“我們又賣(mài)給非洲客商一臺數控雕刻機，而且運輸和關(guān)稅全部由客商自己負擔，等展會(huì )閉幕，設備就運往非洲”。8月3日，在北京中國國際展覽中心舉辦的第十二屆（北京）國際廣告新媒體、新技術(shù)、新設備、新材料展示交易會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“四新展”）上，合肥力宇數控設備制造有限責任公司參展人員興奮地說(shuō)。

　　“合肥力宇”的有關(guān)人士介紹說(shuō)，以前參加四新展，國內企業(yè)的注意力都放在國際上新技術(shù)、新設備、新材料和新媒體上了。但是近幾年來(lái)，這類(lèi)現象發(fā)生了非常大的改變，現在在四新展上，獵奇新設備、新材料的都是來(lái)自境外的采購商，而出現這種改變在中國廣告業(yè)只用了不到10年的時(shí)間。

　　現在：廣告“四新”在中國

　　四新展現場(chǎng)像一個(gè)世界工廠(chǎng)，數碼噴繪、數控雕刻機、數控機床整機、壓克力設備、影像寫(xiě)真都展示出最好的技術(shù)，讓與會(huì )者分享。深圳某視圖技術(shù)公司此次是首次參加四新展，展示的3D視覺(jué)圖像技術(shù)，立體視覺(jué)效果突出，展會(huì )開(kāi)幕的第一天越南客商就簽了訂貨意向。其北京辦事處的史榕表示，此前公司的3D視覺(jué)圖像產(chǎn)品客戶(hù)都是歐美客商，沒(méi)想到本次四新展亮相的第一個(gè)客戶(hù)竟然是來(lái)自越南，完全出乎意料。

　　據史榕介紹，3D視覺(jué)圖像技術(shù)是引進(jìn)的美國技術(shù)，目前國內使用此類(lèi)技術(shù)發(fā)布產(chǎn)品廣告還非常少，就是知名品牌也對3D視覺(jué)圖像技術(shù)缺乏認識，但在歐美國家，已經(jīng)是品牌生產(chǎn)商們廣告發(fā)布的首選，原因就是視覺(jué)沖擊力強。史榕分析說(shuō)，由于這項技術(shù)要求高，目前在亞洲還沒(méi)有太大競爭，但在歐美國家生產(chǎn)制作價(jià)格非常高，于是，他們就轉到中國訂購，不僅節約了成本，而且技術(shù)水準也符合他們的要求。

　　來(lái)四新展上尋找新的廣告載體的客商還會(huì )發(fā)現，一款由韓國公司（t－works）生產(chǎn)制造的“雙面電視”懸掛在展臺上。無(wú)論觀(guān)眾處于哪個(gè)位置，都能根據需要調整觀(guān)賞畫(huà)面的最佳角度。據其參展的有關(guān)負責人介紹，這是一款世界上首次開(kāi)發(fā)的新工藝超大型雙向屏幕，此前只在韓國和丹麥生產(chǎn)。此次首次亮相就吸引了眾多業(yè)界同行的關(guān)注，相信這一次在展會(huì )上做到了廣而告之。這位負責人還介紹說(shuō)，“雙面電視”將在北京市的公共場(chǎng)所推廣。

　　關(guān)注和見(jiàn)證四新展變化的還有來(lái)自境外知名廣告標識類(lèi)展覽會(huì )的組織者，他們此次參加北京四新展與中國參展商見(jiàn)面，為準備跨入國際市場(chǎng)的中國參展商提供面對面的交流平臺。據德國勵展有關(guān)人士表示，之前，德國勵展是將德國的參展商介紹到中國參加四新展，將德國的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料、新媒體介紹給中國�，F在，他們到中國來(lái)招展，又要將中國廣告業(yè)“四新”介紹給德國，因為中國廣告業(yè)的“四新”發(fā)展的很快，不能忽視來(lái)自中國“四新”的動(dòng)向。

　　過(guò)去：廣告“四新”看國際

　　四新展起源于1994年，當時(shí)在北京民族宮舉辦。據四新展組委會(huì )的有關(guān)負責人介紹，1994－1998四新展的前五屆，這期間主要是海外先進(jìn)的廣告技術(shù)、設備和材料通過(guò)四新展與國內業(yè)界人士面對面，來(lái)自德國、法國、美國、荷蘭、瑞士、意大利、以色列、澳大利亞、日本、韓國、香港、臺灣等國家和地區的廠(chǎng)商帶來(lái)電腦設計、雕刻機、大型噴繪機、激光打印機、噴墨打印機、靜電寫(xiě)真設備、燈箱、耗材、紙張、油墨等新產(chǎn)品。

　　據其介紹，世界四大噴繪機制造廠(chǎng)商：美國威特公司、桑泰克公司，以色列諾爾公司、賽天使公司，意大利雕刻機生產(chǎn)商左拉公司等每屆都以強大的陣容參展，澳大利亞卡圖斯材料供應商、荷蘭廣告照明燈具、德國超薄組合燈箱、韓國的熱轉印設備和立體燈箱等都先后參加了四新展。

　　當時(shí)，國外的先進(jìn)設備制作出高精度、大幅面、色彩靚麗、生動(dòng)逼真的畫(huà)面，讓國內同行驚喜不已。