在書(shū)市上我們經(jīng)�？梢钥吹蕉▋r(jià)成百上千元的“豪華本”、“典藏本”圖書(shū)幾十元甩賣(mài)，有的新書(shū)剛上市就打折。很多讀者感嘆地說(shuō)：“圖書(shū)定價(jià)太高，出版是暴利產(chǎn)業(yè)。”

但是，新聞出版總署原副署長(cháng)桂曉風(fēng)、中國出版集團副總裁聶震寧、人民教育出版社英語(yǔ)室主任龔亞夫、北京旌旗席殊書(shū)屋公司董事長(cháng)兼總裁席殊等出版界政協(xié)委員，在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，與世界其他國家相比，我國書(shū)價(jià)是偏低的；與其他產(chǎn)業(yè)衡量，近些年出版產(chǎn)業(yè)的利潤率也并不很高。

為啥老百姓覺(jué)得圖書(shū)價(jià)格高？

“我們不能簡(jiǎn)單地、籠統地評說(shuō)圖書(shū)價(jià)格，要作具體分析。高與低都是相對而言的，要把書(shū)價(jià)的上升幅度與同期城鄉居民收入水平的提高程度作比較，與其他消費品的漲價(jià)幅度作比較，與成本價(jià)格的提升幅度作比較，還要分析不同門(mén)類(lèi)圖書(shū)（例如面向大眾的圖書(shū)與面向部分讀者的圖書(shū)）的不同價(jià)格水平，才能得出科學(xué)的結論。綜合上述因素，我覺(jué)得書(shū)價(jià)不算畸高。在國際市場(chǎng)上中國大陸的書(shū)價(jià)是偏低的，香港人大量到深圳去買(mǎi)書(shū)就是一個(gè)突出例證。”桂曉風(fēng)委員認為，改革開(kāi)放以來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展和國際經(jīng)濟交往的加強，各種產(chǎn)品價(jià)格都在上漲，并不僅限于圖書(shū)。由于圖書(shū)出版總體成本上升了，圖書(shū)價(jià)格也必自然上漲。實(shí)際上，書(shū)價(jià)并不是全高，只是一部分圖書(shū)價(jià)格高一些，例如某些科技專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)由于讀者面窄，發(fā)行量少，單位成本高，定價(jià)偏高；畫(huà)冊、時(shí)尚類(lèi)圖書(shū)和某些兒童類(lèi)圖書(shū)、由于印制成本高，價(jià)格偏高。圖書(shū)中品種和數量都占首位的大中小學(xué)課本和教輔讀物等直接關(guān)系國計民生的出版物，價(jià)格都是受到嚴格限制的。

政協(xié)委員聶震寧說(shuō)：“從國民收入總體來(lái)看，我國書(shū)價(jià)應該不能算高。我國已經(jīng)連續多年每年圖書(shū)總印數超過(guò)60多億冊（張），定價(jià)總金額600多億元，從數據來(lái)看，價(jià)格已經(jīng)基本穩定，近幾年沒(méi)有大的變化。

“我國大陸的圖書(shū)價(jià)格在世界上是偏低的，我經(jīng)常從國外訂購圖書(shū)，薄薄一本小書(shū)就三四百元，”政協(xié)委員龔亞夫從自身的體驗說(shuō)，“香港也是這樣，一本中等厚薄的學(xué)術(shù)書(shū)在香港至少250港元，相當我們內地同等圖書(shū)的5倍左右。”

為什么國外圖書(shū)價(jià)格高我們購買(mǎi)卻能坦然接受，中國圖書(shū)的價(jià)格只相當于國外的十分之一左右卻覺(jué)得心里不平衡呢？

“國外圖書(shū)本來(lái)就是那么高的價(jià)格，但是我國大陸圖書(shū)是從一個(gè)很低的價(jià)格漲起來(lái)的，而且市場(chǎng)上不僅有盜版書(shū)，還有很多打折書(shū)，讀者購買(mǎi)了正價(jià)圖書(shū)自然覺(jué)得心里不平衡。”席殊委員這樣分析。

