網(wǎng)絡(luò )巨人雅虎日前推出了一種新的網(wǎng)絡(luò )廣告形式，這給直郵廣告服務(wù)商的帶來(lái)了巨大的壓力。

雅虎公司稱(chēng)，這種正在申請專(zhuān)利的SmartAds網(wǎng)絡(luò )廣告平臺將根據用戶(hù)的注冊信息、統計資料、地域和搜索標準，有目的的投放廣告。

在測試期間，這種個(gè)性化的廣告形式帶來(lái)的點(diǎn)擊反饋是無(wú)目的投放網(wǎng)絡(luò )廣告的2~3倍。

英國直郵協(xié)會(huì )（theDirectMarketingAssociation）媒體渠道發(fā)展經(jīng)理羅伯特·凱奇（RobertKeitch）表示，“這種形式如果不成功，我反而會(huì )感到驚訝。”但是，他同時(shí)表示，他不認為這種新的廣告形式會(huì )蠶食掉印刷行業(yè)的廣告機遇。

“對于那種隨著(zhù)一項電子技術(shù)的創(chuàng )新，將使印刷行業(yè)走向死亡的說(shuō)法，我已經(jīng)聽(tīng)得太多了，我也聽(tīng)夠了。”凱奇對printweek.com網(wǎng)站的人士說(shuō)。“（對于印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)），這只是又一次提示我們：‘需要開(kāi)始考慮一下創(chuàng )新和降低成本了’。”

“我已經(jīng)看到了一些傳統形式與新的渠道想融合產(chǎn)生巨大影響的例證。但是，我們還必須改變我們的思維方式，盡管這很痛苦。”

最近的研究表明，印刷仍然是一種很重要的傳播方式，而且其的設計和制作領(lǐng)域的權重仍在增長(cháng)�，F在，越來(lái)越多的直郵廣告采用了可變數據出版技術(shù)，對于客戶(hù)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)非常重要。調查顯示，采用可變數據印刷技術(shù)的直郵品約占45%。這種形式比搜索引擎和網(wǎng)絡(luò )廣告產(chǎn)生的效果要好。

調查還顯示，只有極少數的企業(yè)會(huì )認同某些媒體形式正在變得越來(lái)越不重要的說(shuō)法。“的確，目前對于在線(xiàn)形式的廣告和市場(chǎng)推廣的興趣（和投入）正在呈現跳躍式的增長(cháng)，但是，這只是由于起點(diǎn)比較低，所以才能有巨大的增長(cháng)幅度。”

相比之下，企業(yè)花在印刷品上的費用已經(jīng)很高了，所以很難保持較高的增長(cháng)水平。但是請記住，在一個(gè)多渠道的市場(chǎng)環(huán)境中，一切正常。