【CPP114】訊：去年6月，中宣部、國家新聞出版廣電總局等11部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱(chēng)“意見(jiàn)”)，業(yè)內疾呼“政策來(lái)了！”去年年底，四川、浙江、安徽三省相繼發(fā)布《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》(四川省文件名為《關(guān)于推進(jìn)實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，為統一以下統稱(chēng)“實(shí)施意見(jiàn)”)，率先對意見(jiàn)做出了響應。

  進(jìn)入2017年，自1月天津發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》率先打出實(shí)體書(shū)店扶持開(kāi)年第一炮后，江蘇、廣東、上海、福建、山東等省(直轄市)接連發(fā)布實(shí)施意見(jiàn)。在全國的34個(gè)省市自治區中，目前已經(jīng)共有9個(gè)省(直轄市)發(fā)布了實(shí)施意見(jiàn)。

  實(shí)體書(shū)店數量激增

  自各省實(shí)施意見(jiàn)陸續發(fā)布后，實(shí)體書(shū)店如雨后春筍般涌出。據相關(guān)報道稱(chēng)，今年年內，光上海就將會(huì )有近20家品牌書(shū)店開(kāi)業(yè)。但僅在世界讀書(shū)日當周，上海就已經(jīng)有不少新店開(kāi)業(yè)：大眾書(shū)局新開(kāi)世博源店和惠南鎮禹州廣場(chǎng)店兩家分店；大隱書(shū)局新開(kāi)淮海路巴黎春天分店、建設新品牌“大隱精舍”；上海三聯(lián)書(shū)店與尚都里合作開(kāi)了一家格局呈三角形、只賣(mài)“一本書(shū)”的上�！吧瓕�”角里書(shū)房……

  但這股開(kāi)店潮似乎從去年就已經(jīng)開(kāi)始，在去年10月四川發(fā)布實(shí)施意見(jiàn)后，新華文軒出版傳媒股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“新華文軒”)與九方購物中心簽署合作協(xié)議，雙方準備共同在成都城南打造一個(gè)面積超過(guò)5000平米的大型書(shū)城，預計將于今年8月正式營(yíng)業(yè)；12月，新華文軒打造的四川首家兒童專(zhuān)業(yè)書(shū)店——文軒兒童書(shū)店又在四川省廣元市文化藝術(shù)中心溫暖起航。民營(yíng)品牌書(shū)店言幾又也分別于去年10月、11月和今年1月在四川開(kāi)店，分別選址ifs國際金融中心、青羊萬(wàn)達廣場(chǎng)和海濱城。6月6日，上�！白蠲罆�(shū)店”鐘書(shū)閣也入駐四川，選址天府大道，結合四川地方特色打造了一個(gè)“川式”鐘書(shū)閣。

  而與四川幾乎同時(shí)發(fā)布實(shí)施意見(jiàn)的浙江，今年3月在其省會(huì )杭州，兩家極具個(gè)性的書(shū)店相繼開(kāi)業(yè)。面積超過(guò)3000平方米的最天使文創(chuàng )書(shū)城是目前杭州面積最大的民營(yíng)書(shū)店，兼有閱讀、娛樂(lè )、休閑等多重功能；營(yíng)業(yè)面積僅有30平方米的小而美“兩本書(shū)店”，是杭州“最迷你書(shū)店”之一，店內永遠只賣(mài)兩本書(shū)，兩周一換。5月20日和26日，民營(yíng)品牌書(shū)店西西弗杭州國大廣場(chǎng)店和城西銀泰店開(kāi)業(yè)。

  同樣是在去年發(fā)布實(shí)施意見(jiàn)的安徽，也在3月于安慶市人民路步行街一座具有百年歷史的老建筑內開(kāi)出建筑面積1800平方米的綜合性書(shū)店“前言后記”，該書(shū)店共3層，樓內有30個(gè)房間，布置成29個(gè)不同主題的書(shū)吧，將店內的圖書(shū)業(yè)態(tài)與展覽、文創(chuàng )、講座等業(yè)態(tài)融合發(fā)展。而在最近發(fā)布實(shí)施意見(jiàn)的山東省，西西弗在這里連開(kāi)兩店：3月西西弗威海威高店開(kāi)業(yè)；5月西西弗青島海信店開(kāi)業(yè)。

