有關(guān)數據顯示我國印機制造業(yè)的整體形勢十分嚴峻。2014年我國印機行業(yè)和2013年同期相比，工業(yè)總產(chǎn)值下滑14.05%，出口交貨值下滑1.65%；63家行業(yè)重點(diǎn)廠(chǎng)商，銷(xiāo)售收入、利潤增長(cháng)者均只占27%，銷(xiāo)售收入負增長(cháng)者卻占到了73%，利潤減少者占到了42%，虧損的企業(yè)達31%。

    雖然筆者不掌握產(chǎn)業(yè)鏈另一端印刷企業(yè)的銷(xiāo)售及利潤數據，但2014年的印刷業(yè)輿論已經(jīng)展示了讓人戰戰兢兢的形勢。且不說(shuō)接二連三曝出大型印刷企業(yè)倒閉或放棄印刷主業(yè)的消息，政府的環(huán)保政策更趨勢乃至亮出“殺手锏”，2014年10月，由北京市經(jīng)濟信息化委、北京市環(huán)保局制定的《北京市工業(yè)污染行業(yè)、生產(chǎn)工藝調整退出及設備淘汰目錄(2014年版)》規定，“使用苯類(lèi)、酮類(lèi)有機溶劑的塑料印刷工藝”于2015年年底前退出；“絲網(wǎng)印刷工藝”、“鉛排、鉛印工藝”、“使用苯胺油墨的凹版印刷工藝”要立即退出北京。印刷甚至與霧霾扯上了關(guān)系，2015年1月22日，北京市環(huán)保局副局長(cháng)方力對媒體說(shuō)：“印刷和家具兩個(gè)行業(yè)因排放的VOC物質(zhì)(常溫下容易揮發(fā)的有機物質(zhì)的總稱(chēng))是PM2.5二次生成的主要來(lái)源�！苯酉聛�(lái)，北京市將制訂針對印刷及家具行業(yè)的強制性的排放標準、“且一定是緊追世界上最嚴國家的標準”。

    很顯然，內需不振、增長(cháng)乏力，成為印機業(yè)制造商銷(xiāo)售和利潤大幅度下滑的主要動(dòng)因；而改革和結構調整滯后，無(wú)法適應新形勢則是一些印刷企業(yè)不得不關(guān)�；蛘叻艞売∷⑿袠I(yè)。至于說(shuō)趨緊乃至“最嚴格的排放標準”則必會(huì )成為印刷人一道緊箍咒。

    擺在印刷人面前迫切問(wèn)題，與擺在各級政府領(lǐng)導面前的迫切問(wèn)題是一致的，即“穩增長(cháng)、促改革、調結構”。此前部分省市取消或調低GDP考核指標的現象，目前看來(lái)并不完全符合當前內需不振、經(jīng)濟下行壓力增大的實(shí)際。穩增長(cháng)與調結構必須兩手抓。3月15日，李克強總理在十二屆全國人大三次會(huì )議閉幕后答記者問(wèn)時(shí)表示“如果速度放緩影響了就業(yè)收入等，逼近合理區間的下限，我們會(huì )在穩定政策與穩定市場(chǎng)對中國長(cháng)期預期的同時(shí)，加大定向調控的力度，來(lái)穩定市場(chǎng)的當前信心�！碑斎�，李克強總理甚至還公開(kāi)為樓市“站臺”。

    兩會(huì )結束后兩周后的3月30日，央行、住建部、銀監會(huì )出臺樓市新政，多地樓市迅速回暖。以點(diǎn)帶面，從中我們不難揣摸出黨中央國務(wù)院對穩增長(cháng)重要性的態(tài)度。如果投資上不去，如果各行各業(yè)不景，印刷包裝業(yè)的悲觀(guān)前景是可以預見(jiàn)的。

