包裝在商品經(jīng)濟中扮演著(zhù)一個(gè)特殊的角色,是非物質(zhì)的，形而上學(xué)的，在流通中展現多姿多彩的靈光,給日常生活增添了一道道風(fēng)景線(xiàn)。目前中國化妝品高檔市場(chǎng)大多為國際品牌所把持，中國本土品牌只能在中低檔市場(chǎng)上掙扎。思考其中的原因，包裝設計上的缺陷是顯而易見(jiàn)的。國際品牌大多在包裝設計上形成了自己的傳統，無(wú)論是造型還是色彩，都形成了一套完整的模式,而國內產(chǎn)品的包裝設計隨機性很大，甚至會(huì )隨著(zhù)生產(chǎn)者或設計者個(gè)人的喜好不斷轉變,產(chǎn)品間缺乏連貫性。從這個(gè)現狀上來(lái)說(shuō)，以化妝品為主的美容用品的包裝既應體現時(shí)尚與技術(shù)的融合，也是對設計師們的極大挑戰。

商品品位的體現,除了有效的廣告宣傳和醒目的柜臺陳列等方面外,包裝是一個(gè)重要的環(huán)節。得體的包裝不僅可以增強商品的視覺(jué)沖擊力以吸引消費者，而且還可以將該品牌的品位體現得淋漓盡致。所以說(shuō)包裝作為產(chǎn)品的“外衣”，不僅要有盛放、保護產(chǎn)品的功能,還必須具備吸引購買(mǎi)、指導消費的作用。在現代商品的營(yíng)銷(xiāo)行為中，包裝是無(wú)聲的廣告，能起到“他山之石可以攻玉”的效果。

四、結語(yǔ)

紙包裝作為一種質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的綠色包裝,正在成為國民經(jīng)濟中一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，而且，包裝市場(chǎng)無(wú)論從數量還是質(zhì)量上都為紙制品包裝留有極大的發(fā)展空間。為了宣傳、美化產(chǎn)品,商品包裝裝潢的檔次將隨消費水平的提高而有新的追求；從保持環(huán)境,改善人類(lèi)生存條件，節能、節材、降低運輸成本的需要等諸多方面出發(fā)，都要求紙包裝能夠在這廣闊的舞臺上大放異彩。我國已經(jīng)加入世貿組織,隨著(zhù)進(jìn)出口貿易的飛速增長(cháng)，為紙制品包裝的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了新的機遇。我國應面對國內外的紙制品包裝市場(chǎng)，不斷迎接新的挑戰。