作為報紙，如果能夠通過(guò)一系列傳播創(chuàng )新，打造出具有獨特的個(gè)性與內涵的新聞產(chǎn)品，傳遞給受眾并引發(fā)他們的共鳴，將會(huì )重塑報紙的價(jià)值，讓受眾滿(mǎn)意。也只有這樣，報紙才能立于不敗之地，并在全媒體轉型的浪潮中不至于迷失方向。

  轉變理念。在大數據時(shí)代，要從目前單純的內容提供商轉變?yōu)橹悄苄畔⒎��?wù)商，樹(shù)立“信息服務(wù)為王”理念，實(shí)現信息智能匹配。要做到這些，就需要打造巨型的云信息服務(wù)平臺，在這個(gè)平臺上，云集著(zhù)各式各樣的信息，并能實(shí)現信息的分類(lèi)篩選、摘編和深度加工。

  同時(shí)，打造大型的技術(shù)平臺，在該平臺上通過(guò)數據挖掘等方式，實(shí)現對讀者和受眾個(gè)性化需求的準確定位和掌握。

  最后，通過(guò)技術(shù)手段低成本地實(shí)現信息和受眾個(gè)性化、定制化需求之間的智能化匹配，并能通過(guò)各種支付手段實(shí)現智能化信息收費。

  報網(wǎng)融合。具體來(lái)說(shuō)，就是要把互聯(lián)網(wǎng)的基因融入紙媒的轉型中，樹(shù)立用戶(hù)服務(wù)的理念。運用特色內容和特色平臺，與微博、微信和視頻平臺等打通互聯(lián)，構建全媒體發(fā)展戰略。同時(shí)，深度挖掘用戶(hù)個(gè)性化需求，打造自身特色實(shí)現差異化競爭。通過(guò)定制化的模式不斷完善，最終打造一個(gè)全面、獨特的全生活分享及服務(wù)平臺。從以資訊展示為主的傳統網(wǎng)站到分享式的服務(wù)平臺，把傳統媒體的內容經(jīng)過(guò)重新剪輯，以碎片化的方式通過(guò)微信、微博、網(wǎng)站等多種傳播手段進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤發(fā)布和傳播。

  這也要求記者不再是單一的文字釆集者，必須向綜合傳媒人轉變，要熟悉多種媒介類(lèi)型的內容生產(chǎn)，要利用多種采訪(fǎng)手段進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤報道。

  數字化傳播。這一路徑是以報業(yè)集團為首，創(chuàng )建全媒體數字采編發(fā)布系統，初步實(shí)現報業(yè)集團下的日報、子報、子刊的所有新聞一次采集、動(dòng)態(tài)整合，多媒體多渠道、多次發(fā)布的數字化傳播。

  以全媒體數字平臺系統為核心，形成新的業(yè)務(wù)流程，即由全媒體新聞中心的記者將文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)漫、資料等采集回來(lái)，生產(chǎn)出“初級新聞產(chǎn)品”，上傳至全媒體數字復合出版系統平臺，集團各子報以及網(wǎng)絡(luò )媒體各取所需，然后進(jìn)行“深加工”，通過(guò)多個(gè)媒介，實(shí)現24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)布，全天候、全方位、立體化地互動(dòng)傳播內容。

  無(wú)論選擇哪一種轉型路徑，傳統媒體都要結合自身實(shí)際。只有這樣，紙媒才能真正實(shí)現鳳凰涅槃。