【CPP114】訊：新型冠狀病毒（COVID-19）橫掃歐洲大陸，歐洲各國政府不得不頒發(fā)居家令，以對抗疫情的蔓延。在這種情形下，歐洲移動(dòng)用戶(hù)的消費習慣正在快速轉變，以適應隔離生活。正如中國用戶(hù)之前所經(jīng)歷的，我們觀(guān)察到在獲取日常必須用品和娛樂(lè )方面，歐洲用戶(hù)比以往更依賴(lài)移動(dòng)設備。通過(guò)Sensor Tower商店情報數據，我們對主要移動(dòng)應用分類(lèi)逐一分析，以了解當前歐洲移動(dòng)市場(chǎng)的最新趨勢。

  購物應用 

  比起到超市購物，英國民眾更傾向在網(wǎng)上采購生活用品，因此購物應用在這段時(shí)間下載量激增。3月購物類(lèi)應用的下載量達到960萬(wàn)次，較1月增長(cháng)14%，較2月增長(cháng)15%。最近幾周的熱門(mén)購物應用包括ASDA, Tesco Groceries, Amazon Shopping, Sainsbury’s Groceries, Morrisons Groceries以及Ocado。隨著(zhù)時(shí)間推移，這些日用品電商平臺的下載量已達到高峰，并在3月30日當周開(kāi)始出現下滑。在日用品電商平臺下載量普遍大幅增長(cháng)的同時(shí)，時(shí)尚購物應用的表現則出現分化。2月23日當周，以Depop和Joom為首的熱門(mén)時(shí)尚購物應用下載量出現下滑，不過(guò)在3月23日當周，SHEIN和Very Fashion的下載量開(kāi)始增長(cháng)。

  在意大利和西班牙，日常購物應用的表現與英國相似。3月9日當周，Mercadona在西班牙的下載量激增至5.1萬(wàn)次，較前一周增長(cháng)193%，并在之后一周又增長(cháng)了22%。雖然此后下載量逐漸下滑，但仍遠高于居家令頒發(fā)之前。在意大利，政府頒布居家令之后，3月9日當周Supermercato24, EasyCoop和Esselunga OnLine等購物應用的下載量同樣出現暴漲。雖然之后下載量逐漸回落，但仍高于居家令頒發(fā)之前。

  共享出行和出租車(chē)  

  由于歐洲民眾被限制每天最多只能外出兩趟，一趟購物以及一趟健身，運輸行業(yè)不可避免的受到打擊。

  在英國，過(guò)去數周以Uber, Ola和Bolt為首的出行應用下載量都大幅下降。3月23日當周，Uber的下載量較前一周下降了49%，Ola和Bolt分別下降了67%和51%。不過(guò)，3月30日當周，Uber的下載量迎來(lái)強勢反彈，可能是由于該公司免除Uber Eats的快遞費。在西班牙，熱門(mén)出行應用如Uber, Cabify和BlaBlaCar在3月16日當周的下載量均跌至1萬(wàn)次以下。與英國市場(chǎng)類(lèi)似，Uber的下載量在3月23日和3月30日這兩周都逆勢增長(cháng)。意大利的情況與其他歐洲國家相似，Uber的下載量在居家令頒發(fā)之后數周大幅下滑，但在3月30日當周開(kāi)始保持穩定。

  娛樂(lè )和效率類(lèi)應用  

  宅在家中的歐洲民眾，同樣通過(guò)移動(dòng)設備尋求娛樂(lè )，健身，并與外界保持聯(lián)絡(luò )，因此多個(gè)移動(dòng)應用類(lèi)別的下載量大幅增長(cháng)。在歐洲地區，以Netflix, Disney+ 和Twitch為首的娛樂(lè )應用，3月下載量達到1.32億次，較2月增長(cháng)了28%，較1月增長(cháng)16%。

  3月書(shū)籍類(lèi)應用的下載量較1月和2月均增長(cháng)了21%。音樂(lè )類(lèi)應用的增長(cháng)則相對緩和，3月下載量較2月增長(cháng)13%，較1月僅增長(cháng)3%。其他快速增長(cháng)的移動(dòng)應用類(lèi)別包括：新聞類(lèi)下載量較2月增長(cháng)66%，較1月增長(cháng)65%；健康和健美類(lèi)下載量較2月增長(cháng)46%，較1月增長(cháng)25%；效率類(lèi)下載量較2月增長(cháng)38%，較1月增長(cháng)36%。

  移動(dòng)游戲刷新記錄  

  2020年3月，歐洲移動(dòng)游戲下載量將近12億次，創(chuàng )歷史新高，較2月增長(cháng)19%，較1月增長(cháng)14%。作為對比，2019年3月，歐洲手游下載量環(huán)比增長(cháng)9%，較去年1月下降9%。雖然3月手游收入的增幅不及下載量，但與去年同期相比，增長(cháng)速度仍相當可觀(guān)。今年3月，歐洲手游收入達到7.4億美元，環(huán)比增長(cháng)12%，較1月增長(cháng)6%；同比增長(cháng)22%。2019年3月，歐洲手游的收入為6.05億美元，環(huán)比增長(cháng)9%，較去年1月增長(cháng)2%�？偟膩�(lái)說(shuō)，今年3月歐洲手游市場(chǎng)的收入同樣創(chuàng )歷史新高。

  用戶(hù)消費習慣或將永久改變  

  縱觀(guān)歐洲移動(dòng)市場(chǎng)所有應用類(lèi)別，3月在下載量和收入方面均達到歷史新高。由于歐洲各國繼續執行居家令，我們預計在未來(lái)數周這些移動(dòng)應用的熱度不減。

  展望未來(lái)數月，即使人們的生活回到正常軌道，由于已經(jīng)對遠程工作和網(wǎng)上購物平臺形成依賴(lài)，這些習慣或將繼續保持。雖然移動(dòng)應用在過(guò)去幾年經(jīng)歷了快速發(fā)展，但對人們的日常生活而言，這些應用程序比以往更為重要。