跨境電商“買(mǎi)賣(mài)全球”

   走進(jìn)北京大興國際機場(chǎng)綜合保稅區河北區域，物流車(chē)輛往來(lái)期間，一派繁忙景象。其中，在廊坊誠融科技有限公司倉儲車(chē)間，幾十名工人正忙著(zhù)分揀紅酒、加貼運單，揀貨區、暫存區、包裝區、物流發(fā)貨區等各類(lèi)功能分區一應俱全。倉庫外，一輛輛集裝箱貨車(chē)陸續駛離，將來(lái)自法國、西班牙、意大利、葡萄牙等地的紅酒發(fā)往全國50多個(gè)城市。

  “目前，倉庫庫存非保稅紅酒537萬(wàn)瓶、保稅紅酒54萬(wàn)瓶，總價(jià)值2.87億元�！痹摴�司副總經(jīng)理劉鑫介紹，他們的服務(wù)范圍覆蓋全國31個(gè)�。▍^、市），在天津、上海、廣州等主要跨境貿易城市均建有恒溫、恒濕倉庫，配備專(zhuān)業(yè)的清報關(guān)隊伍。自入駐綜保區以來(lái)，公司共計發(fā)運紅酒368萬(wàn)瓶，總價(jià)值約1.8億元。

   據了解，廊坊誠融科技有限公司的母公司——北京挖玖電子商務(wù)有限公司是跨境酒水領(lǐng)域的電子商務(wù)運營(yíng)商。其打造的“挖酒網(wǎng)”平臺采用“海外直采+跨境供應鏈+專(zhuān)業(yè)倉儲物流”模式，為海外酒莊和國內酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商搭建可靠的供需交易平臺，也讓中國消費者享受到更質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的紅酒產(chǎn)品。

    中國海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統計分析司司長(cháng)呂大良介紹，近年來(lái)，中國跨境電商快速發(fā)展，在“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”方面的優(yōu)勢和潛力持續釋放，全球越來(lái)越多的消費者享受到跨境電商帶來(lái)的更多選擇和便利。

    中國電子商會(huì )會(huì )長(cháng)王寧介紹，跨境電商主要包括四類(lèi)主體，一是亞馬遜等傳統的跨境電商平臺；二是入駐平臺的電商；三是為商家提供產(chǎn)品的供應商；四是提供跨境電商相關(guān)服務(wù)的服務(wù)商，服務(wù)范圍包括物流、軟件開(kāi)發(fā)、海外倉等。

   佳佳供應鏈管理（廊坊）有限公司便屬于第四類(lèi)跨境電商企業(yè)。根據該公司的一站式外貿綜合服務(wù)解決方案，平臺可以利用數字技術(shù)建立覆蓋整個(gè)跨境供應鏈的外貿網(wǎng)絡(luò )，為中小外貿企業(yè)提供商檢通關(guān)、出口退稅、外匯結算、物流貨代、信用保險、貿易融資、海外倉展、訂單撮合等進(jìn)出口環(huán)節全流程一站式服務(wù)，助力中國產(chǎn)品“賣(mài)全球”�！斑@就像我們出去旅游可以在一個(gè)手機APP上實(shí)現買(mǎi)機票、訂酒店、進(jìn)景點(diǎn)等服務(wù)�？蛻�(hù)只需要平臺下單，后續全由我們包辦�！奔鸭压�應鏈管理（廊坊）有限公司總經(jīng)理張?chǎng)┙榻B。

    “近年來(lái)中國跨境電商保持快速發(fā)展勢頭，5年增長(cháng)了近10倍�？缇畴娚淌菙底仲x能?chē)�際貿易的成功應用，是經(jīng)濟全球化成果和推動(dòng)力量，是構建全國統一大市場(chǎng)，促進(jìn)國際貿易便利化的重要組成部分�！鄙虅�(wù)部外貿發(fā)展局副局長(cháng)王德陽(yáng)說(shuō)。

帶動(dòng)中小微企業(yè)出海升級

    邢臺市南和區有著(zhù)“中國寵物產(chǎn)業(yè)之都”之稱(chēng)，近年來(lái)引導企業(yè)通過(guò)跨境電商平臺，將產(chǎn)品遠銷(xiāo)至韓國、日本、馬來(lái)西亞等十余個(gè)國家和地區。邢臺名派寵物用品科技有限公司負責人靳永杰便是跨境電商的受益者。靳永杰曾經(jīng)在北京從事家裝工作時(shí)就喜歡做一些寵物小窩，看到家鄉寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，2018年回到南和創(chuàng )辦了寵物家具公司。

    隨著(zhù)公司生產(chǎn)的“貓別墅”等產(chǎn)品受到國內市場(chǎng)青睞，靳永杰萌生了通過(guò)跨境電商出海的想法。由于不熟悉跨境電商的運營(yíng)模式，公司通過(guò)和有經(jīng)驗的外貿公司合作實(shí)現了在亞馬遜等平臺銷(xiāo)售。靳永杰介紹，目前跨境電商銷(xiāo)售勢頭迅猛，已經(jīng)占公司總銷(xiāo)量的三分之一。

    為支持當地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，南和區還在寵物產(chǎn)業(yè)聚集的產(chǎn)業(yè)園建立了跨境電商產(chǎn)業(yè)園，為入駐企業(yè)提供優(yōu)惠政策，并定期舉辦跨境電商培訓。

    其實(shí)在河北，像南和寵物用品這樣的縣域特色產(chǎn)業(yè)集群有上百個(gè)，而放眼全國，這樣由中小微企業(yè)構成的產(chǎn)業(yè)集群更是不計其數。在國務(wù)院參事、中國跨境電商50人論壇發(fā)起人湯敏看來(lái)，這種產(chǎn)業(yè)集群可以被稱(chēng)為“螞蟻雄兵”。