    必須看到，相比此前強刺激帶來(lái)的產(chǎn)能過(guò)剩詬病，當下高層亮出的經(jīng)濟政策相對理性，不求一時(shí)之快，而求可持續之功。在“內部管理”方面，中央政府通過(guò)簡(jiǎn)政放權、簡(jiǎn)化創(chuàng )業(yè)流程，激活全民創(chuàng )業(yè)及全民創(chuàng )新；通過(guò)嚴苛的環(huán)保政策追求產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。在“市場(chǎng)開(kāi)拓”方面，中央政府巧妙地通過(guò)具有歷史傳承特征的“一帶一路”探索中國經(jīng)濟可持續發(fā)展的內在動(dòng)力。據華夏時(shí)報報道，“一帶一路”戰略將涵蓋44億人口，GDP規模逾20萬(wàn)億美元，分別占世界的63%和29%；各地方公布的“一帶一路”擬建、在建基礎設施規模已達到1.04萬(wàn)億元人民幣。中國民生證券研究院執行院長(cháng)管清友更認為，隨著(zhù)“一帶一路”戰略進(jìn)入落實(shí)階段，投資低迷的趨勢可能出現逆轉，中國經(jīng)濟的第四次投資熱潮即將拉開(kāi)序幕。

    2009年在北京舉行的China print 2009展會(huì )是印刷業(yè)“逆勢反彈”的一個(gè)案例。大族冠華等展商也在當年創(chuàng )出了銷(xiāo)售小膠印機數量的“新高”，堪稱(chēng)奇跡。當時(shí)我國印刷業(yè)正受金融危機的影響，China print 2009能夠取得成功的原因，除了我國并非受金融危機影響的主要國家，主因恐怕要歸功于中央政府的4萬(wàn)億救市。雖然“救市”之舉在后來(lái)也帶來(lái)了廣泛的負面影響。但必須一分為二地看，“救市”本身就是一種積極的創(chuàng )造市場(chǎng)和創(chuàng )造需求的姿態(tài)，這比被動(dòng)地“等死”要強。如果當年不“救”的話(huà)，那么全國的產(chǎn)業(yè)陷入一片蕭條，勢必帶來(lái)大量企業(yè)倒閉、大量員工失業(yè)，這將是更為可怕的局面。

    從幫助印刷產(chǎn)業(yè)走出困境的角度，印刷業(yè)的政府主管部門(mén)、協(xié)會(huì )，及媒體，廠(chǎng)商，理應應在如何促成交易上狠下功夫。只要產(chǎn)業(yè)流通這盤(pán)大棋能下活、交易額能提上去，產(chǎn)業(yè)的振興則是必然的。無(wú)論是大獲成功的2014年全印展，還是影響力更大的Print China 2015，都表明了組織者展現的積極心態(tài)。大型的國際印刷展在擴內需、調結構上的積極意義是無(wú)需置疑的。越是經(jīng)濟下行期，越需要強勢的印刷交易展會(huì )。打開(kāi)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的大門(mén)，讓國內外買(mǎi)家，共同分享全球最先進(jìn)的印刷技術(shù)和設備，這對印刷產(chǎn)業(yè)的“穩增長(cháng)”有著(zhù)至關(guān)重要的意義。

    然而，促成印刷設備及器材的流通，需要規避的一個(gè)重要問(wèn)題——避免制造新的過(guò)剩產(chǎn)能。換句話(huà)說(shuō)，廠(chǎng)商要在幫助印刷廠(chǎng)找到可持續的盈利模式上下狠功夫，這是考驗新形勢下，廠(chǎng)商是否能夠贏(yíng)得客戶(hù)信任的關(guān)鍵。換句話(huà)說(shuō)，不要擔心你的設備賣(mài)不出去，你需要自省的是，你的設備是否能夠真的能幫助客戶(hù)賺到錢(qián)，而且賺的是“良心上過(guò)得去的錢(qián)（符合環(huán)保要求的）”。如果你抱著(zhù)忽悠客戶(hù)的心態(tài)，那么關(guān)門(mén)歇業(yè)的一定是你！

    所以，印刷人不必悲觀(guān)。當然，樂(lè )觀(guān)者，首先在于企業(yè)“增長(cháng)”及“結構”上有更深層次、更準確的認知。這是當下中國高層決策者的苦心所在。認知缺失者、僥幸者，將會(huì )倒下。而活下來(lái)的企業(yè)，必將活得長(cháng)久。