雖然福州月餅今年的價(jià)格普遍比往年低，然而銷(xiāo)量不僅沒(méi)有上升，反而下降了。一位酒店經(jīng)理告訴記者，雖然已臨近中秋節，但與去年同期相比，今年該酒店的月餅銷(xiāo)售量減少了2000多盒。這位經(jīng)理說(shuō)，國家有關(guān)部委的“瘦身令”對月餅市場(chǎng)影響很大，一些企業(yè)嫌低價(jià)月餅不夠氣派，送客戶(hù)拿不出手，紛紛放棄了訂單。（《中國青年報》9月12日）另一方面，天價(jià)月餅卻在地底下暗流洶涌。銷(xiāo)售人員告訴記者，高價(jià)月餅可以直接到廠(chǎng)家訂做，什么價(jià)位由消費者定，搭配什么禮品都可以。天價(jià)月餅暗渡陳倉，國家三令五申的“簡(jiǎn)約包裝”再次遭遇消費主義的陷阱。 

　　天價(jià)月餅被限制，月餅銷(xiāo)量卻反而下降。這大概也是許多人意料中的事。月餅到底是種什么樣的商品？我想這還得具體問(wèn)題具體分析。普通的月餅對于中國人來(lái)說(shuō)算是一種“必需品”了，隨著(zhù)收入的增加，該商品的需求量也在增加，但即使人們的收入有了很大增長(cháng)，對這種月餅的需求量也不會(huì )有太大增加。 

　　但天價(jià)月餅呢？是奢侈品嗎？所謂奢侈品，是指隨著(zhù)收入的增加，該商品的需求量也增加，但是需求的增長(cháng)幅度高于收入的增長(cháng)幅度�，F在許多企業(yè)或個(gè)人非天價(jià)月餅不買(mǎi)，其背后最根本的原因倒不是因為收入增加了而需求也增加，卻是因為要“送禮”。這樣的禮逢年過(guò)節，是不得不送的，天價(jià)的月餅也是不得不買(mǎi)的，這樣說(shuō)來(lái)，天價(jià)月餅是“必需品”了？這當然說(shuō)不通，天價(jià)月餅不是必需品，也不是奢侈品，而是一種畸型商品，其背后的需求也是一種畸型需求，是對人情消費的扭曲。 

　　在渴望通過(guò)手頭的“人力資源”來(lái)達到取得更多“分配性收入”的心理暗示和驅動(dòng)中，我們國家出現了的“非自用式”月餅需求。許多人買(mǎi)的天價(jià)月餅并不是供自己吃的。這種畸型需求，首先是一種“投資需求”。以“情”作為媒介來(lái)誘導和支撐各種潛規則的運行，這就是“人情社會(huì )”的基本特征。當然，畸型的“投資需求”背后，也存在投機行為。更可怕的是，這也帶來(lái)整個(gè)社會(huì )的“跟風(fēng)需求”。甲送了一盒內附XO的高檔月餅，乙當然不能丟面子，結果他在月餅里面放了一根黃金。這種跟風(fēng)的結果就是一種“逆向淘汰”，結果送禮者人人都買(mǎi)“天價(jià)月餅”。 

　　市場(chǎng)上沒(méi)有天價(jià)月餅這種畸型商品了，但對天價(jià)月餅的畸型需求和消費又無(wú)時(shí)無(wú)刻不在，因此這時(shí)候，要么是尋找替代品，要么轉入地下交易。當然，畸型需求者無(wú)論如何也不會(huì )選擇“瘦身”月餅的。月餅的需求量下降的道理也在于此。與其說(shuō)這是月餅的銷(xiāo)售量在下降，不如說(shuō)是畸型需求和消費的轉移和重新配置。