  “以廣州市白云區為例，其生產(chǎn)的小型皮具和化妝品遠銷(xiāo)全球。全區有皮具企業(yè)和化妝品企業(yè)各3000多家。雖然多數為中小微企業(yè)，但是藏龍臥虎，很多企業(yè)給國際大牌做代工。能給大牌做代工說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)量不差，但只能賺點(diǎn)代工費，沒(méi)有自己品牌賣(mài)不出價(jià)錢(qián)來(lái)。這種情況在全國都存在�！睖�敏說(shuō)，一個(gè)國際品牌的建立需要上百年，砸很多錢(qián)。中小微企業(yè)沒(méi)有這個(gè)實(shí)力，但通過(guò)直播電商的模式借助明星網(wǎng)紅效應可以解決品牌不足的問(wèn)題，甚至可以在小規模范圍內替代大品牌。

   美設國際物流集團跨境總經(jīng)理張瀟認為，跨境電商不僅僅是外貿方式轉變，它是可以幫助傳統企業(yè)擺脫代加工很好的選擇。當直面消費端時(shí)，制造能力靈動(dòng)性會(huì )面臨很大挑戰，同時(shí)倒逼企業(yè)在產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品設計等方面進(jìn)行升級。

  “跨境電商正在經(jīng)歷服務(wù)創(chuàng )新、業(yè)態(tài)創(chuàng )新、模式創(chuàng )新，有助于傳統產(chǎn)業(yè)加速轉型升級，推動(dòng)中國對外貿易高質(zhì)量發(fā)展�！睂ν饨�(jīng)濟貿易大學(xué)教授、APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟專(zhuān)家委員會(huì )主任委員王健說(shuō)。

重塑生產(chǎn)方式和商業(yè)模式

  “近兩年，以希音、拼多多等為代表的跨境電商公司在海外獲得成功，幫助中國產(chǎn)品賣(mài)到海外。雖然不足以讓整個(gè)中國出口快速增加，但為更多企業(yè)提供了新模式、新選擇�！庇袠I(yè)內人士指出。

   在此形勢下，跨境電商該如何發(fā)力，未來(lái)又會(huì )出現哪些新模式？

   中國服務(wù)貿易協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)仲澤宇認為，在當前特殊時(shí)期，跨境電商應從內外雙向發(fā)力。向內而言，跨境電商經(jīng)過(guò)初始階段中間貿易商的發(fā)展方式，現在應該逐漸成為生產(chǎn)企業(yè)的一部分，或者一個(gè)部門(mén)，要建立供應鏈最終的競爭機制。向外而言，一是由單個(gè)企業(yè)向海外市場(chǎng)拓展逐步轉向抱團發(fā)展；二是做好本地化的文章，出去可能只是第一步，能否在海外扎根才是關(guān)鍵；三是尋求新的增長(cháng)點(diǎn)，從去年下半年開(kāi)始，傳統歐美跨境電商市場(chǎng)大幅下跌，但同時(shí)中東、中亞、東盟這些地區跨境電商實(shí)現迅速增長(cháng)，應該在這些地區尋求新的突破。

   “跨境電商不僅僅讓中國外貿發(fā)生很大變化，還讓全球市場(chǎng)發(fā)生轉型�！蓖踅≌f(shuō)，如今的跨境電商不能簡(jiǎn)單理解為跨境網(wǎng)絡(luò )零售，其已出現了很多新模式、新業(yè)態(tài)，成為外貿創(chuàng )新發(fā)展的一個(gè)新領(lǐng)域。

    具體來(lái)說(shuō)，一是跨境電商平臺出現多元化發(fā)展趨勢，不再局限于傳統的eBay、亞馬遜等廣品類(lèi)平臺，還有服裝、家電、快消品等細分平臺，以及B2B供應鏈平臺，同時(shí)出現了與國外社交媒體、短視頻媒體平臺深度綁定的獨立站、直播帶貨、短視頻等新模式。二是跨境電商生態(tài)鏈、供應鏈、信息鏈不斷整合，電商不僅僅是把產(chǎn)品賣(mài)出去，而是通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò )手段將信用體系、融資平臺、政府監管等功能嵌入其中。三是跨境電商和傳統產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸模糊，無(wú)法分清平臺企業(yè)是做金融還是做賣(mài)家還是做供應鏈等等，也正是這些角色的模糊帶來(lái)商業(yè)模式創(chuàng )新層出不窮。

   在湯敏看來(lái)，跨境電商可能會(huì )改變甚至顛覆傳統的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式�！半S著(zhù)人工智能等前沿技術(shù)可能會(huì )改變整個(gè)商業(yè)模式，未來(lái)可能出現預測式商業(yè)，平臺可以通過(guò)大數據預測每個(gè)人和家庭下星期、下個(gè)月可能會(huì )買(mǎi)什么東西。這個(gè)商業(yè)模式恰恰就是跨境電商的機會(huì )，過(guò)去作為商業(yè)補充的電商將慢慢變成主流�！�

  “而在這種商業(yè)模式下，生產(chǎn)方式也會(huì )隨之改變，快速生產(chǎn)、個(gè)性化生產(chǎn)和柔性生產(chǎn)將成為主流�！睖�敏說(shuō)，這種生產(chǎn)模式不僅考驗勞動(dòng)力，還考驗設計、物流、創(chuàng )新等方方面面，這也將給中國制造帶來(lái)千載難逢的機會(huì )。