  政策釋放積極信號

  從各地發(fā)布的實(shí)施意見(jiàn)中，可以窺見(jiàn)各省布局實(shí)體書(shū)店的堅實(shí)信心。首先，從各省提出的實(shí)體書(shū)店規劃上即可看出，有不少省份都明確規定了未來(lái)幾年內省內要建設的實(shí)體書(shū)店的數量。比如，四川省提出目標，到2020年，四川省全省的實(shí)體書(shū)店達到14000余個(gè)，實(shí)施“一社區(街)一書(shū)店(讀讀書(shū)吧)”的建設，在省會(huì )成都市的天府新區和城南片區分別建設30000—50000平方米以圖書(shū)為主的文化綜合體，各市州建設3000—5000平方米的中心書(shū)城，各區、縣建設不低于300平方米的書(shū)店。福建省的規劃更加清晰，甚至將2017年-2020年省內的新增實(shí)體書(shū)店布局都明確標注出來(lái)，幾年內在哪兒建成多少家書(shū)店，文件的表格中列得十分清楚。

  其次，各省對于高校、社區等重點(diǎn)區域的實(shí)體書(shū)店的建設都提出了明確要求。比如，安徽省提出，高校要加強校園書(shū)店建設，各校區至少要建有1家一般圖書(shū)品種數量1000種以上的校園書(shū)店，沒(méi)有的要盡快補建。鼓勵出版物發(fā)行企業(yè)參與高校書(shū)店建設，鼓勵在中小學(xué)校及周邊、車(chē)站、機場(chǎng)、碼頭、高速公路服務(wù)區、醫院、著(zhù)名景區等人員較為密集區設立實(shí)體書(shū)店網(wǎng)點(diǎn)。浙江省則要求今后三年年新增實(shí)體書(shū)店100家以上，力爭到2018年，基本實(shí)現浙江926個(gè)鄉鎮和108所(含籌)高校實(shí)體書(shū)店全覆蓋�？梢砸�(jiàn)得，實(shí)體書(shū)店已經(jīng)被納入了城市規劃的版圖之中。

  再次，各省對于新華書(shū)店、民營(yíng)書(shū)店的扶持力度都在增加，對延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、打造24小時(shí)書(shū)店做出了明確的規定。比如天津市就明確指出，要推動(dòng)新華書(shū)店等國有實(shí)體書(shū)店大力發(fā)展新興業(yè)態(tài)，支持知名民營(yíng)實(shí)體書(shū)店做優(yōu)做強。廣東省提出，要根據中央要求制定實(shí)體書(shū)店資金扶持措施，省級財政設立相關(guān)專(zhuān)項資金對實(shí)體書(shū)店發(fā)展給予扶持。安徽省則提出要鼓勵實(shí)體書(shū)店延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，開(kāi)辦24小時(shí)書(shū)店，設立自動(dòng)售書(shū)機。未來(lái)，實(shí)體書(shū)店將是人們城市生活中的最好陪伴。

  此外，各省對于創(chuàng )新書(shū)店經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式也做出了相關(guān)的要求，將國有新華書(shū)店打造智慧書(shū)城、發(fā)展新興業(yè)態(tài)、升級改造成為體驗中心，支持民營(yíng)書(shū)店改善店內閱讀設施和配套服務(wù)、打造優(yōu)質(zhì)閱讀空間。在實(shí)體書(shū)店與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展上，各省也提出了相應的規劃。比如，上海市就提出要打造“實(shí)體書(shū)店+互聯(lián)網(wǎng)”的O2O模式，推動(dòng)實(shí)體書(shū)店與電商在區域配送、平臺共享、網(wǎng)點(diǎn)共建等方面優(yōu)勢互補、合作共贏(yíng)，探索“網(wǎng)訂店取”“網(wǎng)訂店送”等經(jīng)營(yíng)方式，還鼓勵實(shí)體書(shū)店探索“按需印刷”“前店后廠(chǎng)”等新的商業(yè)模式�？梢钥闯�，政策中并非盲目進(jìn)行實(shí)體書(shū)店的建設與擴展，而是全面考慮到實(shí)體書(shū)店未來(lái)的生存和盈利模式，而進(jìn)行的全面而詳細的規劃與布局。

