數字時(shí)代競爭愈發(fā)激烈

  數字渠道正在改變著(zhù)書(shū)業(yè)市場(chǎng)，數字技術(shù)的不斷發(fā)展也導致行業(yè)內更大的差異不斷出現。通過(guò)觀(guān)察亞馬遜營(yíng)收構成的變化，可以一窺世界書(shū)業(yè)的激烈競爭，同時(shí)也可以看到，不同國家的書(shū)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展并不同步。

  不考慮美國市場(chǎng)，2011年亞馬遜的國際市場(chǎng)營(yíng)收有90%來(lái)自德國、英國和日本這三大市場(chǎng)，而在2016年，這三大市場(chǎng)在亞馬遜總營(yíng)收中的占比已經(jīng)下降到了76%，反而是在中國和印度等市場(chǎng)的營(yíng)收已經(jīng)追上了日本和英國，只有德國發(fā)展速度還能跟得上了亞馬遜整體發(fā)展的腳步，其在亞馬遜銷(xiāo)售額中的份額實(shí)現大幅增長(cháng)。

  數字時(shí)代，更多的娛樂(lè )形式正與圖書(shū)爭奪用戶(hù)的時(shí)間和興趣，亞馬遜顯然不是世界各地用戶(hù)獲取信息的唯一方式，還有谷歌、蘋(píng)果、臉書(shū)等大鱷在影響用戶(hù)更加頻繁地使用手機進(jìn)行數字化處理，并交換有關(guān)新功能和新技術(shù)的信息，它們也在共同打造著(zhù)新的渠道和生態(tài)系統。

  在這種情況下，圖書(shū)出版商發(fā)現，要吸引讀者的注意力就要面對更大的競爭，畢竟讀者可以選擇的東西實(shí)在太多了。在這個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，書(shū)業(yè)市場(chǎng)正在不斷被擠壓甚至要面臨被邊緣化的風(fēng)險。

  在巴西和墨西哥等新興市場(chǎng)中，出版業(yè)有了新的起色。那里的中產(chǎn)階級希望自己的孩子可以接受更好的教育，他們大量購買(mǎi)兒童和成人書(shū)籍。

  暢銷(xiāo)書(shū)占據更多資源

  2017年年初，當人們回顧2016年最流行的書(shū)籍時(shí)，羅列的單子幾乎沒(méi)有驚喜。再一次，像大家預期的那樣，英國作家J.K.羅琳和她的《哈利·波特與被詛咒的孩子》位列其中。該書(shū)僅在美國就已經(jīng)在2016年年底前賣(mài)出了450萬(wàn)冊，即使這本書(shū)不是一本小說(shuō)，而是一個(gè)劇本，劇本通常不太具有商業(yè)魅力，但對其粉絲而言，吸引力并沒(méi)有明顯減弱。羅琳在2016年有2900萬(wàn)英鎊的收入，這其中不僅來(lái)自《哈利·波特與被詛咒的孩子》，還得益于《哈利·波特》系列的復蘇，該系列的銷(xiāo)量比前一年增加了52%，這讓羅琳增加了960萬(wàn)英鎊的收入。