摘要：法國之所以有如此多的世界級香水品牌，成為世界香水大國，與其香水包裝設計理念是分不開(kāi)的。法國設計師善于運用各種材料，敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來(lái)設計香水包裝;以時(shí)尚和創(chuàng )新為設計基點(diǎn)，以滿(mǎn)足消費者求新求變的審美心理;擅長(cháng)從各個(gè)時(shí)期的藝術(shù)作品中吸收營(yíng)養;注意從消費者的角度考慮，根據他們各方面的感知來(lái)進(jìn)行設計，以增強香水包裝的吸引力，兼顧香水包裝的視覺(jué)形象和功能性。

文藝復興時(shí)期，由于老的香水配方的重新發(fā)現，香水生產(chǎn)在歐洲迅速興盛起來(lái)。早期文藝復興的中心如威尼斯和佛羅倫薩，也是香水制造的中心;美第奇家族是引領(lǐng)風(fēng)騷者，其家族成員凱瑟琳是香水傳播的重要使者，她嫁給法國國王亨利二世，并帶著(zhù)的那位名叫雷納多(Renato)隨從，便是佛羅倫薩著(zhù)名的香水制造商。雷納多到法國后開(kāi)了一家香水店，取得了巨大的成功，傳說(shuō)他配置毒藥的能力和制造香水的能力不相上下，凱瑟琳在法國宮廷導演的許多事件都與他配置的藥水很有關(guān)系。由此開(kāi)始，噴灑香水開(kāi)始成為一種時(shí)尚。“這是人的自我發(fā)現時(shí)期，人的自我意識越來(lái)越明顯，人們開(kāi)始追求流行時(shí)尚。”[1]文藝復興時(shí)期的人們并不經(jīng)常洗澡，只是靠噴灑香水來(lái)遮掩體味，香水業(yè)由此蓬勃發(fā)展。香水用途非常廣泛，男女都用，就連頭發(fā)甚至寵物身上都噴灑香水。1508年，佛羅倫薩的多明我修道會(huì )成立了迄今為止世界上最古老的香水廠(chǎng)。教皇和美第奇家族是它的忠實(shí)顧客，數個(gè)世紀以來(lái)，每一任新的統治者都會(huì )為工廠(chǎng)提供一種香水配方。同時(shí)，法國南部的一座小鎮格拉斯逐漸發(fā)展成為香水生產(chǎn)基地。格拉斯生產(chǎn)香水最初是因為這座城鎮同時(shí)也是制革中心，在制革過(guò)程中要使用尿，人們就在皮革上噴灑香水掩蓋氣味。蘇珊·歐文在《香水·經(jīng)典芳香的誕生與誘惑》一書(shū)中談到，當地的皮革手套生產(chǎn)商也進(jìn)口、生產(chǎn)并銷(xiāo)售香水。18世紀，當皮革業(yè)垮掉后，該地仍然繼續銷(xiāo)售香水。”[2]如今，法國已是名副其實(shí)的香水大國，有許多世界頂級香水品牌，例如朗萬(wàn)(Lanvin)、夏奈爾(ChaneL)、紀梵希(Givenchy)、蘭蔻(Lancome)、洛麗塔·朗皮卡(LolitaLempicka)、嬌蘭(Guerlain)法國香水及化妝品業(yè)和法國時(shí)裝、法國葡萄酒并列為法國三大精品產(chǎn)業(yè)，舉世聞名，是法國人的驕傲。

包裝設計是產(chǎn)品的不可分割的一部分，是一個(gè)神奇的、國際化的、核心的字眼，它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設計連接著(zhù)藝術(shù)與工業(yè)、市場(chǎng)與生產(chǎn)、創(chuàng )造性與功能性。好的理念成就好的包裝，好的包裝是產(chǎn)品推廣的催化劑。辨認一個(gè)產(chǎn)品是通過(guò)包裝來(lái)實(shí)現的，消費者必須得到足夠的信息且能夠解碼，理解一些符號，才能認出產(chǎn)品并進(jìn)而理解其價(jià)值，并導致最終的購買(mǎi)行為。很顯然，香水產(chǎn)品越來(lái)越多，人們也越來(lái)越難選擇，但是人們往往受他們的教養、社會(huì )生活、文化背景的影響，來(lái)選擇品牌。所以每一款香水的香氛及其包裝都應有一定的針對性，以對應特定的消費群體。法國之所以有如此多的世界級香水品牌，成為香水大國，與其香水包裝設計理念是密不可分的。

