香水：過(guò)度包裝，缺乏創(chuàng )新
2005-07-10 00:00 來(lái)源：廣州日報 責編：sll
本報綜合報道 據一些頗具聲望的香氛制造商說(shuō)，許多名人香水和經(jīng)過(guò)改良的類(lèi)似商品“搶奪”了香水產(chǎn)業(yè)原有的魅力。夏奈爾公司副主席阿里·柯普曼說(shuō)：“同一個(gè)名字在電視和報紙上不斷出現，對人們進(jìn)行疲勞轟炸，我將之稱(chēng)為‘帕里斯·希爾頓綜合征’。而用這樣的名字命名香水，只能降低它的品味。從長(cháng)遠來(lái)看，我認為這種方法只能阻礙香水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”不過(guò)夏奈爾自己也選擇了著(zhù)名女星尼科爾·基德曼作為著(zhù)名的夏奈爾5號今季的代言人。
實(shí)際上，香水公司希望對一個(gè)品牌進(jìn)行長(cháng)期的培養，博斯蓋-察文說(shuō)：“只有當一個(gè)香水成為經(jīng)典時(shí)，它才能給公司帶來(lái)收益。”但現在這變得越來(lái)越難。香水瓶和外包裝設計師肯尼斯·赫斯特說(shuō)，過(guò)去培育一個(gè)香水品牌的標準時(shí)間是20年，但現在消費者往往對剛推出一兩年的香水就失去了興趣。
香水顧問(wèn)阿倫·莫特斯說(shuō)，這就是現在香水行業(yè)的問(wèn)題所在，1997年以來(lái)百貨公司的香水銷(xiāo)量上升了18％，但總收益卻基本持平。莫特斯說(shuō)：“各大公司推出的新產(chǎn)品越來(lái)越多，但他們只是更換了名稱(chēng)和包裝，本質(zhì)上沒(méi)有任何新東西，最終只能以低廉的價(jià)格吸引消費者。”
實(shí)際上，香水公司希望對一個(gè)品牌進(jìn)行長(cháng)期的培養，博斯蓋-察文說(shuō)：“只有當一個(gè)香水成為經(jīng)典時(shí)，它才能給公司帶來(lái)收益。”但現在這變得越來(lái)越難。香水瓶和外包裝設計師肯尼斯·赫斯特說(shuō)，過(guò)去培育一個(gè)香水品牌的標準時(shí)間是20年，但現在消費者往往對剛推出一兩年的香水就失去了興趣。
香水顧問(wèn)阿倫·莫特斯說(shuō)，這就是現在香水行業(yè)的問(wèn)題所在，1997年以來(lái)百貨公司的香水銷(xiāo)量上升了18％，但總收益卻基本持平。莫特斯說(shuō)：“各大公司推出的新產(chǎn)品越來(lái)越多，但他們只是更換了名稱(chēng)和包裝，本質(zhì)上沒(méi)有任何新東西，最終只能以低廉的價(jià)格吸引消費者。”
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