消費者需求導向包裝營(yíng)銷(xiāo)

    史密瑟斯·皮爾研究所報告顯示，包裝在商品的流通中是重要的促銷(xiāo)手段，而消費心理的變化過(guò)程與商品的銷(xiāo)售過(guò)程有著(zhù)極強的聯(lián)系。正是由于當代包裝營(yíng)銷(xiāo)積極應對消費者心理需求，不僅使其實(shí)現了為商品促銷(xiāo)的目的，還在一定程度上發(fā)揮了引導健康消費、合理消費的主觀(guān)能動(dòng)性。調查顯示，在未來(lái)10年中，包裝產(chǎn)品銷(xiāo)售將首先考慮消費者的需求與利益，滿(mǎn)足不同層次的客戶(hù)需求。

    力量一：創(chuàng )新設計

    報告顯示，以顧客為主的思想在當代市場(chǎng)經(jīng)濟背景下表現尤為明顯，企業(yè)在進(jìn)行包裝設計的初期就要考量消費心理。消費者心理需求制約著(zhù)包裝設計，處于兩者的主導地位。包裝設計相對處于被動(dòng)地位，需要主動(dòng)適應消費者心理的影響，才可能對消費者心理產(chǎn)生一定的積極作用。在這個(gè)過(guò)程中，包裝設計成為連接企業(yè)與消費者的橋梁，未來(lái)10年，包裝設計的創(chuàng )新將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極作用。

    力量二：個(gè)性定制

    報告顯示，為應對營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，特別是針對喜歡個(gè)性、有趣和好玩，討厭千篇一律的年輕消費群體，包裝企業(yè)需要采取個(gè)性化包裝營(yíng)銷(xiāo)的方式。包裝是產(chǎn)品最重要的媒介載體，企業(yè)如將部分預算投向個(gè)性包裝定制，產(chǎn)品就可以在眾多品牌中脫穎而出，成為年輕人和社交媒體熱議的話(huà)題。報告顯示，目前個(gè)性定制包裝大多由包裝設計部門(mén)制作，但新興的模式，如消費者成為包裝設計者，與包裝企業(yè)共同創(chuàng )作產(chǎn)品的數量也在增加。

    力量三：綠色環(huán)保

    除企業(yè)自身加強環(huán)境管理、提升環(huán)保意識、改進(jìn)環(huán)保技術(shù)外，消費者對環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注也是綠色環(huán)保政策落地的主要推動(dòng)力。在環(huán)保理念逐漸深入人心的現在，可持續發(fā)展成為全球包裝企業(yè)的價(jià)值取向，踐行綠色印刷、包裝輕量化，改進(jìn)環(huán)境管理、加強環(huán)保意識逐漸成為企業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)，企業(yè)的綠色理念也響應了消費者對可持續發(fā)展的生活方式的追求。2018年，亞洲綠色印刷包裝市場(chǎng)將占全球總量的32%。

    力量四：貨架營(yíng)銷(xiāo)

    貨架等銷(xiāo)售終端是包裝產(chǎn)品與消費者親密接觸的地方，該研究所表示，站在實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)與消費者購買(mǎi)行為的角度，包裝產(chǎn)品銷(xiāo)售的最終目的是讓消費者為自己的產(chǎn)品買(mǎi)單。史密瑟斯·皮爾研究所調查發(fā)現，貨架營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)10年影響包裝印刷行業(yè)發(fā)展的一大重要因素。報告提出，包裝產(chǎn)品貨架營(yíng)銷(xiāo)需要遵循兩個(gè)原則：一是讓包裝在貨架上“跳舞”，吸引消費者眼球；二是讓包裝與消費者“說(shuō)話(huà)”，拉近與消費者的距離。