數字化亟待前端發(fā)力

    在與傳統印刷市場(chǎng)的“競技”中，有著(zhù)小批量、定制化特征的數字印刷如何實(shí)現贏(yíng)利？這是眾多書(shū)刊印刷企業(yè)思考的問(wèn)題。李堅認為，數字印刷僅是數字出版中的一個(gè)環(huán)節，想要實(shí)現贏(yíng)利，需要從公司經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)鏈角度出發(fā)，考慮綜合成本和綜合利潤�！昂线m的定價(jià)也好，合適的市場(chǎng)定位也好，能滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)鏈的需求就可以。以中獻拓方為例，我們把它定位為科技發(fā)展公司，而不是印刷廠(chǎng)�！崩顖愿嬖V《中國新聞出版廣電報》記者。

    早在2001年，知識產(chǎn)權出版社就引入了數字印刷技術(shù)，配備技術(shù)開(kāi)發(fā)人員近200人，向數字出版深入拓展。十幾年來(lái)，知識產(chǎn)權出版社不斷拓展數字出版新思路，逐漸成為數字出版行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其下轄的中獻拓方也在6年前成為圖書(shū)按需出版印刷示范基地。中獻拓方數字中心主任田建偉為與會(huì )者回顧了該公司10多年來(lái)探索數字印刷之路。

    “數字出版不僅僅意味著(zhù)購買(mǎi)數字印刷設備，而應該在印刷的前端，如數字加工、智能化編校排系統上發(fā)力。當印刷的數字結構化形成以后，后續的應用場(chǎng)景和引流作用自然會(huì )產(chǎn)生�！崩顖愿嬖V記者，中獻拓方將發(fā)布智能編校排的相關(guān)產(chǎn)品。在他看來(lái)，“數字內容加工+智能編校排+數字印刷”才是真正的數字出版。

    版權保護為出版護航

    由于數字技術(shù)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò )侵權行為對權利人、產(chǎn)業(yè)界、市場(chǎng)秩序、社會(huì )公眾、法制建設造成的后果和影響遠遠超過(guò)傳統領(lǐng)域。作為知識產(chǎn)權出版社的子公司，中獻拓方在數字出版版權保護方面亦有著(zhù)充足經(jīng)驗。

    “出版社如果沒(méi)有自有知識產(chǎn)權，那就是一個(gè)空殼，是非常危險的�！庇谑�，3年前，中獻拓方創(chuàng )建了名為“創(chuàng )客IP”的信息化、數字化版權保護平臺，秉持“技術(shù)+法制”的思路，采用電子證據互換版權的形式，依據法規設置保護流程，參照原創(chuàng )應用平臺，實(shí)現不可逆、不可篡改的版權保護技術(shù)�！爸灰�網(wǎng)速夠快，幾秒鐘就能完成一個(gè)作品過(guò)程的保護。原創(chuàng )認證平臺會(huì )把所有的創(chuàng )作過(guò)程都記錄下來(lái)，以此來(lái)證明創(chuàng )作人和創(chuàng )作作品的歸屬�！崩顖匀缡钦f(shuō)。

    就數字出版而言，需要將內容數字化、結構化，進(jìn)而產(chǎn)生多種應用場(chǎng)景，使其更靈活地擁有和應用知識產(chǎn)權。李堅舉例說(shuō)，數字結構化就是在數字加工過(guò)程中，基于不同的屬性做不同的標引，讀者可以根據自己的需求來(lái)定義、抓取這些數據�！皵祿�結構化，使內容的再造變得更加靈活與深邃，這是數字化給出版行業(yè)帶來(lái)的變化�！�

    與設備制造商謀新路

    與設備制造商合作，一直是中獻拓方拓展新業(yè)務(wù)的手段。但此前，中獻拓方與富士施樂(lè )采取的形式更多集中在設備采購方面，如今，兩者之間已通過(guò)項目合作的形式拓展新業(yè)務(wù)�！芭c設備制造商合作，這是我們發(fā)展按需印刷、數字出版的一個(gè)新思路�！崩顖员硎�。由此，中獻拓方按需印刷業(yè)務(wù)的探索之路也變得更加明朗。

    2016年年底，中獻拓方與富士施樂(lè )通過(guò)1400生產(chǎn)型彩色噴墨連續紙印刷系統開(kāi)始探索數字出版。從最開(kāi)始向知識產(chǎn)權出版社提供硬件到提供解決方案，再到富士施樂(lè )與中獻拓方共同探索新業(yè)務(wù)、新經(jīng)營(yíng)模式，雙方的合作方式一直在變。富士施樂(lè )（中國）有限公司生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)務(wù)行業(yè)拓展專(zhuān)員劉銳表示：“富士施樂(lè )現在不光賣(mài)產(chǎn)品，更要成為印刷企業(yè)的伙伴，幫助解決印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和客戶(hù)問(wèn)題，最終實(shí)現共贏(yíng)�！�

“如果只在成本層面比較數字印刷與傳統印刷，那么數字印刷就只是產(chǎn)能替代，不能形成功能性替代�！眲�銳認為，按需印刷的贏(yíng)利點(diǎn)并不在成本控制，只有在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節上尋求新的價(jià)值增長(cháng)點(diǎn)，以期達成功能性替代，才是推動(dòng)按需印刷發(fā)展的有效路徑。