目前，歐洲瓦楞紙板生產(chǎn)企業(yè)和瓦楞紙箱加工企業(yè)為數眾多，產(chǎn)能過(guò)剩，造成瓦楞紙包裝生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭愈演愈烈。在這種條件下，企業(yè)必須切實(shí)了解和掌握瓦楞紙包裝終端用戶(hù)的真實(shí)需求，生產(chǎn)出符合用戶(hù)要求的產(chǎn)品，并不斷優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中得以生存和謀求發(fā)展。

歐洲紙包裝界分析家認為，造成歐洲紙包裝產(chǎn)能過(guò)剩的重要原因在于歐洲瓦楞紙包裝工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構不合理，在行業(yè)中形成諸多難以解決的問(wèn)題。就目前情況看，歐洲瓦楞紙包裝工業(yè)部門(mén)中的企業(yè)生產(chǎn)規模參差不齊，至今沒(méi)有得到適時(shí)的調整和科學(xué)的整合。與歐洲其它主要包裝工業(yè)部門(mén)，如玻璃包裝、鋁箔及馬口鐵包裝工業(yè)部門(mén)相比，瓦楞紙包裝工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構組成比較繁雜，良莠不齊，大型一體化聯(lián)合企業(yè)、中型半聯(lián)合企業(yè)以及獨立生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的小型企業(yè)共存，缺乏統一的宏觀(guān)調控，缺乏對中小型生產(chǎn)企業(yè)的優(yōu)存劣汰以及科學(xué)的整合。

因此，歐洲瓦楞紙包裝工業(yè)要想改變由少數幾家大公司壟斷并控制全歐瓦楞紙包裝市場(chǎng)的現狀，需要付出巨大的努力，并要經(jīng)歷相當長(cháng)的時(shí)間。目前歐洲小型瓦楞紙板、紙箱加工企業(yè)多如牛毛，同屬一個(gè)聯(lián)合組織，遍布歐洲25個(gè)成員國。歐洲瓦楞紙板、紙箱加工企業(yè)之多，產(chǎn)能之過(guò)剩由此可見(jiàn)一斑。

就歐洲瓦楞紙包裝工業(yè)部門(mén)中的瓦楞紙箱制造企業(yè)而言，假如說(shuō)都具備足夠的紙箱制作工藝及技術(shù)，都能保持正常生產(chǎn)，并都能獲得一定的成本效果，那么對處于同一市場(chǎng)中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，競爭的勝敗，乃至企業(yè)的興衰，應取決于企業(yè)生產(chǎn)的規模經(jīng)濟水平的高低。但是就目前實(shí)際情況看，對眾多中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，其生產(chǎn)的規模經(jīng)濟水平的有限提高已無(wú)濟于事，因為對當前瓦楞紙包裝市場(chǎng)具有絕對控制優(yōu)勢的大型一體化聯(lián)合公司的生產(chǎn)規模正在快速膨脹，市場(chǎng)占有不斷擴張，對市場(chǎng)的控制繼續升級。

歐洲瓦楞紙包裝工業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的現狀以及行業(yè)管理的不力，使行業(yè)內出現不少問(wèn)題。首先，循環(huán)供需模式變得比前幾年愈加不透明。瓦楞紙包裝工業(yè)部門(mén)要求全歐洲的瓦楞紙包裝生產(chǎn)企業(yè)每年上報的年度會(huì )計報告，存在不同程度的失真現象。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的損益統計數字與實(shí)際數字不符，使得瓦楞紙包裝工業(yè)部門(mén)無(wú)法掌握全行業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)情況，更無(wú)法真正行使平衡和調整的職能。

另一個(gè)重要問(wèn)題是，日前歐洲對瓦楞紙包裝的總需求量出現潛在下降。在西歐，瓦楞紙包裝年產(chǎn)量的增減在1.1%～1.6%之間徘徊。銷(xiāo)售方面多為供貨在先，付款滯后。在過(guò)去4年中，年均生產(chǎn)資金流動(dòng)量呈下降之勢。

