好包裝就是合理的包裝，而不僅僅是外觀(guān)漂亮的包裝。

好包裝要滿(mǎn)足如下幾點(diǎn)要求：

首先，好包裝要有合理的結構，包裝結構是提供產(chǎn)品保護性能和外觀(guān)形狀的根本；

其次，好包裝使用的包裝材料要合理，既要為被包裝物提供必要的防護性能，又要易于加工和符合環(huán)保要求；

再次，好的包裝要有一個(gè)具有吸引力的外觀(guān)設計和圖案。

此外，還有三點(diǎn)非常重要：其一是包裝成本上的可接受性；其二是具備一定的防偽性能；其三是與公司品牌和其他產(chǎn)品的相關(guān)性以及與市場(chǎng)推廣活動(dòng)的配合性。

好包裝設計程序

好包裝絕不可能是心血來(lái)潮的產(chǎn)物，這與設計過(guò)程中設計師的靈感迸發(fā)沒(méi)有關(guān)系。

好包裝必須與公司對產(chǎn)品的定位和目標市場(chǎng)緊密相關(guān)，與配套的廣告和市場(chǎng)行為緊密相關(guān)。

好包裝不是設計師的個(gè)人行為，而是一組人員的智慧結晶。

實(shí)現一件好的包裝設計，需要組成一個(gè)包裝設計小組，小組成員應主要來(lái)自如下幾個(gè)方面：

公司市場(chǎng)人員、包裝結構設計工程師、包裝生產(chǎn)工程師、平面設計師等。

在開(kāi)始設計前，小組成員要充分交換意見(jiàn)，設計師必須認真了解用戶(hù)的意圖、目標市場(chǎng)、銷(xiāo)售環(huán)境、產(chǎn)品的歷史、品牌和特點(diǎn)等等；設計要充分考慮加工的可實(shí)現性和先進(jìn)性，盡量把最新的加工技術(shù)和材料應用到設計之中，包裝生產(chǎn)工程師的意見(jiàn)應該從設計伊始就得到充分重視。設計前，還要充分了解相關(guān)的法律法規。

設計出來(lái)的包裝在大規模生產(chǎn)和投放市場(chǎng)前，最好先進(jìn)行試驗性投放，全面收集市場(chǎng)反饋意見(jiàn)，對包裝設計進(jìn)行修改，滿(mǎn)意后再大規模投放市場(chǎng)。

中國包裝設計存在的問(wèn)題

近二十年來(lái)，中國包裝設計取得了長(cháng)足的進(jìn)步，每年中國都有多項包裝獲得世界之星獎，如果把歷年來(lái)各國獲得的世界之星進(jìn)行統計分析，中國的獲獎數量將名列前茅。然而這不表示中國包裝設計已經(jīng)達到了一個(gè)很高的水平。事實(shí)上，中國包裝設計存在著(zhù)很大的誤區，在國內的包裝評比上也存在著(zhù)不少問(wèn)題。

首先是中國的包裝設計重平面輕結構。中國的包裝設計大多是平面設計師單槍匹馬的個(gè)人行為，而這些平面設計師大多是美術(shù)專(zhuān)業(yè)出身，對包裝結構和材料缺乏了解，甚至對一些常識性的知識也很欠缺。許多獲獎的包裝產(chǎn)品設計也非常不合理。

工業(yè)化時(shí)代的包裝必須滿(mǎn)足工業(yè)化生產(chǎn)的需要，其基本特征就是有可復制性，可以大規模地重復生產(chǎn)，這種生產(chǎn)要保持允許范圍內的公差。陶瓷瓶曾經(jīng)長(cháng)期作為酒的包裝容器，但是從現代化生產(chǎn)工藝來(lái)看，是非常不合適的，其瓶口尺寸很難保持一致，當瓶封由過(guò)去的泥變成現代的鋁蓋、塑料蓋時(shí)，問(wèn)題就變得非常嚴重。還有一些設計為了強調民族性和地域性，大量采用竹、木等所謂天然材料，但實(shí)際上，這些材料都很難符合工業(yè)化生產(chǎn)的要求，設計要么評獎后就被棄置，要么成為沒(méi)有什么價(jià)值的多余外衣；

其次，包裝過(guò)度奢華，為了追求外觀(guān)的精美，大量使用沒(méi)有必要的裝飾，比如金箔印刷、多色印刷等。中國的煙、酒，甚至冰淇淋都可以說(shuō)是世界上最奢侈的包裝，有些冰淇淋袋使用了多達9色的印刷，實(shí)在是沒(méi)有必要；

再次，中國的各類(lèi)包裝評價(jià)，很少有技術(shù)專(zhuān)家參與，也很少有因為結構創(chuàng )新而獲得獎項的。這從另外一個(gè)方面助長(cháng)了中國包裝設計的偏面性。

反觀(guān)發(fā)達國家的包裝設計，很多獲獎作品都是當時(shí)最先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)的結晶，很少甚至沒(méi)有平面裝飾設計，比如瑞士羅姆萊格的在線(xiàn)成型灌封塑料瓶、皇冠制罐設計成酒杯狀的易拉罐、還有模內貼標等等，都曾獲得包裝設計大獎。歐美的包裝設計，本身強調的也不是平面設計，而是技術(shù)改新，既使是一些傳統的包裝，也因為思路的不同而讓人耳目一新，比如Jean Paul香水就使用鐵罐做外包裝；而有一個(gè)獲獎設計居然是用鋁質(zhì)易拉罐來(lái)做圓珠筆的禮品包裝。

比較近年來(lái)德國、瑞士、巴西、印度、中國等國的包裝設計獲獎作品可以發(fā)現，目前的現狀是：發(fā)達國家的包裝設計普遍向簡(jiǎn)單、環(huán)保和結構創(chuàng )新方面發(fā)展；而發(fā)展中國家向繁復、花哨方向跑偏。

中國的包裝設計界有必要對什么是好的包裝進(jìn)行反思，讓包裝設計正為綠色包裝的源頭，而不是企業(yè)賺取不義之財的工具。