樂(lè )事的龍年限定包裝也足夠顯眼包——舞龍禮盒可以裝下36包薯片，以及有73厘米、半人高、能裝15包薯片的“超大尺寸”大禮包。

  作為品牌名本身就“龍里龍氣”的衛龍，自然也不會(huì )放過(guò)這個(gè)春節熱點(diǎn)。

  它推出了使用風(fēng)琴褶結構、可以拉伸的“龍禮”包裝設計，龍的卡通造型則顯得呆萌。衛龍品牌方稱(chēng)其包裝設計靈感來(lái)自于“非遺”舞龍，如此設計也增加了包裝的顏值和可玩性。

  而就像設計有知名作者才顯得高級，品牌在做節慶營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，也同樣希望借助名人或者知名IP的光環(huán)。

  瑞幸今年與知名工藝美術(shù)大師韓美林合作，推出了系列限定周邊包裝，包括三款以生肖為主題設計的包裝袋、杯套以及紅包貼紙等。其中一款是滿(mǎn)版彩色方塊嵌入各種形態(tài)的“甲骨文”式線(xiàn)條龍；另外兩款紙袋則分別繪制了韓美林風(fēng)格十足的彩龍，形象靈動(dòng)。以及每款都有韓美林手寫(xiě)的“新年瑞幸”字樣。

  茉酸奶則與“南門(mén)書(shū)法創(chuàng )始人”朱敬一合作，限定款龍年包裝以綠色為底色，杯身正面是朱敬一手寫(xiě)體的金色繁體“龍”字，寓意“新年就要畫(huà)龍點(diǎn)金，添金添財運”。同時(shí)，還有朱敬一題寫(xiě)的“好事多茉”“日富一日”“年福一年”“人在工位”“潑天富貴”的聯(lián)名貼紙，面向年輕人博得好彩頭的寓意明顯。

   而由于朱敬一的書(shū)法風(fēng)格與現代審美靠攏，有一定的潮流屬性，能體現出一種情緒感，因此他本人近年來(lái)也成為了商業(yè)聯(lián)名的知名IP，此前也曾經(jīng)與青島啤酒、COACH、別克、奧康、林氏家居、百草味、書(shū)亦燒仙草、太二酸菜魚(yú)、B站等不同品牌進(jìn)行合作。

  可口可樂(lè )今年的“龍年限定罐”則與90后藝術(shù)家陳粉丸合作，在易拉罐上采用“吉祥草紋”“喜相逢紋”“聯(lián)珠紋”“纏枝紋”“團魚(yú)紋”五種不同的團紋元素交替組合，同時(shí)借由鏤空、立體等剪紙工藝表現出龍的形象。陳粉丸稱(chēng)，此次包裝設計是受到傳統龍形風(fēng)箏“分節成串”的啟發(fā)，將具有“團圓、圓滿(mǎn)”寓意的團紋元素與可口可樂(lè )瓶的經(jīng)典形狀相連。

  盡管關(guān)于龍的卡通形象不多，但“非遺”造型卻不少。在不少品牌都擅長(cháng)用非遺元素講故事的當下，春節營(yíng)銷(xiāo)恰好是一個(gè)契機。比如今年安慕希與非遺守藝人王可合作，設計了“錢(qián)龍”造型的外包裝。

  此外，春節限定并非年輕人的專(zhuān)利，年輕化與玩梗的背后，還有很多品牌的生肖款承載了更高端化的送禮需求。

  譬如具備一定奢侈品屬性的茅臺，每年的生肖酒也會(huì )成為熱門(mén)款。今年的“甲辰龍年”貴州茅臺酒是茅臺推出的第十一款生肖系列產(chǎn)品，包裝主色調為柘黃，瓶身繪有騰龍圖案。其中500ml單瓶裝53°龍茅零售價(jià)為2499元，但市面上仍有近一倍的溢價(jià)。

  從2016年的“金猴瓶”開(kāi)始，農夫山泉每年春節前夕都會(huì )推出限量版生肖瓶，今年的“金龍瓶”也來(lái)了。一套雙瓶，兩只金龍瓶上的“金水龍”呈鏡像對稱(chēng)，取“雙龍呈祥”之意。