一、大膽運用新材料、新技術(shù)、新形式

從香水容器的發(fā)展歷史來(lái)看，人們一直在探索用各種材料來(lái)制作香水容器。最開(kāi)始埃及人使用石制容器來(lái)制造各種造型的容器盛裝香水，如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等，都是敞口，用扁平木塞或布團封口。各種石料也被用來(lái)制作這些容器，其中雪花石膏占的比重最大。希臘工匠門(mén)則制作一系列的陶瓷容器盛裝香水，根據所盛內容的特點(diǎn)來(lái)設計容器。例如香油和香水的容器就不一樣。而且希臘人很會(huì )制作仿生形態(tài)的容器來(lái)盛裝香水。公元六世紀左右，小型模制陶瓶發(fā)明出來(lái)，最開(kāi)始它們往往模仿人類(lèi)頭部的形象。玻璃本來(lái)一直是昂貴的材料，到了16世紀，威尼斯工匠學(xué)會(huì )吹制玻璃，玻璃因此可以制成許多種形狀，乳白玻璃、金銀細絲玻璃等也發(fā)展起來(lái)，香水容器變得越來(lái)越漂亮。隨著(zhù)玻璃硬度的提高，玻璃可以切割、雕刻、上色、鑲嵌，這樣玻璃容器更超越了各種傳統的形態(tài)。法國人學(xué)習了這些玻璃制造技術(shù)，制作了許多威尼斯風(fēng)格的香水玻璃瓶。隨著(zhù)工業(yè)革命的到來(lái)，工業(yè)化大生產(chǎn)使玻璃瓶大批量生產(chǎn)出來(lái)，價(jià)格降低，催生了許多著(zhù)名的香水制造商，例如蓋勒兄弟(GelleFrères)、嬌蘭(Guerlain)、魯賓(Lubin)、米羅(Millot)、里高(Rigaud)、羅杰和嘎雷(Roger&Gallet)、埃德·皮瑙(Ed.Pinaud)、L.T.皮維(Piver)等，標準化的簡(jiǎn)單容器通過(guò)日益復雜精致的標簽加以平衡，最開(kāi)始標簽只是純粹的商品注解，到了19世紀，香水標簽成為調動(dòng)羅曼蒂克想象的圖畫(huà)，五顏六色的花束，在夢(mèng)中才會(huì )出現的遙遠的田園風(fēng)景？？當然標簽也反映當時(shí)的事件，用風(fēng)云人物和明星做宣傳。緊接著(zhù)，新藝術(shù)、裝飾藝術(shù)運動(dòng)等一系列設計運動(dòng)開(kāi)始發(fā)生，香水包裝也隨著(zhù)新的設計運動(dòng)變得更具有藝術(shù)性，更豐富多彩。如今，對于法國設計師來(lái)說(shuō)，單是玻璃一種材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等各種材質(zhì)效果，波西米亞的、意大利米蘭的、馬爾第等各種異國情調，色彩也十分豐富，有紅、綠、藍、金色、琥珀色、紫羅蘭、紫色和其它色彩，容量的伸縮性就更大了。他們還善于利用不同材料進(jìn)行組合，例如玻璃與金屬、塑料的組合�？傊�，法國設計師善于運用各種材料，敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來(lái)設計香水包裝。例如蘭蔻制造的“Poême”香水，小瓶子，玻璃，透明，光潔，閃光，是一種沉靜的女性化的器形，它象征了女性的胸部，其閉合系統非常牢固，全部是純幾何線(xiàn)條，由聚乙烯制成，完全氣壓壓緊，完美地綜合了水平線(xiàn)條和垂直線(xiàn)條。其蓋子有三部分，純金色，以配合香水的顏色，材料非常堅固，不容易被劃傷，而且整個(gè)蓋子非常輕也不容易破。這款香水將玻璃和塑料結合起來(lái)，表明香水希望適應最新的技術(shù)，減少能源消耗，保護環(huán)境，使用可回收的和輕量的物質(zhì)。“Poême”這個(gè)名字由藍色印刷，盒子內側也使用這種顏色，幾個(gè)字母不在一條水平線(xiàn)上，交錯起伏，形成波狀的書(shū)法效果，讓人想起紀堯姆·阿玻利奈爾的詩(shī)歌。

