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網(wǎng)絡(luò )出版業(yè)：前途無(wú)可限量贏(yíng)利依然有限

2007-06-08 00:00 來(lái)源：新華網(wǎng) 責編：中華印刷包裝網(wǎng)

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雄心勃勃的全球媒體大亨默多克1980年曾做了一個(gè)大膽的預測———有朝一日，所有的新聞和廣告都要以數字的方式傳播。然而，四分之一世紀過(guò)去了，世界最大的出版公司在轉向互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中雖然看到了未來(lái)，卻沒(méi)看到利潤。

據美國《國際先驅論壇報》日前報道，上周在德國漢諾威舉行的雜志媒體2.0大會(huì )上，來(lái)自25個(gè)國家的350家媒體公司當中，只有一部分公司稱(chēng)在它們的銷(xiāo)售額中有超過(guò)3％是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )取得的。

在參加會(huì )議的公司中，只有美國梅雷迪斯公司稱(chēng)有贏(yíng)利。盡管文章往往是一家出版公司最強的產(chǎn)品，但該公司董事長(cháng)威廉·克爾說(shuō)，公司從旗下32個(gè)網(wǎng)站所獲得的“可觀(guān)”利潤主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )廣告等費用，而不是來(lái)自于銷(xiāo)售文章的電子版。

法國拉加代爾公司下屬的阿歇特出版社于去年8月份開(kāi)始接受網(wǎng)絡(luò )雜志訂戶(hù)，并已有兩萬(wàn)份的訂閱量，但是該出版社有銷(xiāo)售額卻沒(méi)有利潤。

網(wǎng)絡(luò )出版業(yè)雖然因不需要紙張或印刷而成本較低，但大多數了解互聯(lián)網(wǎng)的讀者希望在線(xiàn)文章是免費的。阿歇特出版社每月收費9.9歐元，提供4種雜志的數字版。讀者可以下載嵌入了音頻和視頻的雜志，然后離線(xiàn)閱讀。

盡管現實(shí)如此，許多與會(huì )的大出版商表示他們別無(wú)選擇，只能創(chuàng )辦、發(fā)展或收購在線(xiàn)業(yè)務(wù)。理由是那些最大的廣告商正開(kāi)始拋棄他們而轉向在線(xiàn)論壇、網(wǎng)站甚至網(wǎng)絡(luò )游戲。

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