桂曉風(fēng)委員則從國際國內市場(chǎng)接軌的角度指出：“由于世界經(jīng)濟全球化的趨勢和‘入世’的影響，目前我國圖書(shū)出版的部分原材料和設備價(jià)格已經(jīng)國際化，這不能不給書(shū)價(jià)帶來(lái)影響，但是我國居民收入水平仍然屬于發(fā)展中國家，因此，發(fā)達國家覺(jué)得相對便宜的圖書(shū)價(jià)格，在我國就顯得比較高。”

 認識上的三個(gè)誤區：

于丹〈論語(yǔ)〉心得》銷(xiāo)售290萬(wàn)冊，《哈利·波特》的作者躋身世界上最富有者的行列。有人據此推斷出版是暴利產(chǎn)業(yè)，要求出版降低書(shū)價(jià)。專(zhuān)家指出，這里有很多認識上的誤區：

誤區一：出版是暴利產(chǎn)業(yè)
                              　　
　　“出版絕非暴利，這從出版社并不高的人員工資也能看出來(lái)。”聶震寧委員說(shuō)。據了解，在書(shū)業(yè)利潤鏈中，印刷成本占25%-30%，稿費或者版稅占8%-15%，出版社管理成本占6%，總的出書(shū)成本40%上下。出版社給一般批發(fā)商的出貨折扣為6折左右，大批發(fā)商的利潤在5%-10%，零售門(mén)市的利潤在25%-30%。因此，當圖書(shū)打折到7折以下時(shí)，一般是無(wú)利潤的。
                              　　
　　“《于丹〈論語(yǔ)〉心得》等暢銷(xiāo)書(shū)是賺了錢(qián)，但出版社并不是只做一兩種暢銷(xiāo)書(shū)，出版社不是純企業(yè)，它要承擔社會(huì )責任。事實(shí)上，還有大量具有科研和文化傳承價(jià)值的書(shū)有時(shí)連收回成本也很難。即使是原先比較賺錢(qián)的教材、教輔圖書(shū)，國家也有明確的利潤控制。”聶震寧委員說(shuō)。
                              　　
　　桂曉風(fēng)委員也指出：“每一本書(shū)都虧損的出版社沒(méi)法生存，一本虧損書(shū)都不出的出版社不是好出版社。真正的出版家決不是在每本書(shū)上都賺錢(qián)，他們總要拿暢銷(xiāo)書(shū)的利潤去補貼學(xué)術(shù)類(lèi)、公益性圖書(shū)的出版。這是全世界出版業(yè)的共同規律。”

誤區二：正版圖書(shū)價(jià)格如果和盜版書(shū)價(jià)格一樣低，老百姓就都買(mǎi)正版書(shū)了
                              　　
　　桂曉風(fēng)委員指出，這種說(shuō)法不現實(shí)，也不公正。不能簡(jiǎn)單地要求正版書(shū)賣(mài)與盜版書(shū)一樣的價(jià)格，兩者成本根本不能相比。
                              　　
　　桂曉風(fēng)分析說(shuō)，盜版書(shū)可以把價(jià)格定得很低是因為盜版不支付版稅、稿費等著(zhù)作權費用，不支付策劃、組稿、審稿、編輯加工、裝幀設計、管理等前期工作成本，不向國家繳稅，不承擔員工醫療、養老等費用，不支付為擴大再生產(chǎn)和提升生產(chǎn)水平所需投入的費用，只需支付紙張費、印刷費等物理成本和簡(jiǎn)單人工成本。出版社還要承擔離退休職工費用。正版圖書(shū)和盜版書(shū)根本不在同一起跑線(xiàn)上競爭，怎能要求它們定同樣的價(jià)格？
                              　　
　　“讀者不要為了一點(diǎn)便宜就去買(mǎi)盜版書(shū)，如果盜版橫行，誰(shuí)創(chuàng )新誰(shuí)吃虧，整個(gè)民族的創(chuàng )新能力就從根本上受到了戕害，大家都不創(chuàng )新，讀者今后讀什么？”桂曉風(fēng)呼吁。

