市場(chǎng)觀(guān)望 前景迷離

但是，這個(gè)新紙種在國內究竟能有多大的市場(chǎng)空間呢？

 全國報業(yè)協(xié)會(huì )的數據顯示，2005年全國書(shū)報刊用紙為524萬(wàn)噸，其中73%左右為報紙用紙，5.61%為雜志用紙。而2005年報紙印張總量只略為上漲，全國大部分地區的印張總數沒(méi)有增加反而減少，北京地區也只小幅增長(cháng)3%左右。雜志方面，發(fā)行總量沒(méi)有明顯的增加，只是每期刊物的用紙量有所增加。

 全國報業(yè)協(xié)會(huì )印刷委員會(huì )專(zhuān)家顧問(wèn)夏天俊指出，根據目前的情況看，今明兩年書(shū)報刊用紙市場(chǎng)不大可能出現較大幅度的增長(cháng)，可能基本維持在5%左右的增長(cháng)速度，報紙用紙（新聞紙）新增需求為20萬(wàn)噸左右，雜志用紙（輕涂紙）約為2萬(wàn)噸。

 浙江報業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)陳德發(fā)說(shuō)，多數報紙經(jīng)歷過(guò)2004年的擴版和改制，現在進(jìn)入了穩定時(shí)期，版面不會(huì )增加；報紙發(fā)行要賠錢(qián)，有的報紙甚至發(fā)行一份就虧損1塊多錢(qián)，所以發(fā)行總量也不大可能增加；而報業(yè)要想增加收入的唯一方法就是把版面提供給廣告商。而今年以來(lái)，廣告版面大幅減少。

 此外，包括各種綜合類(lèi)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站以及剛剛勃興的電子雜志在內的網(wǎng)絡(luò )媒體，正在與傳統媒體爭奪受眾、廣告進(jìn)而爭奪利潤。報刊業(yè)的不景氣導致用紙量增長(cháng)乏力，市場(chǎng)本身已有萎縮的跡象。

 中國造紙協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)趙偉說(shuō)：“以前國內沒(méi)有（超壓紙），一旦生產(chǎn)出來(lái)，有多少報刊愿意換？就算它售價(jià)低，質(zhì)量好，但是市場(chǎng)的需求是慢慢培養的，什么時(shí)候才能形成一定的需求規模，還得讓企業(yè)和市場(chǎng)一起‘推推看’。”

 以全國發(fā)行量最大的雜志《讀者》為例。這份發(fā)行量800萬(wàn)的半月刊每期大約60頁(yè)，文字印刷部分為膠印紙，這種紙的吃墨性較好，價(jià)格不到4500元/噸，不是超級壓光紙的替代對象；廣告插頁(yè)、封面和圖畫(huà)為銅版紙，每期大約10頁(yè)，目前的價(jià)格6500元/噸左右，為超級壓光紙中A+級紙品的替代對象。雜志社相關(guān)負責人表示，將來(lái)是否會(huì )考慮選用超壓紙替代，主要取決于是否能夠達到與銅版紙相似的印刷品質(zhì)。

 看來(lái)，生產(chǎn)超級壓光紙的確有很大的超額利潤空間，但是如果沒(méi)有強勁的市場(chǎng)需求，再大的利潤空間也只能成為空中樓閣。那么，如何解決這個(gè)矛盾呢？請關(guān)注本報后續報道。(divid)