黨中央、國務(wù)院高度重視名牌戰略,早在1992年，鄧小平在視察企業(yè)時(shí)就指出“我們應該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng )出我們中國自己的名牌，否則我們就要受人欺負”。江澤民在黨的十六大政府工作報告中指出，要“形成一批有實(shí)力的跨國企業(yè)和著(zhù)名品牌”。胡錦濤總書(shū)記也指出，名牌是當今世界市場(chǎng)競爭的一種銳利武器。

　　據中國工業(yè)報所載，1996年實(shí)施的《質(zhì)量振興綱要》提到:國家實(shí)施名牌戰略，要鼓勵企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng )立名牌產(chǎn)品。這作為國務(wù)院頒發(fā)的一個(gè)專(zhuān)項條例，是有史以來(lái)第一次把名牌發(fā)展戰略以國務(wù)院文件形式予以確認。中國名牌推進(jìn)委員會(huì )由各行業(yè)主管部門(mén)、有關(guān)社會(huì )中介機構、新聞單位和專(zhuān)家組成，其秘書(shū)處設在國家質(zhì)檢局質(zhì)量司。主要職能是根據產(chǎn)品和市場(chǎng)的發(fā)展狀況，制定既符合我國國情又符合國際慣例的評價(jià)方法，采用能夠反映產(chǎn)品質(zhì)量水平、用戶(hù)滿(mǎn)意程度和市場(chǎng)競爭能力、有利于企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的科學(xué)評價(jià)指標，開(kāi)展科學(xué)公正的評價(jià)認定工作。根據認定結果，每年向社會(huì )公布一批中國名牌產(chǎn)品。

　　2001年12月29日，國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局以局長(cháng)令形式下發(fā)了《中國名牌產(chǎn)品評價(jià)管理辦法(試行)》,這標志著(zhù)我國正式將創(chuàng )名牌工作納入法制化軌道，使我國今后的名牌創(chuàng )建走上一條規范化、經(jīng)�；�和大眾化之路。

　　目前,全國31個(gè)省、市、自治區相繼建立了名牌戰略推進(jìn)機構，22個(gè)省、自治區、直轄市出臺了名牌扶持政策，6年來(lái)，共有l00多個(gè)工業(yè)部門(mén)參與了名牌戰略推進(jìn)工作。有34個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì )(聯(lián)合會(huì ))制定了本行業(yè)的名牌戰略實(shí)施規劃。

　　名牌戰略的實(shí)施，對于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構調整和資源優(yōu)化配置，提高企業(yè)自主創(chuàng )新的能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，增強我國產(chǎn)品和企業(yè)的國際競爭力，引導消費，都具有積極的影響作用。例如，在2006年獲得中國名牌稱(chēng)號的566個(gè)產(chǎn)品中，有67%是以自有品牌出口的。沈陽(yáng)第一機床廠(chǎng)數控車(chē)床，獲得中國名牌稱(chēng)號后，以技術(shù)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢,使企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)大幅度提高,銷(xiāo)售收入增長(cháng)66%。這說(shuō)明品牌競爭力是企業(yè)最持久的核心競爭力。它不僅是質(zhì)量高低一個(gè)方面的表現，也是一個(gè)企業(yè)思維創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、管理創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新及營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)創(chuàng )新等多方面創(chuàng )新能力的集中表現。其中產(chǎn)品創(chuàng )新是實(shí)力、是基礎。綜觀(guān)中外現代企業(yè)競爭歷史及經(jīng)驗，可以看到,著(zhù)名企業(yè)的生存和發(fā)展都要依靠品牌戰略來(lái)相助。

　　自改革開(kāi)放以來(lái)，我國經(jīng)歷了品牌經(jīng)濟啟蒙階段和品牌經(jīng)濟發(fā)展階段，現在已進(jìn)入品牌經(jīng)濟的提升階段。據《人民日報》2006年12月21日發(fā)表的《中國名牌戰略發(fā)展報告》中指出:“十一五”時(shí)期實(shí)施名牌戰略的主要目標是：實(shí)現產(chǎn)品質(zhì)量明顯提，實(shí)現自主創(chuàng )新能力明顯提升，實(shí)現優(yōu)勢品牌國際競爭力明顯提升，實(shí)現名牌產(chǎn)品的帶動(dòng)力明顯提升，實(shí)現自主品牌出口的比重明顯提升。由此可見(jiàn)，在今后實(shí)施品牌戰略要求非常明確具體。為了落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān),實(shí)現我國經(jīng)濟可持續發(fā)展，從宏觀(guān)上講現在已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代,發(fā)展品牌經(jīng)濟勢在必行。

　　為此，在印刷裝備制造業(yè)和器材行業(yè)一定要明確樹(shù)立品牌戰略觀(guān)念，要認識到當前品牌競爭的基礎是實(shí)力。一是樹(shù)立先進(jìn)品牌理念，使品牌資產(chǎn)價(jià)值有所提升。二是要提升自主創(chuàng )新的能力，可以說(shuō)沒(méi)有自主創(chuàng )新，參與品牌競爭就無(wú)從談起。三是加大科研投入，使科研費用能占到銷(xiāo)售額的10%左右。四是要加快提升印刷設備技術(shù)標準的速度。技術(shù)標準滯后，阻礙印刷裝備水平的提高及進(jìn)入國際市場(chǎng)是絕不可忽視的問(wèn)題。五是加強品牌經(jīng)營(yíng)策略�，F在我們有的企業(yè)是靠廉價(jià)來(lái)競爭，有的依靠廣告來(lái)競爭，這都是工業(yè)初創(chuàng )階段的手段早已不適應時(shí)代的要求。北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(cháng)武常岐先生在一次講演中說(shuō)，品牌不是評出來(lái)的，也不是花錢(qián)買(mǎi)的，品牌是在競爭中產(chǎn)生的,品牌是競爭環(huán)境下的產(chǎn)物。品牌是企業(yè)整個(gè)價(jià)值創(chuàng )造過(guò)程中最集中的表現，品牌需要歷史的積淀，品牌反映了經(jīng)濟全球化的要求，全球化也給企業(yè)帶來(lái)了非常大的契機，品牌的市場(chǎng)認知度高，全世界就都是你的市場(chǎng)。這一段話(huà)說(shuō)得坦誠、易懂。希望我們印刷工業(yè)特別是印刷裝備及器材制造業(yè)的同仁們，在這段講話(huà)中能得到更多的啟示及醒悟。

　　品牌的培育與建設，需要一個(gè)相當的過(guò)程，企業(yè)是創(chuàng )造品牌的主體，要培育中國名牌，需要把眼光放得更長(cháng)遠一些，在一個(gè)階段來(lái)說(shuō)企業(yè)跟蹤、模仿也可以盈利，但要真正求得生存與發(fā)展還需要下力量搞好品牌建設，這就需要從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，結合市場(chǎng)的需求，做具體細致的工作。21世紀是經(jīng)濟一體化的時(shí)代,加快中國名牌產(chǎn)品的培育與建設步伐，是需要一種自強不息的精神，也需要一種為中華民族偉大復興而振奮的氣魄。