這一包裝的特征是：直線(xiàn)、金色，給人富裕、別致和奢侈的感覺(jué)，金色是一種亮麗和有活力的顏色，它帶來(lái)復興、新生，抵擋悲傷。藍色是一種天空和生命的顏色，對應著(zhù)人的精神生活，引發(fā)人追逐夢(mèng)想。它在一個(gè)同樣顏色的三角形昂貴盒子里出售，由藍色小繩子開(kāi)關(guān)，緊緊地系在一個(gè)手工小金色夾子上，能夠隨意開(kāi)合，在貨架上可以展示、打開(kāi)，表現瓶子的美妙，而繩子可以系在后部固定住。瓶子被橫向的紙板保護，極為穩定，法國國家法律要求的信息都印刷在底部，蓋子內部能看到一束美麗的花，這束花是由語(yǔ)言字母組合而成的詩(shī)，其核心詞匯是：太陽(yáng)、微笑、愛(ài)、海、星星？？這些詞匯傳達著(zhù)宜人的香氛，美麗的色彩，給人一種感性的、光亮的、溫柔的觸感。詩(shī)是一種逃離現實(shí)的方式，傳達感性的情感，與女人交流，經(jīng)常要依賴(lài)某些符號，例如花，是一種與女人交流的特別的語(yǔ)言，同樣的語(yǔ)言由香水也能傳遞，給女人激情與自由。蘭蔻制造的Poême是一個(gè)完美的例子，其天才的包裝設計加強了Poême的美感，將幾種材料聯(lián)姻，智慧和奢侈在這里得到了平衡，抓住了消費者的想象力。

二、富于激情追求新穎、獨特、時(shí)尚

據我們所知，法國40%的設計家工作于包裝工業(yè)，這是一個(gè)很高的比例。香水包裝領(lǐng)域在不斷地增長(cháng)、上升，每一個(gè)品牌每隔一段時(shí)間都要開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，或者改造舊包裝，以適應新的潮流。香水設計師尤其需要不斷地追問(wèn)自己：什么是新？“新”的概念是細微地改進(jìn)，還是革命式的斷裂;是一種漸進(jìn)式改革，以提高目前產(chǎn)品適應市場(chǎng)的需要，還是發(fā)展新產(chǎn)品去征服未來(lái)市場(chǎng)。包裝的改變可以是細節上的小小改變，也可能是完全新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，以一種復雜的革命性的外觀(guān)和全新的技術(shù)支撐。

法蘭西人重視創(chuàng )新理念，以其富于創(chuàng )造激情及想象力的氣質(zhì)，經(jīng)常能夠設計出充滿(mǎn)靈性的產(chǎn)品，創(chuàng )造與想象并重，追求新穎、獨特的風(fēng)格，別出新意、制造潮流。他們認為，設計家應該能夠多多少少打破習俗慣例，開(kāi)創(chuàng )新的設計符號，這樣產(chǎn)品才能從琳瑯滿(mǎn)目的香水貨架上凸顯出來(lái)，打敗競爭者，取悅消費者。所以法國的香水設計，以豐厚的歷史文化為底蘊、以前衛和浪漫著(zhù)稱(chēng)，對創(chuàng )意元素毫不吝嗇，大膽的變化多端的顏色、千變萬(wàn)化的瓶身造型，精細的局部設計足以讓人嘆賞。