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2015-05-20 10:17 來(lái)源：???? 責編：??
- 摘要：
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【CPP114】訊：很多標簽印刷企業(yè)的業(yè)務(wù)結構里，不乏日化標簽這一項。這與日化標簽需求量大不無(wú)關(guān)系，而且這塊蛋糕在未來(lái)的日子里似乎還有的分。
根據歐睿咨詢(xún)對中國日化行業(yè)銷(xiāo)售的預測，中國日化市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間，2014～2018年的復合平均增長(cháng)率仍在11.9%，至2018年市場(chǎng)規模將達到4759億元。
另?yè)嚓P(guān)資料，目前中國洗滌用品和個(gè)人護理等日化產(chǎn)品的人均消費量遠低于世界平均水平，隨著(zhù)人民生活水平的不斷提高，對日化產(chǎn)品的需求量將大增，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間較大。
在被看好的中國日化市場(chǎng)，有兩個(gè)現象非常值得關(guān)注。
日化產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的變化
電商的快速發(fā)展，對日化產(chǎn)品的傳統銷(xiāo)售渠道帶來(lái)了很大的沖擊。在一些上市日化企業(yè)的年度報告里，你能很頻繁地看到“電商”一詞，無(wú)論是電商給這些企業(yè)帶來(lái)了或利或弊的影響，誰(shuí)都無(wú)法阻擋電商的來(lái)襲。更重要的是，它的到來(lái)對產(chǎn)品包裝及標簽提出了更高的要求。
在過(guò)去不久的第三屆中國印刷電子商務(wù)年會(huì )上，東方風(fēng)行(上海)生活多媒體有限公司創(chuàng )意中心包裝開(kāi)發(fā)部高級經(jīng)理全梅花做的“電商的供應鏈探索”主題演講，讓人對電商包裝有了新的認識，也有了新的思考。
全梅花女士表示，在傳統銷(xiāo)售渠道，消費者更多是對產(chǎn)品過(guò)敏的投訴，對功能性、破損投訴比例不超過(guò)10%。這主要是因為在傳統銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品通常整箱運輸，運輸保護相對得當，而且存放條件接近室溫，儲藏相對得當。
而在電商銷(xiāo)售渠道，消費者對功能性、破損投訴比例高達44%，這其中20%可以確定是快遞員的野蠻操作導致的，還有一部分來(lái)自于高溫儲運環(huán)境下內容物與包裝發(fā)生了反應。
此外，相比傳統銷(xiāo)售渠道，電商銷(xiāo)售渠道下的產(chǎn)品包裝更講究“一見(jiàn)鐘情”。
這些現實(shí)情況讓電商最終不得不“抬高包裝的測試標準，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先考慮快遞運輸的安全性，以包裝的特殊結構、環(huán)保包材來(lái)提升產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)……”
其實(shí)，我們從全梅花女士口中描述的“包裝”，也可以咂摸出其所包含的瓶身“標簽”的內涵。類(lèi)似的，如果日化產(chǎn)品在運輸過(guò)程中遭受高溫環(huán)境，加上快遞員的野蠻分揀或搬運，瓶身標簽極有可能面臨如脫落或移位等問(wèn)題，結果也難逃消費者的投訴。因此，在電商銷(xiāo)售渠道，瓶身標簽更應具備可靠的耐環(huán)境性等性能。
根據歐睿咨詢(xún)對中國日化行業(yè)銷(xiāo)售的預測，中國日化市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間，2014～2018年的復合平均增長(cháng)率仍在11.9%，至2018年市場(chǎng)規模將達到4759億元。
另?yè)嚓P(guān)資料，目前中國洗滌用品和個(gè)人護理等日化產(chǎn)品的人均消費量遠低于世界平均水平，隨著(zhù)人民生活水平的不斷提高，對日化產(chǎn)品的需求量將大增，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間較大。
在被看好的中國日化市場(chǎng)，有兩個(gè)現象非常值得關(guān)注。
日化產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的變化
電商的快速發(fā)展，對日化產(chǎn)品的傳統銷(xiāo)售渠道帶來(lái)了很大的沖擊。在一些上市日化企業(yè)的年度報告里，你能很頻繁地看到“電商”一詞，無(wú)論是電商給這些企業(yè)帶來(lái)了或利或弊的影響，誰(shuí)都無(wú)法阻擋電商的來(lái)襲。更重要的是，它的到來(lái)對產(chǎn)品包裝及標簽提出了更高的要求。
在過(guò)去不久的第三屆中國印刷電子商務(wù)年會(huì )上，東方風(fēng)行(上海)生活多媒體有限公司創(chuàng )意中心包裝開(kāi)發(fā)部高級經(jīng)理全梅花做的“電商的供應鏈探索”主題演講，讓人對電商包裝有了新的認識，也有了新的思考。
全梅花女士表示，在傳統銷(xiāo)售渠道，消費者更多是對產(chǎn)品過(guò)敏的投訴，對功能性、破損投訴比例不超過(guò)10%。這主要是因為在傳統銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品通常整箱運輸，運輸保護相對得當，而且存放條件接近室溫，儲藏相對得當。
而在電商銷(xiāo)售渠道，消費者對功能性、破損投訴比例高達44%，這其中20%可以確定是快遞員的野蠻操作導致的，還有一部分來(lái)自于高溫儲運環(huán)境下內容物與包裝發(fā)生了反應。
此外，相比傳統銷(xiāo)售渠道，電商銷(xiāo)售渠道下的產(chǎn)品包裝更講究“一見(jiàn)鐘情”。
這些現實(shí)情況讓電商最終不得不“抬高包裝的測試標準，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先考慮快遞運輸的安全性，以包裝的特殊結構、環(huán)保包材來(lái)提升產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)……”
其實(shí)，我們從全梅花女士口中描述的“包裝”，也可以咂摸出其所包含的瓶身“標簽”的內涵。類(lèi)似的，如果日化產(chǎn)品在運輸過(guò)程中遭受高溫環(huán)境，加上快遞員的野蠻分揀或搬運，瓶身標簽極有可能面臨如脫落或移位等問(wèn)題，結果也難逃消費者的投訴。因此，在電商銷(xiāo)售渠道，瓶身標簽更應具備可靠的耐環(huán)境性等性能。
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