編者按：2006年6月1日起，國家藥品監督管理局發(fā)布的《藥品說(shuō)明書(shū)和標簽管理規定》正式實(shí)施，最新的規定對藥品標簽的內容進(jìn)行了嚴格的規定，如不允許有特殊的字體、特殊的圖案等等，這一法規的出臺將導致藥品包裝的同質(zhì)化，如何在有限的包裝上吸引消費者將成為醫藥企業(yè)不得不關(guān)注的問(wèn)題。

　　北京同仁堂健康藥業(yè)有限公司不僅在產(chǎn)品質(zhì)量上一直處于國內領(lǐng)先地位，而且在包裝創(chuàng )新上也是引領(lǐng)市場(chǎng)的。近日，本刊記者走訪(fǎng)了該公司采購供應部龐海超主任。談話(huà)中我們深切地感到，醫藥企業(yè)對包裝的關(guān)注已經(jīng)超出了我們的想象。他們會(huì )通過(guò)各種途徑搜集和積累不同的包裝新技術(shù)、新產(chǎn)品，為以后的包裝改進(jìn)或創(chuàng )新作儲備。龐主任介紹，公司的包裝開(kāi)發(fā)團隊在10年前就開(kāi)始設立，主要配合產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)進(jìn)行包裝研發(fā)與創(chuàng )新，同時(shí)，他們也隨時(shí)將最新的包裝信息和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)反饋給產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團隊，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作做參考。

　　新的醫藥包裝法規出臺將使醫藥包裝趨于同質(zhì)化

　　今年6月1日起，國家藥品監督管理局發(fā)布的《藥品說(shuō)明書(shū)和標簽管理規定》正式實(shí)施。目前，中國的醫藥生產(chǎn)企業(yè)處于一個(gè)新研發(fā)藥品力度較小、仿制藥品居多的局面，國家所頒布的一系列政策及法規，將使國內醫藥行業(yè)面臨新一輪的洗牌，那些只做仿制藥品、靠廣告及夸大宣傳生存的小企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰，而具有研發(fā)實(shí)力的企業(yè)則應運而生。但這并不能使醫藥行業(yè)的激烈競爭有任何的緩解，相反的是，這種洗牌后的后續競爭將更加激烈。但包裝盒子就只有那么大，標簽也僅僅是那樣一點(diǎn)點(diǎn)面積，如何在這種有限的空間里體現不同的理念和品牌，對醫藥企業(yè)來(lái)講，是一個(gè)挑戰。

　　龐主任介紹，隨著(zhù)國家醫藥管理體系的日益完善，特別是即將于今年6月1日起正式實(shí)施的《藥品說(shuō)明書(shū)和標簽管理規定》的出臺，國家對國內醫藥企業(yè)在產(chǎn)品包裝規范上由自律晉升到了法規管理的深度，更進(jìn)一步與國際醫藥市場(chǎng)接軌。新法規對產(chǎn)品標簽的圖案、文字、字體、字號及顏色都有了明確而嚴格的規定。在遵守法規的情況下，如何增加產(chǎn)品標簽的信息容量來(lái)吸引消費者的目光，以更好地介紹本企業(yè)的產(chǎn)品，為企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競爭中提供有利保障，是當前各企業(yè)采購部門(mén)所關(guān)注的問(wèn)題之一。

　　“應該說(shuō)，醫藥包裝在未來(lái)幾年將會(huì )有很快發(fā)展，前景好、空間大。以后藥品的單劑量包裝越來(lái)越多，國外醫藥企業(yè)也開(kāi)始涌入中國市場(chǎng)，如何抓住這個(gè)契機是我國醫藥包裝企業(yè)值得去思考的。首先要增強企業(yè)的研發(fā)能力，提高包裝材料的檔次，以后醫藥企業(yè)寡頭壟斷的趨勢會(huì )越來(lái)越明顯，其采購將是集團化的，這對包裝材料企業(yè)而言是個(gè)嚴峻的挑戰，要求醫藥包裝企業(yè)把眼光放遠，實(shí)行走出去，站得住的發(fā)展戰略；在新材料、新產(chǎn)品上要不斷創(chuàng )新，要有自己的研發(fā)團隊，要有自主產(chǎn)權的包裝產(chǎn)品，走精品包裝，綠色包裝之路。”

　　同仁堂關(guān)注書(shū)頁(yè)式折疊標簽

　　由于市場(chǎng)和政策的變化，龐主任認為，醫藥企業(yè)將更加關(guān)注國內及國際市場(chǎng)的標簽技術(shù)動(dòng)態(tài)。因此，希望雜志能夠多介紹一些最新的標簽產(chǎn)品和信息。據他介紹，目前的一種書(shū)頁(yè)式折疊標簽同仁堂就比較感興趣，藥品標簽信息量限于面積而不夠豐富，書(shū)頁(yè)式折疊標簽對藥品盒罐空間的提升將可解決令不少醫藥企業(yè)頭疼的問(wèn)題。另外，同仁堂還擬將在新推出的一種特殊蜂蜜產(chǎn)品上計劃使用全身收縮套標，也是看中了收縮套標的信息容量、對產(chǎn)品及品牌的保護功能。

　　書(shū)頁(yè)式折疊標簽

　　有別于傳統的單頁(yè)商標及說(shuō)明書(shū)，這種標簽采用多頁(yè)數立體式設計，可將傳統標簽及藥品說(shuō)明書(shū)合二為一，將原本局限的藥品盒罐空間提升至原有的數倍。它能容納所有的用藥信息于其中而且能長(cháng)時(shí)間附著(zhù)于瓶罐外，且又能重復黏貼使用，使用者或藥師可隨時(shí)參照于瓶罐上的用藥信息，預防及避免說(shuō)明書(shū)遺失后對消費者所造成的極大不便，進(jìn)而能為保障用藥者的權益。由于其能長(cháng)時(shí)間附著(zhù)于產(chǎn)品外包裝上，不但方便消費者隨時(shí)取得產(chǎn)品訊息，且能避免錯裝或欠裝說(shuō)明書(shū)的情況發(fā)生，有效提升在使用時(shí)上的便利。