摘要：當今由于生產(chǎn)力的快速發(fā)展，以及科學(xué)技術(shù)的革新進(jìn)步，人們生活水平的不斷提高，對衣食住行等生活環(huán)境的設計逐漸向多層次化邁進(jìn)。尤其是近幾年，隨著(zhù)社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展和對外貿易的不斷增加，商品包裝已引起社會(huì )多方面重視。因此人們對包裝的認識也翻開(kāi)了新的一頁(yè)，而包裝設計意識的提出，也給陶瓷帶來(lái)了新的裝飾觀(guān)念、新的活力和新的表現力。

關(guān)鍵詞：包裝 陶瓷包裝 包裝設計

前言

在現代生活中，包裝設計已經(jīng)與人們的日常生活緊密聯(lián)系在一起。包裝是經(jīng)濟發(fā)展不可缺少的一部分，沒(méi)有包裝生產(chǎn)效益不能提高，商品的運輸也將帶來(lái)很大的限制。包裝對于國計民生是十分重要的，法國包裝設計家杰克.尤杰氏認為：“包裝設計直接影響銷(xiāo)售是否成功的主要因素之一”。二十一世紀是一個(gè)充滿(mǎn)挑戰和機會(huì )的世紀，能否隨著(zhù)各種挑戰做出恰當的回應，將是企業(yè)成敗的關(guān)鍵。導入包裝裝潢設計使企業(yè)產(chǎn)生一種回應挑戰的內在機制，無(wú)疑是企業(yè)的最佳選擇。勿容置疑，我國陶瓷企業(yè)擁有的優(yōu)勢，導入包裝設計，我國陶瓷企業(yè)也會(huì )擁有更好的形象和更廣闊的市場(chǎng)。

一、關(guān)于包裝及陶瓷包裝

何為“包裝”？表意看“包者裹扎，裝者填放”。按我國《包裝通術(shù)語(yǔ)》國家標準解釋為：“為了在流通過(guò)程中保護產(chǎn)品、方便運輸、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和附屬物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)，也就是說(shuō)包裝是由容器和裝潢組成的。陶瓷包裝是依據一定數量的陶瓷產(chǎn)品的屬性、形態(tài)采用相應的包裝材料和特定的設計要求，所創(chuàng )造的造型及裝飾的實(shí)體，是陶瓷產(chǎn)品的儲存包裝、運輸包裝、銷(xiāo)售包裝的概稱(chēng)。

陶瓷包裝服從于陶瓷產(chǎn)品的儲運和銷(xiāo)售方式的需要，要與產(chǎn)品有機的結合成一個(gè)完美的整體。陶瓷生產(chǎn)企業(yè)要通過(guò)包裝向經(jīng)銷(xiāo)商和消費者推銷(xiāo)陶瓷產(chǎn)品，包裝從一般的保護商品轉變?yōu)槊阑�商品和積極地促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，這也就成為現代包裝的重要特征，更重要的是作為易碎的陶瓷產(chǎn)品，當然更不能例外，陶瓷包裝是一門(mén)涉及到市場(chǎng)信息、經(jīng)銷(xiāo)方式、包裝材料的資源、包裝生產(chǎn)條件、力學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)及文化藝術(shù)和生活方式等。從很多方面看，是一個(gè)綜合性的現代科學(xué)技術(shù)。

二、包裝在陶瓷產(chǎn)品中的重要性

陶瓷產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的成功與失敗，單純依靠產(chǎn)品自身的優(yōu)異性能并不能滿(mǎn)足商家及消費者的要求，它還受到包裝等眾多外在因素的制約，包裝設計的優(yōu)劣將直接刺激或削弱消費者對陶瓷產(chǎn)品的購買(mǎi)要求。之所以陶瓷產(chǎn)品的銷(xiāo)售要受到包裝的制約與引導，這是因為消費者的購物心理要求所造成的。因為，包裝設計帶來(lái)得藝術(shù)感染力有時(shí)是陶瓷產(chǎn)品所不能達到的。所以，了解不同地域的風(fēng)俗，認識購物者的心理，對于指導我們的包裝工作具有積極的意義。

