不得不知|包裝發(fā)展的4個(gè)重要趨勢
2016-06-12 13:27 來(lái)源：必勝網(wǎng)編譯 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 產(chǎn)品本身質(zhì)量固然重要，好的質(zhì)量才能留住客戶(hù)，但是要有好的包裝才能吸引更多新的消費者，才能激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲。
【CPP114】訊： 包裝是影響消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的重要因素，本文通過(guò)對全球包裝行業(yè)進(jìn)行研究，整理出一些包裝發(fā)展的重要趨勢。
個(gè)性化是2016年的一個(gè)主題，特別是在設計領(lǐng)域。技術(shù)進(jìn)步引發(fā)了個(gè)性化的浪潮，可口可樂(lè )分享瓶帶來(lái)了全球主流趨勢，證明這個(gè)創(chuàng )意非常成功。還有一些公司嘗試了互動(dòng)式的個(gè)性化，可以由客戶(hù)自己設計自己喜歡的標簽。
個(gè)性化的包裝可以增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量，調查顯示，有四分之一的中國消費者表示，他們更愿意買(mǎi)個(gè)性化包裝的產(chǎn)品，61%的美國客戶(hù)表示，他們對品牌的感知來(lái)源于包裝的個(gè)性化設計。個(gè)性化包裝可以依據特定的市場(chǎng)來(lái)設計包裝，如根據不同的地理區域，不同的消費者來(lái)設計不同的包裝。
現在很多消費者都非常注重產(chǎn)品信息，他們在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)需要了解營(yíng)養成分、功能等重要信息，以便他們決定是否要購買(mǎi)產(chǎn)品，因此包裝的標簽一定要簡(jiǎn)單清晰的展示出這些重要的信息。
從消費者的角度看，簡(jiǎn)單清晰的標簽信息會(huì )增加他們對產(chǎn)品的信任，他們希望食品制造商可以通過(guò)標簽向消費者傳達他們想要了解的信息。調查顯示，有58%的客戶(hù)會(huì )檢查配料信息，而超過(guò)四分之三的人擔心使用人造防腐劑。
視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)都可以吸引消費者。很多生產(chǎn)商在考慮包裝吸引消費者的元素時(shí)，往往把視覺(jué)元素放在第一位，然而專(zhuān)家表示觸覺(jué)最能調動(dòng)人的感官，觸覺(jué)可以使消費者更愿意支付更高的價(jià)格。
增加觸覺(jué)的方法可以在印刷中使用壓花，激光刻蝕等方法，雖然這樣會(huì )增加包裝生產(chǎn)的時(shí)間和成本，但是這些附加的投入會(huì )幫助產(chǎn)品獲得額外的價(jià)值。包裝上這些特殊的效果，可以吸引消費者更多的關(guān)注。
隨著(zhù)移動(dòng)通訊工具的崛起，一些信息可以通過(guò)簡(jiǎn)單、智能的方式傳達給消費者�，F在絕大多數的消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)都會(huì )攜帶智能手機，可以通過(guò)藍牙和NFC來(lái)獲取更多信息，這項新的技術(shù)吸引了很多消費者。
帝亞吉歐推出了NFC技術(shù)印刷在白酒瓶標簽上。這項技術(shù)的工作原理是通過(guò)在一個(gè)短的距離發(fā)送信號，從而可以通過(guò)消費者的智能手機進(jìn)行無(wú)線(xiàn)交談。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，包裝也變的越來(lái)越智能化、現代化。
小結：產(chǎn)品本身質(zhì)量固然重要，好的質(zhì)量才能留住客戶(hù)，但是要有好的包裝才能吸引更多新的消費者，才能激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲。
1、個(gè)性化
個(gè)性化是2016年的一個(gè)主題，特別是在設計領(lǐng)域。技術(shù)進(jìn)步引發(fā)了個(gè)性化的浪潮，可口可樂(lè )分享瓶帶來(lái)了全球主流趨勢，證明這個(gè)創(chuàng )意非常成功。還有一些公司嘗試了互動(dòng)式的個(gè)性化，可以由客戶(hù)自己設計自己喜歡的標簽。
個(gè)性化的包裝可以增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量，調查顯示，有四分之一的中國消費者表示，他們更愿意買(mǎi)個(gè)性化包裝的產(chǎn)品，61%的美國客戶(hù)表示，他們對品牌的感知來(lái)源于包裝的個(gè)性化設計。個(gè)性化包裝可以依據特定的市場(chǎng)來(lái)設計包裝，如根據不同的地理區域，不同的消費者來(lái)設計不同的包裝。
2、干凈、清晰的標簽
現在很多消費者都非常注重產(chǎn)品信息，他們在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)需要了解營(yíng)養成分、功能等重要信息，以便他們決定是否要購買(mǎi)產(chǎn)品，因此包裝的標簽一定要簡(jiǎn)單清晰的展示出這些重要的信息。
從消費者的角度看，簡(jiǎn)單清晰的標簽信息會(huì )增加他們對產(chǎn)品的信任，他們希望食品制造商可以通過(guò)標簽向消費者傳達他們想要了解的信息。調查顯示，有58%的客戶(hù)會(huì )檢查配料信息，而超過(guò)四分之三的人擔心使用人造防腐劑。
3、吸引人的觸覺(jué)
視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)都可以吸引消費者。很多生產(chǎn)商在考慮包裝吸引消費者的元素時(shí)，往往把視覺(jué)元素放在第一位，然而專(zhuān)家表示觸覺(jué)最能調動(dòng)人的感官，觸覺(jué)可以使消費者更愿意支付更高的價(jià)格。
增加觸覺(jué)的方法可以在印刷中使用壓花，激光刻蝕等方法，雖然這樣會(huì )增加包裝生產(chǎn)的時(shí)間和成本，但是這些附加的投入會(huì )幫助產(chǎn)品獲得額外的價(jià)值。包裝上這些特殊的效果，可以吸引消費者更多的關(guān)注。
4、智能化
隨著(zhù)移動(dòng)通訊工具的崛起，一些信息可以通過(guò)簡(jiǎn)單、智能的方式傳達給消費者�，F在絕大多數的消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)都會(huì )攜帶智能手機，可以通過(guò)藍牙和NFC來(lái)獲取更多信息，這項新的技術(shù)吸引了很多消費者。
帝亞吉歐推出了NFC技術(shù)印刷在白酒瓶標簽上。這項技術(shù)的工作原理是通過(guò)在一個(gè)短的距離發(fā)送信號，從而可以通過(guò)消費者的智能手機進(jìn)行無(wú)線(xiàn)交談。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，包裝也變的越來(lái)越智能化、現代化。
小結：產(chǎn)品本身質(zhì)量固然重要，好的質(zhì)量才能留住客戶(hù)，但是要有好的包裝才能吸引更多新的消費者，才能激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲。
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