RYOT曾是獨立媒體與虛擬現實(shí)內容工作室，被AOLVerizon收購后，并入《赫芬頓郵報》旗下，成為其全球視頻戰略的重要組成部分。這家公司已經(jīng)與《Elle》建立合作關(guān)系，共同為《Elle》11月份刊發(fā)的《好萊塢女星》特刊創(chuàng )作AR體驗。

  通過(guò)Snapchat濾波器和虛擬現實(shí)手游Pokémon Go，AR技術(shù)日益被普及，很多人都想通過(guò)AR大賺一筆。RYOT聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席執行官布林·穆塞爾（Bryn Mooser）注意到，與虛擬現實(shí)（VR）相比，AR在移動(dòng)領(lǐng)域更容易被使用。他說(shuō)：“因為有Snapchat和Pokémon Go幫助，每個(gè)人都能更好地理解AR。VR可以讓人們沉浸在計算機生成的虛擬世界中，而被稱(chēng)為混合現實(shí)的AR則更注重虛擬與現實(shí)的連接，能達到更震撼的現實(shí)增強體驗�！�

  在10月18日出版的11月《好萊塢女星》特刊中，《Elle》共采訪(fǎng)了8名女星�！禘lle》錄制了每位女星接受采訪(fǎng)的視頻，并利用RYOT和Verizon的AR/VR/360平臺Envrnmt進(jìn)行編輯。當讀者登錄到ElleNow應用中時(shí)，只需要將移動(dòng)設備放在8個(gè)人的封面故事上，這些封面就會(huì )“活”過(guò)來(lái)，讓你如同親歷采訪(fǎng)一般。

  《Elle》總編羅比·邁爾斯（Robbie Myers）表示，AR視頻將被發(fā)布在雜志的印刷封面、網(wǎng)站以及赫斯特集團（Hearst Corporation）其他網(wǎng)站上，同時(shí)也將投放到AOL、Verizon、《赫芬頓郵報》等網(wǎng)絡(luò )以及社交媒體上。此外，《好萊塢女星》活動(dòng)的出席者也將收到提醒，以登錄應用。

  邁爾斯指出，《Elle》是赫斯特集團首個(gè)通過(guò)真人秀《Project Runway》測試虛擬現實(shí)技術(shù)的媒體，并擁有自己的iPad應用。邁爾斯說(shuō)，這種實(shí)驗精神已被深深烙印在《Elle》的骨子里，他們更多強調以印刷雜志為訪(fǎng)問(wèn)載體，并引入講故事的新方式。

  邁爾斯說(shuō)：“如果我們能讓整期刊物都‘活’過(guò)來(lái)，那需要的工作量太大。但是我們很高興那樣去做，現在還只是個(gè)開(kāi)始�！�

  采用任何新技術(shù)都會(huì )遇到后勤挑戰，畢竟并非所有人都會(huì )使用應用、購買(mǎi)印刷版雜志或使用iPhone（ElleNow上的AR視頻現在只支持蘋(píng)果設備，不支持安卓設備）。赫斯特集團或許已經(jīng)意識到這一點(diǎn)，在《好萊塢女星》試驗之后，它們將會(huì )推出在線(xiàn)AR視頻。

  即使存在這些挑戰，AR的巨大潛力也會(huì )催生更多廣告機遇�！禘lle》的高級副總裁兼發(fā)行人凱文·奧麥利（Kevin O’Malley）表示，與RYOT合作的初始項目將成為指示劑。他說(shuō)：“我們將利用其作為概念證據，以證明內容如何能被賦予活力和生氣。我們正與許多廣告主討論創(chuàng )作VR和AR廣告�！�

  赫斯特集團已經(jīng)證實(shí)，《Elle》只是與HuffPost RYOT合作的首個(gè)雜志品牌，從今年年末到2017年，雙方將有更多合作機會(huì )�！禘lle》與HuffPost RYOT都對創(chuàng )新和創(chuàng )造性講故事方式感興趣，這次試驗將深化其媒體體驗，提高讀者的參與度。邁爾斯說(shuō)：“這是我們本年度發(fā)行的最重要特刊，我們總是尋求幫其更進(jìn)一步的方法。與RYOT的合作將為讀者提供動(dòng)態(tài)內容，這是在其他紙媒上無(wú)法體驗的感受�！�

  赫斯特集團雜志營(yíng)銷(xiāo)總裁與出版總監邁克爾·克林頓（Michael Clinton）說(shuō)：“《Elle》在很多方面都屬于先驅者，它首先使用信標技術(shù)驅動(dòng)銷(xiāo)售，是首家推出網(wǎng)站的時(shí)尚雜志。RYOT與我們在A(yíng)R方面的合作可創(chuàng )造更多可能性，我們期盼與其更多合作，同時(shí)為我們的營(yíng)銷(xiāo)伙伴帶來(lái)更多機遇�！�

  穆塞爾也表示：“AR將從根本上改變我們周?chē)�的一切，這只是時(shí)間問(wèn)題。我們對能與赫斯特集團共同利用這個(gè)平臺感到激動(dòng)不已，我們將一起書(shū)寫(xiě)編輯與廣告的未來(lái)�！