（一）、陶瓷包裝的功能

在我國70年代初，對出口產(chǎn)品的要求是“科學(xué)、經(jīng)濟、牢固、美觀(guān)、適銷(xiāo)”。對包裝的作用通常以“保護商品、美化商品、宣傳商品”三句話(huà)來(lái)衡量，同時(shí)包裝對陶瓷的運輸、裝卸和銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，是不可缺少的條件；對于現代陶瓷企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，包裝不僅能夠增加產(chǎn)品的價(jià)值，而且能起到“無(wú)聲售貨員”的作用。陶瓷的包裝已成為陶瓷企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一個(gè)重要方面。特別是在國際市場(chǎng)中，包裝直接影響陶瓷產(chǎn)品的價(jià)格和銷(xiāo)售。好的包裝設計令銷(xiāo)量有5%的增長(cháng)，而追上時(shí)代的包裝設計，甚至可令商品銷(xiāo)量有30%-40%增長(cháng)。包裝的作用具體表現在如下幾個(gè)方面：

1、保護功能（無(wú)聲衛士）：保護功能是包裝最基本的功能。包括防沖擊、防震動(dòng)、耐壓；以及根據不同需要防濕、防高溫或低溫、防微生物、防光照、防氣體，甚至防盜竊等。陶瓷產(chǎn)品屬易碎品，一件陶瓷產(chǎn)品從工廠(chǎng)里生產(chǎn)出來(lái)到消費者手中，總共要搬走38次之多，也就是說(shuō)：作為聯(lián)絡(luò )企業(yè)與消費者的瓷產(chǎn)品是在各種風(fēng)險的過(guò)程中流動(dòng)的，包裝首先必須符合商品免遭危害。我國古老的“豆麥生芽”包裝，促進(jìn)了當時(shí)中國瓷器外貿的發(fā)展。

2、促銷(xiāo)功能：包裝的促銷(xiāo)功能就是給包裝注入生命，塑造出一個(gè)逗人喜愛(ài)，為人接受的“自我推銷(xiāo)員”形象。陶瓷產(chǎn)品在溝通企業(yè)與消費者的過(guò)程中，競爭是不可避免的，為此，包裝作為強化保護功能、促銷(xiāo)功能的有效性和經(jīng)濟性，必須在生產(chǎn)、流通、倉儲、使用和銷(xiāo)售等方面具有寬廣的彈性和適應性。陶瓷的包裝正是適應了這種要求，方便運輸與銷(xiāo)售，并且減低了人們的工作強度。日本夏普公司的高級人士認為：凡是和流通有關(guān)的商品，其包裝都占有舉足輕重的地位。陶瓷產(chǎn)品對企業(yè)家而言，竟如此重視包裝在保護產(chǎn)品等功能被確定之后，變通過(guò)其獨特的視覺(jué)形式，把消費者對陶瓷產(chǎn)品在心理、生理上的需求視覺(jué)化、理想化地表現在包裝上，促進(jìn)消費者購買(mǎi)欲望，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

3、宣傳功能：宣傳就是傳達視聽(tīng)覺(jué)信息，而包裝則是最佳的視覺(jué)傳達方式之一。一滴水能反射太陽(yáng)的光輝。陶瓷包裝在包裝、裝飾產(chǎn)品的過(guò)程中，借助一些影像、圖案、文字，給消費者創(chuàng )造一個(gè)美的視覺(jué)形象，以不同形式表現產(chǎn)品，宣傳它們的特點(diǎn)、功用，幫助消費者認識產(chǎn)品，直接的產(chǎn)生一種廣告宣傳的效果，刺激人們的視覺(jué)器官，以贏(yíng)得更多的購物者和欣賞者。

