cpp114-中華印刷包裝網(wǎng)  高振軒 

 進(jìn)入2007年，盡管紙種產(chǎn)能釋放的速度放緩，但競爭依然存在，競爭仍是造紙企業(yè)在新的一年中的主題。筆者就造紙業(yè)07年將面臨怎樣的競爭，發(fā)表一些個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，望與行業(yè)人士共同討論。

  2006年全年，由于部分紙種的產(chǎn)能集中釋放，導致整個(gè)紙產(chǎn)品價(jià)格較2005年有所下降近兩個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)的毛利率隨之下降。進(jìn)入2007年新的一年中，紙種產(chǎn)能釋放的速度將會(huì )逐步放緩，競爭將不可避免而來(lái)，一些中小型企業(yè)將會(huì )受到影響，部分企業(yè)將會(huì )面臨破產(chǎn)或是重組。

  新一年造紙業(yè)競爭不可避免

  如今，在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，企業(yè)面對競爭是永遠存在的客觀(guān)事實(shí)。對于造紙這一歷史上計劃經(jīng)濟色彩強烈的行業(yè)來(lái)說(shuō)，很多企業(yè)對競爭不適應，特別是一些中小型企業(yè)。面臨行業(yè)里出現的人才競爭、產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、以及技術(shù)創(chuàng )新競爭現象比較緊張，大多認為這是一件壞事。

  其實(shí)行業(yè)出現激烈的競爭甚至是短時(shí)期的價(jià)格戰，既不是什么壞事也不是什么好事，它只是市場(chǎng)經(jīng)濟中一件正常的事。供求決定市場(chǎng)價(jià)格，這是最基本的市場(chǎng)規律，同時(shí)將會(huì )出現強者越強、弱者越弱的局面。對任何一家造紙企業(yè)來(lái)講，當自己所生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢時(shí)，降價(jià)或是變相降價(jià)則是打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路的有效手段。異想天開(kāi)視產(chǎn)能與市場(chǎng)消費正好相匹配的想法，是傳統計劃經(jīng)濟時(shí)期的陳舊思維模式。企業(yè)要想在造紙業(yè)市場(chǎng)競爭中走一條精彩之路，就要想辦法贏(yíng)得客戶(hù)，造迎合市場(chǎng)所需產(chǎn)品，才有可能贏(yíng)得更大市場(chǎng)，否則，企業(yè)將會(huì )停滯不前。何況中國紙業(yè)當前的競爭形式，尚屬在可以接受的范圍之內，并非到了惡性競爭失控的局面。

  競爭是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化結構的必經(jīng)之路

  沒(méi)有競爭就沒(méi)有進(jìn)步，沒(méi)有進(jìn)步就沒(méi)有發(fā)展，競爭是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化結構的必經(jīng)之路。就拿新聞紙產(chǎn)業(yè)為例，1995年到2000年，國內造紙企業(yè)經(jīng)受了來(lái)自國外新聞紙的沖擊，尤其是來(lái)自美國、加拿大以及來(lái)自韓國的新聞紙。它們紛紛已即其低廉的價(jià)格，搶奪了國內新聞紙市場(chǎng)很長(cháng)一段時(shí)間。但是隨著(zhù)國外原料的大幅度漲價(jià)，以及中國政府對來(lái)自美國、加拿大、韓國的新聞紙征收20%—40%的關(guān)口稅務(wù)，迫使一直以來(lái)在國內新聞紙市場(chǎng)占據絕對優(yōu)勢的國外新聞紙，不得不重新調整對出口到中國新聞紙的方式。

  2000年以后，特別是進(jìn)入2002年，國內新聞紙從寒冬狀態(tài)一下子就進(jìn)入了熾熱時(shí)期。能有今天的喜慶局面，源于國內一些企業(yè)呼吁限制國外紙張進(jìn)口，認為國內的新聞紙已經(jīng)供大于求，而且質(zhì)量方面可以同國外新聞紙相抗衡，而實(shí)際上當時(shí)國產(chǎn)新聞紙只有6%—7%的產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足彩色印刷。為什么會(huì )出現謊報市場(chǎng)行情的狀況發(fā)生，就是為了抵制來(lái)自國外的新聞紙，也是無(wú)奈之舉。

  近幾年來(lái)，盡管?chē)�家對�?lái)自國外的新聞紙采取反傾銷(xiāo)等措施，但新聞紙產(chǎn)業(yè)在國內競爭的現象依然存在且日益激烈，在這種日益激烈的競爭環(huán)境下，中國新聞紙從原來(lái)的一噸紙價(jià)格5500元，降到06年年末一噸紙價(jià)格4500元，企業(yè)還有較好盈利的水平，且產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)與國際同步，部分已達到國外新聞紙產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先水平。美國報業(yè)06年末開(kāi)始使用中國生產(chǎn)新聞紙，以及近期俄羅斯宣布將要在中國采購新聞紙，以降低報業(yè)成本和滿(mǎn)足日益龐大的新聞紙市場(chǎng)所需。

  越來(lái)越多的人認為，中國生產(chǎn)的新聞紙不但能夠滿(mǎn)足彩色印刷，而且還大量出口到曾經(jīng)向中國出口廉價(jià)新聞紙的國外發(fā)達國家（在這里指美國、加拿大、韓國），種種跡象表明，行業(yè)競爭在產(chǎn)業(yè)優(yōu)化過(guò)程中的積極意義。實(shí)際上，中國的紡織產(chǎn)業(yè)、家電產(chǎn)業(yè)、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)等近些年的發(fā)展成就，充分說(shuō)明了競爭能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化是一條具有普遍意義的經(jīng)濟規律。

  企業(yè)競爭的點(diǎn)與面將進(jìn)會(huì )一步擴大

  步入2007年，企業(yè)之間的競爭將從原來(lái)簡(jiǎn)單的人才競爭、產(chǎn)量競爭、價(jià)格競爭以及創(chuàng )新競爭向更高的競爭層面發(fā)展，企業(yè)與企業(yè)競爭的點(diǎn)面將進(jìn)一步擴大。企業(yè)人才儲備的競爭、原料來(lái)源的競爭、裝備水平的競爭、技術(shù)創(chuàng )新的競爭、企業(yè)文化的競爭、融資能力的競爭等，都將隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展及趨勢而成為企業(yè)間競爭的重要內容。

  隨著(zhù)一些大企業(yè)的發(fā)展步伐加快和產(chǎn)業(yè)集中度的不斷提高，特別像晨鳴、華泰這樣的世界級新聞紙特大生產(chǎn)及出口企業(yè)，必將向行業(yè)節約性方向上發(fā)展，原因在于部分紙種的市場(chǎng)競爭結構促使由自由競爭向壟斷競爭靠攏，方式也將多種多樣，競爭將最終成為行業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。

  以積極心態(tài)應對競爭是企業(yè)發(fā)展之上策

  企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟時(shí)代，要面臨來(lái)自各方面的壓力，這其中有來(lái)自國外的，也有來(lái)自國內的，有來(lái)自政府的，也有來(lái)自民間的，但不論是來(lái)自何方給予的壓力，企業(yè)都要以積極的心態(tài)去面對，逃避只能使企業(yè)走上斷頭臺。 (divid)