誤區三：出版社自律就能降低圖書(shū)價(jià)格
                              　　
　　“出版社要嚴格自律，但圖書(shū)價(jià)格上升的因素并非都是出版社可以自行控制的。圖書(shū)出版的成本上升，例如部分印刷設備、油墨、紙張、物流運輸等價(jià)格已經(jīng)國際化，與發(fā)達國家已經(jīng)拉平，這部分成本我們無(wú)法單方面控制。圖書(shū)的版稅已經(jīng)提高到定價(jià)10%——15%的水平，這也提升了圖書(shū)的價(jià)格。”桂曉風(fēng)進(jìn)一步解釋說(shuō)。

他認為，對圖書(shū)價(jià)格高低的感覺(jué)和承受能力，還跟社會(huì )分配結構有關(guān)�，F在真正高收入的人群購買(mǎi)圖書(shū)并不多，而圖書(shū)消費需求最強烈的是廣大知識分子和學(xué)生，他們對圖書(shū)價(jià)格很敏感。他把這種現象稱(chēng)之為“收入水平和文化消費的不對等”。

怎樣才能把書(shū)價(jià)降下來(lái)？

來(lái)自新聞出版界一線(xiàn)的委員們也認為，圖書(shū)定價(jià)也存在不容忽視的問(wèn)題，例如部分出版社推出黃金書(shū)、豪華本，對于圖書(shū)采取高定價(jià)低折扣的形式，等等，這都抬高了圖書(shū)定價(jià)。

對此，新聞出版管理部門(mén)多次采取措施，進(jìn)行治理整頓，并且處罰了一些出版社和發(fā)行單位，嚴禁圖書(shū)銷(xiāo)售中打出橫幅宣傳新書(shū)打折之類(lèi)的做法。目前這些措施已經(jīng)取得了一定的實(shí)效，去年全國中小學(xué)教材定價(jià)降低了6%，為此，全國中小學(xué)家長(cháng)少支出12億元。

桂曉風(fēng)認為，提倡圖書(shū)合理定價(jià)有益于百姓，有利于打擊盜版。他指出，出版社要通過(guò)改進(jìn)管理，深化改革，提高質(zhì)量，擴大發(fā)行量等措施來(lái)降低成本，從而降低圖書(shū)價(jià)格。首先，要確保質(zhì)量，質(zhì)量是出版物暢銷(xiāo)和長(cháng)銷(xiāo)的前提。第二，要進(jìn)一步提高管理水平，向管理要效益。第三，要加強營(yíng)銷(xiāo)工作，走薄利多銷(xiāo)的道路。擴大了發(fā)行量就能最大限度降低圖書(shū)的單位成本。在抓暢銷(xiāo)書(shū)的同時(shí)，還要重視抓長(cháng)銷(xiāo)書(shū)。后者有更加持久的生命力，從而有更長(cháng)遠和更大的經(jīng)濟效益。第四，要嚴格控制“豪華本”一類(lèi)圖書(shū)的出版。他認為現在市場(chǎng)上許多所謂“典藏本”圖書(shū)并沒(méi)有很高的文化含量，形式和內容不相對應，具有一定的虛假性。第五，出版社要形成合理的出版結構，建立起“以書(shū)養書(shū)”或“以期刊養書(shū)”的機制，對圖書(shū)實(shí)行分類(lèi)定價(jià)，針對讀者不同需求多出價(jià)格低廉的普及本、簡(jiǎn)裝本。他認為定價(jià)要適合國情，既要有利于擴大再生產(chǎn)，又要有利于打擊盜版。要倡導和鼓勵競爭，對利用獨占地位違背價(jià)值規律的做法要堅決糾正。另外，管理部門(mén)加強對盜版盜印的打擊，加大規范市場(chǎng)經(jīng)濟秩序的力度，保護合法經(jīng)營(yíng)的出版單位的權益，也是書(shū)價(jià)保持合理必不可少的措施。

據了解，今后新聞出版管理部門(mén)將繼續采取措施降低圖書(shū)價(jià)格，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的文化需求。繼續打擊“黃金書(shū)”的出版，提倡出版社多出版一些大眾化的通俗讀本。支持出版社深化體制機制改革和創(chuàng )新，鼓勵出版社內部繼續挖掘自身潛力，降低成本。