4、美化功能：指美化人們的生活，提高人們的文化素質(zhì)。如一件精美的食品包裝，它不僅能促進(jìn)人們的食欲，同時(shí)還以視覺(jué)上的美感，起到供人們欣賞和美化環(huán)境的作用。一套火柴盒貼的設計，可以表現花、鳥(niǎo)、蟲(chóng)、魚(yú)、風(fēng)光等，給人們帶來(lái)文化樂(lè )趣，陶冶人們的情操。與此同時(shí)，陶瓷產(chǎn)品在暢銷(xiāo)的過(guò)程中包裝亦給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟效益。

（二）、陶瓷包裝設計對不同地域和心理應不同對待

包裝無(wú)不采用各種色彩和不同裝飾紋樣，不同國家和地區，由于他們各自生活習俗不同，生活水準高低有別，文化背景的差異，審美觀(guān)念的變更，所以對裝飾紋樣和顏色就有不同的喜好和禁忌。顏色對人的心理有很大的影響力，不同顏色給人以不同的感受和影響，這種影響直接導致消費者的購物心理。因此看來(lái)作為陶瓷的包裝設計的視覺(jué)語(yǔ)言就是在這樣濃厚的民族心理籠罩之下，故在外銷(xiāo)時(shí)必須加以注意以滿(mǎn)足習俗心理的要求。

從這些分析中，我們可以清楚地認識到在市場(chǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的商品，不能沒(méi)有包裝，良好的包裝形象幾乎成了陶瓷產(chǎn)品在消費者中間的“通行證”，它把產(chǎn)品塑造成物化了的人；同時(shí)，因為特定包裝形象的廣泛而持久的宣傳，也向消費者灌輸了一種對企業(yè)的信任感，從而成為樹(shù)立企業(yè)形象的有利武器。

三、陶瓷包裝的發(fā)展趨勢

陶瓷包裝是文化藝術(shù)同現代科技的結合，反映了社會(huì )經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)水平高低，同時(shí)展現了一個(gè)國家、一個(gè)地區的文化藝術(shù)特點(diǎn)。我國是一個(gè)歷史悠久、民族眾多的文明國家。要使我國陶瓷包裝趕上世界先進(jìn)水平，必須得設計出有我國特色的陶瓷包裝。陶瓷包裝是隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展變化而發(fā)展的。因此，講民族風(fēng)格，既不是復古，也不是一成不變。在相對開(kāi)放的今天，我們的陶瓷包裝設計也應有一個(gè)新的面貌展現給世人。同時(shí)，在現代市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，包裝也成為產(chǎn)品的一部分。因此，要在市場(chǎng)經(jīng)濟意識的基礎上，去進(jìn)行陶瓷包裝已是一項企業(yè)生存與發(fā)展的決定因素。

隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，現代已采用先進(jìn)的電子分色機、四色制版印刷機，可以印刷復雜的彩色畫(huà)稿，如油畫(huà)、國畫(huà)、年畫(huà)、彩色照片等使在陶瓷包裝設計上可以充分地表達設計者的設計構思，而不受其限制，達到準確精美的程度，另外，還有凹凸印刷，使陶瓷包裝更加精美和高檔。

四、結束語(yǔ)

時(shí)代，意味著(zhù)不斷運動(dòng)、前進(jìn)，包裝設計也隨之運動(dòng)而變化，它是包裝生命的象征。包裝設計是時(shí)代的鏡子，任何一種包裝設計都是一個(gè)時(shí)代的藝術(shù)；任何一種包裝計都反映著(zhù)它所處的那個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)。陶瓷包裝設計在陶瓷產(chǎn)品中占有十分重要的地位。它影響著(zhù)整個(gè)陶瓷企業(yè)的形象定位。因此，在市場(chǎng)競爭激烈的今天應把陶瓷產(chǎn)品的包裝設計提到更高層次。我們應開(kāi)拓視野，善于學(xué)習和借鑒，用探索創(chuàng )新的精神去標新立異，設計出富有時(shí)代特色的陶瓷包裝，使人類(lèi)生活變的完美！