紙媒空間壓縮下的報刊業(yè)：深融合 求發(fā)展
2015-12-24 09:14 來(lái)源：中國新聞出版廣電報 責編：江佳
- 摘要：
- 2015年，互聯(lián)網(wǎng)更加深入地融入傳媒業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為傳媒界不斷討論的熱點(diǎn)話(huà)題。這一年里，伴隨著(zhù)新媒體的沖擊、廣告收入下滑、贏(yíng)利模式失效，以及移動(dòng)閱讀體驗的提升，紙媒的生存空間似乎不斷被壓縮。但從傳統媒體轉型升級的角度看，這些又是報刊業(yè)實(shí)現整合升級的必然之路。
【CPP114】訊：2015年，互聯(lián)網(wǎng)更加深入地融入傳媒業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為傳媒界不斷討論的熱點(diǎn)話(huà)題。這一年里，伴隨著(zhù)新媒體的沖擊、廣告收入下滑、贏(yíng)利模式失效，以及移動(dòng)閱讀體驗的提升，紙媒的生存空間似乎不斷被壓縮。但從傳統媒體轉型升級的角度看，這些又是報刊業(yè)實(shí)現整合升級的必然之路。
中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )數據中心與CTR媒介智訊提供的數據顯示，2015年，中國傳統媒體廣告環(huán)比由上升變?yōu)橄陆�，其中，報紙下�?0.5%，雜志下降22.8%。但與此同時(shí)，從各方面了解到的數據來(lái)看，全國各級黨報的發(fā)行仍呈節節上升之勢，而相當部分省級和省級以上黨報的廣告經(jīng)營(yíng)更是逆勢上揚。
對絕大多數報紙經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這一年的經(jīng)營(yíng)形勢比以往任何時(shí)候都更加嚴峻，但面對市場(chǎng)的殘酷，我們也看到了報刊業(yè)的主動(dòng)轉型：“兩微一端”成為中央和地方傳統媒體積極適應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，向新媒體進(jìn)發(fā)的主要手段;“報業(yè)+”的多元化發(fā)展之路掀起一場(chǎng)跨界風(fēng);“中央廚房”模式在報刊業(yè)全面開(kāi)啟;“機器人寫(xiě)稿”從無(wú)到有;大數據新聞遍地開(kāi)花……
媒體發(fā)展是不斷完善的過(guò)程，因此，2015年的報刊界一直在路上堅持作為，努力創(chuàng )新。
中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )數據中心與CTR媒介智訊提供的數據顯示，2015年，中國傳統媒體廣告環(huán)比由上升變?yōu)橄陆�，其中，報紙下�?0.5%，雜志下降22.8%。但與此同時(shí)，從各方面了解到的數據來(lái)看，全國各級黨報的發(fā)行仍呈節節上升之勢，而相當部分省級和省級以上黨報的廣告經(jīng)營(yíng)更是逆勢上揚。
對絕大多數報紙經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這一年的經(jīng)營(yíng)形勢比以往任何時(shí)候都更加嚴峻，但面對市場(chǎng)的殘酷，我們也看到了報刊業(yè)的主動(dòng)轉型：“兩微一端”成為中央和地方傳統媒體積極適應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，向新媒體進(jìn)發(fā)的主要手段;“報業(yè)+”的多元化發(fā)展之路掀起一場(chǎng)跨界風(fēng);“中央廚房”模式在報刊業(yè)全面開(kāi)啟;“機器人寫(xiě)稿”從無(wú)到有;大數據新聞遍地開(kāi)花……
媒體發(fā)展是不斷完善的過(guò)程，因此，2015年的報刊界一直在路上堅持作為，努力創(chuàng )新。
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