看好收縮膜套標簽

Bob先生認為當前就食品標簽來(lái)說(shuō)，國家更多地是從法規上規范標簽的內容，比如要求奶粉的標簽上標明微量元素的含量等，以保障食品安全。標簽的主要功能是給消費者提供準確的信息，消費者可以根據自己的需求從標簽上去選擇相應的產(chǎn)品，使消費行為更安全透明。而作為食品包裝工程師，他更關(guān)注的是標簽材料的發(fā)展動(dòng)向。目前比較關(guān)注的是收縮膜套標簽，相信套標的應用在將來(lái)會(huì )有可觀(guān)的增長(cháng)�，F在越來(lái)越多的產(chǎn)品開(kāi)始使用收縮標簽，這種標簽形式印刷層次豐富，色彩表現力強，特別是對于特殊形狀的瓶體有很好的貼合性，能達到出色的展示效果。

Bob先生表示很看好收縮膜標簽，如果公司使用的話(huà)將會(huì )選擇在高端的產(chǎn)品上應用，一個(gè)是收縮膜標簽能夠更好地展示產(chǎn)品的高檔性，另外一個(gè)成本也可以接受。

對于收縮膜套標簽在中國發(fā)展速度較慢，特別是調味品企業(yè)的應用較少。Bob先生認為阻力主要來(lái)自?xún)煞矫�，一方面是出于成本的考慮，畢竟相對于傳統的紙質(zhì)標簽來(lái)說(shuō)，收縮套標的成本還是高很多的，一張紙標簽只要幾分錢(qián)，而套標就要兩毛錢(qián)，如果不是定位高端的產(chǎn)品，一般承受不起這個(gè)成本。不過(guò)這也是相對而言的，比如調味品常用的金屬罐，都是直接在瓶體上印刷的，效果首先就不如在薄膜上印刷的好，另外，如果把罐子印壞了，與印壞一張薄膜的成本相比顯然是直接印刷在罐子上的高。成本的壓力還來(lái)自設備上的投入，要從其他標簽轉到收縮膜標簽先期的各項投入還是比較大的，所以有不少企業(yè)會(huì )比較謹慎；另一方面是技術(shù)層面上的，目前國內收縮套標的技術(shù)還不是很成熟，像收縮變形這樣的技術(shù)掌握得不是很好，其他像材料的收縮率的控制也是一個(gè)難點(diǎn)。

Bob先生透露他們公司現在也在考察階段。至于成本，他相信市場(chǎng)會(huì )不斷細分，有滿(mǎn)足人們日常需求的產(chǎn)品，也會(huì )有滿(mǎn)足那些追求更高層次享受的群體的產(chǎn)品，這取決于產(chǎn)品的定位，對定位高端的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，收縮套標簽的成本便不足為道了。

談話(huà)中，Bob先生談到了他們公司一直以來(lái)堅持的理念“調味不單是調和食品的味道，它還可滿(mǎn)足人的情感，帶來(lái)身心的愉快”，這個(gè)理念令人耳目一新。一直以來(lái)我們都把調味品當成簡(jiǎn)單的烹飪佐料，不曾從情感的角度去看待調味品在我們精神層面的位置。正是基于這樣的理念，Bob先生稱(chēng)他們也努力通過(guò)包裝來(lái)體現這一理念，所以選擇合適的標簽形式非常重要。

調味品標簽整體水平有待提升

對于目前國內的調味品包裝的整體水平，Bob先生認為就設計來(lái)說(shuō)，國內的調味品標簽總體而言設計缺乏創(chuàng )意，較少創(chuàng )新，超市里的調味品貨架一眼看去，都沒(méi)什么特別吸引眼球的包裝。另外，企業(yè)跟風(fēng)現象比較嚴重，比如有一家企業(yè)上了一種新的標簽，效果不錯，就會(huì )有許多企業(yè)起來(lái)模仿�，F在國內的跨國公司自主開(kāi)發(fā)新包裝的較少，一般都是從國外母公司引進(jìn)的。不過(guò)這種情況慢慢也在改變，已經(jīng)有一些國際大型公司把研發(fā)中心移到設在中國的亞太基地，相信今后國內自己研發(fā)的包裝會(huì )越來(lái)越多，甚至有可能在中國的包裝做成熟后推到國外去。

以我個(gè)人的看法，比較好的調味標簽首先應該要能夠引起人的食欲，現在很多調味品的標簽設計只是告訴消費者他們賣(mài)的是什么產(chǎn)品，這僅僅是發(fā)揮了標簽的初步功能，標簽更深層次的功能應該是能夠引發(fā)購買(mǎi)者的食欲，進(jìn)而完成購買(mǎi)行為。國外很多調味品的設計便做到了這一點(diǎn)。另外，整個(gè)設計還要醒目，色彩鮮明，吸引人，能夠讓人產(chǎn)生美感，看著(zhù)包裝就有種美的享受。

調味品標簽非常重要

目前國內調味品企業(yè)有許多并不重視包裝，當問(wèn)及調味品標簽對產(chǎn)品的重要性時(shí)，Bob先生斬釘截鐵地回答：非常重要！首先標簽可以標明產(chǎn)品的重要信息，比如調味品的成份及營(yíng)養含量之類(lèi)的。隨著(zhù)物質(zhì)生活水平的提高，人們有條件去追求更高品質(zhì)、更健康的生活方式。對這些就會(huì )很關(guān)注，而標簽就是承載這些信息的重要載體。

再者，標簽就是產(chǎn)品的一張名片，是使自己與其他同類(lèi)產(chǎn)品得以區分的重要媒介，一張漂亮的名片會(huì )使自己被消費者選中的機率更高。平時(shí)作為消費者我們自己也會(huì )有這種體驗，在琳瑯滿(mǎn)目的貨架前，我們往往會(huì )被包裝新穎醒目的產(chǎn)品所吸引，如果產(chǎn)品差不多，而價(jià)格也差不了幾毛錢(qián)的話(huà)，我們當然會(huì )選擇漂亮的那一款。

所以，不論從哪個(gè)層面來(lái)說(shuō)，標簽對產(chǎn)品都是非常重要的，調味品也不例外。