  實(shí)體書(shū)店如何發(fā)展

  政策的下發(fā)，將實(shí)體書(shū)店作為剛需擺在了各位書(shū)店同仁的面前，要如何把握時(shí)機進(jìn)行發(fā)展，也顯得尤為重要。去年到今年上半年的實(shí)體書(shū)店轉型熱還未消退，但實(shí)體書(shū)店絕對不能盲目進(jìn)行擴張或者轉型，政策的紅利并不代表盈利問(wèn)題可以被一蹴而就地解決，尤其是實(shí)體書(shū)店轉型后主營(yíng)業(yè)務(wù)的占比分量，絕對是一條不可逾越的紅線(xiàn)。

  江蘇省就在實(shí)施意見(jiàn)中明確提出，實(shí)體書(shū)店要以圖書(shū)推介和閱讀體驗為業(yè)態(tài)核心，主營(yíng)業(yè)務(wù)需要達到60%以上，而且主營(yíng)出版物的文化含量、品位和價(jià)值要高，要擔負起促進(jìn)全民閱讀、建設書(shū)香社會(huì )的文化使命。

  除了堅守實(shí)體書(shū)店的主營(yíng)業(yè)務(wù)這一使命外，如何找到實(shí)體書(shū)店自身的發(fā)展出路顯得尤為重要。如果開(kāi)書(shū)店的人并無(wú)法依靠經(jīng)營(yíng)書(shū)店而存活，那么實(shí)體書(shū)店的生存問(wèn)題肯定也得不到解決。記者曾經(jīng)采訪(fǎng)鐘書(shū)閣創(chuàng )始人金浩時(shí)，他表示實(shí)體書(shū)店是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，目前雖然民營(yíng)書(shū)店林立，但在電子商務(wù)、數字閱讀的沖擊下，實(shí)體書(shū)店的回暖只是一個(gè)暫時(shí)現象。

  比如說(shuō)，在政策宣布要努力發(fā)展24小時(shí)書(shū)店的當下，濟南首家24小時(shí)書(shū)店“睿丁島”就在今年4月歇業(yè)，據“睿丁島”的創(chuàng )始人徐長(cháng)東透露，營(yíng)業(yè)成本是書(shū)店關(guān)閉的主要原因。而“睿丁島”并非首例，廣東1200bookshop的創(chuàng )始人劉二囍曾經(jīng)開(kāi)辦過(guò)24小時(shí)書(shū)店22bookshop，但也因為經(jīng)營(yíng)成本問(wèn)題而關(guān)閉。夜晚到店的顧客人數會(huì )下降，帶來(lái)的營(yíng)收非常低，所以后半夜的成本也幾乎很難被營(yíng)業(yè)額追平。在這種情況下，盲目進(jìn)行改制，拿到補貼來(lái)變成24小時(shí)書(shū)店絕對不可取，因為都無(wú)法實(shí)現營(yíng)收平衡，怎么可能實(shí)現長(cháng)久的生存？

  政策來(lái)了，實(shí)體書(shū)店的春天也不遠了，各省份的城市規劃、布局中也多了實(shí)體書(shū)店的影子。但在這種情況下，實(shí)體書(shū)店決不能掉以輕心，盲目轉型、擴張。山東省青島市嶗山區新華書(shū)店有限責任公司總經(jīng)理李仁誠就曾在采訪(fǎng)中向記者表示，在網(wǎng)絡(luò )沖擊下，按照過(guò)去純賣(mài)書(shū)的新華書(shū)店模式，書(shū)店的生存會(huì )很艱難，所以必須要動(dòng)腦筋想點(diǎn)別的方法。大家不斷嘗試新業(yè)態(tài)，但還沒(méi)有形成固定模式。書(shū)店必須要對自身所處的區位、周邊的人群定位做出足夠的市場(chǎng)調研，然后打造適合當地市場(chǎng)、被當地人認可的東西，不能勉強跟風(fēng)升級，否則會(huì )起到適得其反的效果。所以，找到合適的發(fā)展路徑，再搭乘政策紅利的快車(chē)發(fā)展，才是當下政策頻出后，實(shí)體書(shū)店最該做的事情。