當談到新產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，包裝技術(shù)專(zhuān)家極少有人會(huì )否認，表現為塑料薄膜形式的軟包裝超過(guò)了諸如折疊紙盒及其第一代堂(表)兄弟姐妹——瓦楞紙箱，日益成為人們的選擇。此中原因主要與成本有關(guān)。塑料薄膜具有重要的材料來(lái)源優(yōu)勢，可以通過(guò)減少重量而降低成本，并在產(chǎn)品生命周期結束時(shí)占據更少的垃圾掩埋空間。

與之相反的一個(gè)觀(guān)點(diǎn)是，折疊紙盒以及瓦楞紙制品由可持續的天然材料制成，具有可再生的特點(diǎn)。確實(shí)，在法國等國家開(kāi)展的消費者調查中，折疊紙盒以及瓦楞紙箱戰勝薄膜成為人們的首選，同時(shí)被認為比薄膜更具環(huán)境友好性。

盡管在濕式和干式寵物食品、農用化學(xué)品、某些干拌粉以及即食產(chǎn)品等領(lǐng)域，折疊紙盒作為一種包裝形式遭受了軟薄膜袋直銷(xiāo)成功的打擊，但尚且談不上失敗，折疊紙盒獲得的收益不能被忽視。

以寵物食品包裝袋為例。這些軟包裝袋幾乎不會(huì )獨自站立在零售貨架上，而是放入立于零售貨架上的紙盒中加以包裝、運輸、堆疊。這不僅是因為剛性、相對重量輕的紙盒防止產(chǎn)品損壞，而且還因為紙盒材料的表面可以展現巨大的廣告宣傳效果。紙盒上的印刷字體醒目、圖案色彩明快，同時(shí)紙盒結構允許增加增強的視覺(jué)效果，例如壓凹凸、金屬箔燙印、全息圖印刷。

紙板市場(chǎng)長(cháng)期健康的關(guān)鍵在于推動(dòng)并維持收益率。生產(chǎn)商提供的更加新型的材料結構具有強度和耐久性，并且表面適合裝飾處理，與此同時(shí)，零售環(huán)境的成功──對顧客的吸引力有賴(lài)于包裝設計者色彩的使用及其他抓眼球的元素，同時(shí)還要依靠紙品加工商將之轉化成硬拷貝的能力。

包裝印刷的重要性原因諸多，其中包括觀(guān)察后的心理和知覺(jué)效果。這樣色彩和形狀的作用、照明條件、視場(chǎng)中的周?chē)�物體影響了對所見(jiàn)物體的理解和評價(jià)。

給包裝增加一個(gè)特效是獲得新印象的最佳辦法之一，從而使其從零售貨架上的眾多相近產(chǎn)品和成千上萬(wàn)的其他產(chǎn)品中脫穎而出。當該特效被再次審視時(shí)，它能延長(cháng)顧客目光停留在產(chǎn)品上的時(shí)間。

一個(gè)獲得吸引注意力外觀(guān)的必定成功的方法是，借助全息印刷技術(shù)所能給予的幾何、發(fā)光、反射金屬效果，從而給客戶(hù)帶來(lái)幾乎互動(dòng)式的體驗。全息技術(shù)的衍射本質(zhì)，即能夠在平面內集合所有設計樣式，僅僅吸引了注意力，這與其他裝飾品大為不同。幾乎沒(méi)有人能夠忍住不去把玩具有全息設計元素或者安全特征的產(chǎn)品，這本身加強了“必須擁有”的欲望，并對商品實(shí)現從貨架到購物車(chē)或購物框的轉移進(jìn)一步推波助瀾。

全息圖能夠保值，不僅可以用于新產(chǎn)品上市，而且還幫助成熟產(chǎn)品獲得新的銷(xiāo)售活力，并有助于突出優(yōu)惠卷、成分變化、競爭以及其他促銷(xiāo)激勵等亮點(diǎn)。全息圖有幾種類(lèi)型。舉例來(lái)說(shuō)，反射全息圖是當光從前方照射時(shí)可以看見(jiàn)。透射全息圖則相反，要從相反的方向使光透過(guò)它才能看見(jiàn)。浮雕全息圖是與包裝聯(lián)系在一起的典型類(lèi)型，它是以鏡面反射物質(zhì)做底襯的透射型全息圖，該物質(zhì)使全息圖可以在光到達包裝的前部或者其他材料表面時(shí)被看見(jiàn)。(作者:JohnD.Brown  文閔耀霞編譯)