅解決了用戶(hù)在面對各種復雜的彩色商務(wù)解決方案難以選擇的難題，擴大了目標用戶(hù)的范圍，也進(jìn)一步鞏固了其一直以來(lái)在彩激市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢。不難看出，07年，惠普還將進(jìn)一步發(fā)掘市場(chǎng)潛力，推動(dòng)彩色商務(wù)辦公打印的整體市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程。

創(chuàng )意宣傳 吸引眼球

一直以來(lái)，在惠普彩激的宣傳策略中不乏精彩創(chuàng )意，而其核心內容更是始終圍繞用戶(hù)需求，即：一方面廣泛收集彩色打印在商務(wù)應用的鮮活事例，一方面不斷挖掘人們對彩色商務(wù)新應用的巧思妙想。07年的主打宣傳活動(dòng)“創(chuàng )意添彩打印機”和“引領(lǐng)精彩IN商務(wù)”在延續宣傳一貫的核心內容同時(shí)，更追求新的突破。在通過(guò)有說(shuō)服力的成功案例打動(dòng)受眾的基礎上，更延伸向引導更多的用戶(hù)主動(dòng)發(fā)掘自身對彩色輸出的多樣需求，加入到彩色商務(wù)的大軍中來(lái)。