缺乏良好的性?xún)r(jià)比是影響數字印刷快速發(fā)展的主因

  中國進(jìn)入數字印刷市場(chǎng)的時(shí)間并不比發(fā)達國家遲，但數字印刷在整個(gè)印刷市場(chǎng)中的占比至今依然不高，2015年我國的數字印刷產(chǎn)值為176.15億元，盡管這一數據與2014年的101.8億元比增長(cháng)了73.04%，但在當年11246.24億的印刷總產(chǎn)值中僅占1.56%。而“Smithers Pira公司發(fā)布的報告數據顯示，2015年全球數字印刷市值占印刷包裝產(chǎn)業(yè)總市值的13.9%，……2020年全球數字印刷市值占比將達到17.4%�！鄙鲜鰯祿�或許存在著(zhù)統計口徑上的原因，但國內數字印刷占比相對偏低是個(gè)不爭的事實(shí)。

  缺乏良好的性?xún)r(jià)比是導致數字印刷在我國發(fā)展不快的根本原因。與數字印刷在起步階段消費者較多糾結于產(chǎn)品質(zhì)量不同，現在更多的消費者已經(jīng)能夠接受數字印刷提供的產(chǎn)品，也意識到數字印刷帶來(lái)的便捷，但性?xún)r(jià)比欠高是客觀(guān)存在的問(wèn)題，除了那些對價(jià)格反應不太敏感的高端客戶(hù)(如藝術(shù)家)或時(shí)效要求較高、個(gè)性特點(diǎn)明顯(比如個(gè)性化相冊)的產(chǎn)品，在普通產(chǎn)品的選擇上，客戶(hù)更多的還是著(zhù)眼于價(jià)格優(yōu)勢，這也就是為什么在發(fā)達國家短版圖書(shū)采用數字印刷已經(jīng)相當普遍但落戶(hù)國內后除個(gè)別企業(yè)外大多還難以?huà)赍X(qián)的原因。

  導致我國數字印刷產(chǎn)品性?xún)r(jià)比欠高的根本原因是極高的設備及耗材的海外依賴(lài)度與相對較低的設備運營(yíng)率。

  以前者為例，除了噴墨打印設備外，國內現在著(zhù)手數字印刷設備制造的還僅有北大方正等為數不多的企業(yè)，而且設備的核心部件——噴頭還得從國外進(jìn)口，話(huà)語(yǔ)權完全在海外供應商手中，也正是意識到改變這一狀況的緊迫性，在今年的全國政協(xié)會(huì )上就有了湖北省民主促進(jìn)會(huì )專(zhuān)職副主委唐謹女士以《關(guān)于以數字噴墨技術(shù)為突破點(diǎn)，推動(dòng)我國向印刷強國邁進(jìn)的建議》為題的提案，呼吁“政府支持印刷企業(yè)利用海外并購等手段掌握最具市場(chǎng)潛力、代表市場(chǎng)未來(lái)的數碼噴墨技術(shù)，推動(dòng)印刷業(yè)像高鐵一樣，利用中國巨大的市場(chǎng)迅速做大做強�！�

  數字印刷設備的利用率偏低也是我國這一行業(yè)存在的普遍問(wèn)題，利用率低就意味著(zhù)分攤的固定成本較高，也自然影響著(zhù)它的市場(chǎng)份額。按照《數字印刷》編輯部每年開(kāi)展的數字印刷設備裝機量調查，截至2015年7月，我國在運營(yíng)的單張紙高端彩色數字印刷機1632臺、生產(chǎn)型彩色數字印刷機5377臺、連續紙高端彩色數字印刷機128臺、高速?lài)娔珨底钟∷�機33臺(截至2015年末)，加之數量更為龐大的生產(chǎn)型黑白數字印刷機(“截至2011年7月底，僅部分機型裝機量已近4000臺”)，這些設備的合計總量為11170臺，即便我們不再算上不在上述范圍內數量更為龐大的其它數字印刷設備，把176.15億元的數字印刷產(chǎn)值全認定為由上述歸入統計的設備生產(chǎn)，每臺設備的年營(yíng)收也僅為157.7萬(wàn)元，這意味著(zhù)每臺設備每天的產(chǎn)出僅為4320元，龐大的設備購置費用及相對于傳統印刷機來(lái)得更短的設備折舊時(shí)間，這樣的投入產(chǎn)出比顯然難以引起投資人的興趣，也難以創(chuàng )造出驕人的效益。投資大型數字印刷設備的企業(yè)普遍反映尚難掙錢(qián)說(shuō)到底就是上述問(wèn)題的存在。

  顯然，要推進(jìn)數字印刷向前發(fā)展，有針對地解決上述問(wèn)題，從商業(yè)模式到內部的運營(yíng)管理不斷加以改進(jìn)是當務(wù)之急。

  中小印刷企業(yè)關(guān)注市場(chǎng)變化比提前加入更顯重要

  伴隨著(zhù)數字印刷技術(shù)的不斷突破，數字印刷步入的領(lǐng)域在不斷擴大，而且，像瓷磚、墻紙等建筑裝飾領(lǐng)域的生產(chǎn)工藝幾乎已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變，數字印刷已成為主流生產(chǎn)工藝，在印染領(lǐng)域的發(fā)展速度也拓展得很快，這充分說(shuō)明，一當突破羈絆著(zhù)數字印刷向前發(fā)展的瓶頸，改變現有市場(chǎng)的速度將會(huì )很快。

  德魯巴印刷展后，占據著(zhù)中國印刷市場(chǎng)74.75%份額的包裝印刷業(yè)涉足數字印刷的熱情也漸趨高漲，像廈門(mén)合興、深圳勁嘉、上海煙包等上市公司或財力相對雄厚的企業(yè)都已經(jīng)購置了對開(kāi)幅面的數字印刷機，至今大多用于打樣等實(shí)驗性制作，據一家上市公司告知，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，該廠(chǎng)引進(jìn)的一臺大型數碼印刷機可以做到日運行4小時(shí)，這與企業(yè)的期望自然有著(zhù)很大距離，當然，這是成長(cháng)中的煩惱與代價(jià)。

  鑒于對開(kāi)幅面的數字印刷機才剛開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，采購價(jià)格相對高企，而且市場(chǎng)也還處于培育期，占據著(zhù)市場(chǎng)絕大多數中小型印刷企業(yè)在眼下應該更多地關(guān)注這項技術(shù)的發(fā)展，而不是急于跟進(jìn)購買(mǎi)設備，昂貴的市場(chǎng)培育成本并非所有單位都能承受。

  總之，伴隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步與市場(chǎng)的變化，數字印刷進(jìn)入市場(chǎng)的步伐正在漸趨加快，領(lǐng)域也越來(lái)越廣，這是必須引起我們注意的。在市場(chǎng)的起步階段，關(guān)注市場(chǎng)與技術(shù)的變化較之急切地進(jìn)入這塊尚待開(kāi)發(fā)的處女地更顯重要。