在東歐，對瓦楞紙包裝的需求量正在呈增長(cháng)之勢。與西歐相比，東歐對瓦楞紙包裝的需求增長(cháng)，在平衡整個(gè)東歐地區差異的基礎上，仍然是西歐需求增長(cháng)的兩倍。東歐對瓦楞紙包裝需求與供應同時(shí)增長(cháng)的主要原因，一是東歐每年都有大量廉價(jià)商品需要大量的瓦楞紙箱、紙盒進(jìn)行包裝；二是一些西歐的瓦楞紙包裝生產(chǎn)企業(yè)在東歐設廠(chǎng)生產(chǎn)瓦楞紙包裝，而后將在東歐生產(chǎn)的瓦楞紙包裝反銷(xiāo)到西歐，如此使東歐瓦楞紙包裝的供應量進(jìn)一步增長(cháng)。

歐洲瓦楞紙包裝工業(yè)謀求發(fā)展的難題之一，是隨著(zhù)歐洲瓦楞紙包裝銷(xiāo)售商的越發(fā)集中而使瓦楞紙包裝的用戶(hù)正在減少。目前排位歐洲前50名的大型紙包裝公司控制著(zhù)全歐52%的紙包裝市場(chǎng)，其市場(chǎng)壟斷價(jià)格的操作，勢必造成紙包裝用戶(hù)的不滿(mǎn)和反對。

與此同時(shí)，歐洲瓦楞紙包裝的用戶(hù)也很集中，估計占銷(xiāo)售總量65%的瓦楞紙包裝集中銷(xiāo)售給數家紙包裝使用大戶(hù)。這種銷(xiāo)售渠道的集中，加劇了更多的瓦楞紙包裝銷(xiāo)售商之間的競爭。除此之外，一些生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)暢銷(xiāo)消費品的公司在包裝采購過(guò)程中普遍存在營(yíng)私舞弊、中飽私囊現象。他們力求將包裝采購目標鎖定在少數幾家能夠與其配合謀取私利的包裝供應商身上，通過(guò)拉大包裝制造成本與銷(xiāo)售價(jià)格之間的差距，以及合同價(jià)格與實(shí)際支付價(jià)格的不同共同謀利，使得原本透明的買(mǎi)方與賣(mài)方之間的供求關(guān)系淪為不透明且骯臟的供求交易。另外，一些根本不生產(chǎn)產(chǎn)品的皮包公司通過(guò)倒買(mǎi)倒賣(mài)從中漁利，在一定程度上擾亂了正常的市場(chǎng)秩序。

所有這些問(wèn)題對目前歐洲瓦楞紙包裝工業(yè)部門(mén)的管理職能提出了嚴峻的挑戰，有關(guān)管理部門(mén)要重新審視和考慮如何管理和調整現有的瓦楞紙包裝市場(chǎng)，如何促進(jìn)市場(chǎng)供需雙方全面而真實(shí)的溝通，如何使瓦楞紙包裝生產(chǎn)企業(yè)真正了解和掌握紙包裝終端用戶(hù)對包裝的需求和要求，力求紙包裝生產(chǎn)方與紙包裝終端用戶(hù)直接溝通與交易，剔除中間商投機謀利、擾亂市場(chǎng)的因素。

據歐洲瓦楞紙包裝市場(chǎng)的廣告機構透露，目前在瓦楞紙包裝買(mǎi)方市場(chǎng)中，有70%的買(mǎi)方在尋找和定購適合于本公司產(chǎn)品的新型紙包裝。這就是說(shuō)，隨著(zhù)商品零售商銷(xiāo)售產(chǎn)品方式的改變，包裝也要隨之更新。目前商品生產(chǎn)企業(yè)謀求發(fā)展的主要策略之一就是產(chǎn)品品牌策略，企業(yè)在創(chuàng )名牌產(chǎn)品的同時(shí)，需要相應的優(yōu)質(zhì)包裝。所以名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)期待包裝公司能為其設計并制造出有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售的精美包裝。

目前市場(chǎng)要求紙包裝產(chǎn)品必須具備雙重特性，既要具備包裝運輸功能，又要具備貨架展示功能，也就是說(shuō)集運輸包裝與銷(xiāo)售包裝于一體的現代化商品包裝。這就要求瓦楞紙包裝生產(chǎn)企業(yè)盡快解決并快速提高瓦楞紙包裝的內在質(zhì)量、外觀(guān)印刷質(zhì)量和印刷效果，提高印刷速度，降低制作與印刷成本。唯有如此，才能使歐洲乃至世界瓦楞紙包裝工業(yè)得以發(fā)展。(divid)