目前，關(guān)于這項新功能的很多細節我們還不了解，但基本可以確定的是，這項功能只會(huì )支持那些在 Facebook 自己的媒體內容平臺 Instant Articles（即時(shí)文章）上發(fā)布新聞內容。從《華爾街日報》得到的消息來(lái)看，Facebook 更傾向于采取劃定額度付費的模式，即用戶(hù)每個(gè)月可以免費閱讀一定數量的文章，達到上限后再提供付費模式的選擇。

  另外，關(guān)于收費的問(wèn)題在 Facebook 內部也有了一些討論，其中一個(gè)方案是 Facebook 保留所有付款信息，但 100% 的訂閱費都將交付到內容出版商手里。

  “我們正在與出版商尋求合作，了解他們的業(yè)務(wù)并探索能夠讓 Facebook 幫助他們獲取更多收益的途徑。目前我們主要專(zhuān)注于他們彼此互不相同的目標和需求�！盕acebook 在聲明中表示。

  這對《華爾街日報》、《紐約時(shí)報》、《華盛頓郵報》和《金融時(shí)報》等越來(lái)越強調數字訂閱的出版商來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常利好的消息。

  目前 Facebook 在新聞傳播領(lǐng)域以及數字廣告市場(chǎng)中強大的影響力讓內容出版商們感到很不好過(guò)。Alphabet 和 Facebook 完全統治了在線(xiàn)廣告行業(yè)，前不久有分析預計 2017 年美國數字廣告支出的 60% 都將流入這兩家公司的腰包，現實(shí)如此，傳統媒體也不得不向互聯(lián)網(wǎng)平臺妥協(xié)，并開(kāi)始認真對待自家賬號在 Facebook 等平臺上的訂閱情況。

  “幫助新聞出版商從數字內容中獲取收益，這可能是 Facebook 能給予新聞行業(yè)的最大價(jià)值了，”美國著(zhù)名媒體人 Jim Friedlich 說(shuō)道，“如果 Facebook 真的打造了一個(gè)成功的新聞?dòng)嗛喥脚_，那么對于媒體來(lái)說(shuō)，它將成為一種改變了整個(gè)新聞業(yè)游戲規則的歷史性的存在�！�

  Jim 認為，這樣的變化可能會(huì )對本地的或者地區性的出版商非常有利，“在紙質(zhì)出版物以外的領(lǐng)域，這些出版商的盈利能力要比國家級企業(yè)差很多�！�

  據知情人士透露，一些頂級的出版商早在 2015 年 Instant Articles 功能推出之前就建議 Facebook 加上訂閱的功能。當時(shí)，Facebook 的員工就已經(jīng)研究了不同的訂閱模式，例如推薦用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)內容出版商的網(wǎng)站，在他們閱讀到一定量的文章后再提供訂閱選項。

  但是這個(gè)想法沒(méi)有能夠落實(shí)，有一部分原因是因為 Facebook 不想妨礙到出版商與用戶(hù)之間的直接互動(dòng)，Instant Articles 功能推出的主要目的之一就是讓媒體直接在 Facebook 上發(fā)布文章，而不是貼出自家網(wǎng)站的鏈接，如此一來(lái)一方面可以幫助用戶(hù)更快打開(kāi)文章，減少加載時(shí)間，另一方面也能將眾多媒體留在自己的平臺上，豐富平臺的內容。

  但根據 Digital Content Next 今年 1 月份發(fā)布的報道來(lái)看，很多出版商已經(jīng)發(fā)現，因為 Facebook 對廣告數量和類(lèi)型的限制，他們從 Instant Articles 上獲取的收益并不比自家的網(wǎng)站多。

  作為回應，Facebook 放松了對 Instant Articles 刊登廣告的一些限制。此外，今年 4 月它向出版商提供了一個(gè)鼓勵用戶(hù)對媒體內容進(jìn)行郵件訂閱的工具，Facebook 的高管也加緊落實(shí)了 Instant Articles 訂閱功能的開(kāi)發(fā)，并且開(kāi)始研究付費系統的可行性。

  一位知情人士表示，Facebook 可能會(huì )效仿《紐約時(shí)報》和《華盛頓郵報》等新聞媒體的做法，允許用戶(hù)在訂閱之前免費閱讀 10 篇文章。但對于付費閱讀管理非常嚴格的《華爾街日報》和《金融時(shí)報》等媒體來(lái)說(shuō)，這種收費模式的吸引力還遠遠不夠，想要同這些媒體達成良好的合作，Facebook 恐怕還需要進(jìn)一步探索出更加可靠的訂閱管理方式。