去年年中，市場(chǎng)上出現了有著(zhù)“帥哥”、“靚妹”等多種個(gè)性化標簽的可口可樂(lè )飲料，這是該公司針對市場(chǎng)多樣化需求開(kāi)展的一種嘗試，希冀“以此徹底改寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)原本的游戲法則”。飲料標簽的改變不僅大大滿(mǎn)足了年輕人追求個(gè)性的心理需求，也為標簽印制企業(yè)應用數字印刷設備組織生產(chǎn)提供了千載難逢的機會(huì )�？煽诳蓸�(lè )這一波8億只個(gè)性化標簽瓶的“來(lái)勢洶洶”，勢必會(huì )鞭策更多的企業(yè)進(jìn)行類(lèi)似的銷(xiāo)售嘗試，而這正是數字印刷設備最擅長(cháng)的“菜”！
  
  無(wú)論什么市場(chǎng)，總是消費者的需求促進(jìn)生產(chǎn)商進(jìn)行不斷改進(jìn)，才能帶來(lái)相應的市場(chǎng)變化。當時(shí)代的進(jìn)步已經(jīng)允許人們更多地去張揚個(gè)性，當社會(huì )的發(fā)展為滿(mǎn)足這種個(gè)性化需求提供了可能，類(lèi)似可口可樂(lè )個(gè)性化標簽這種產(chǎn)品的數量一定會(huì )不斷增長(cháng)。
  
  更高的性?xún)r(jià)比需要時(shí)間考驗
  
  既然數字印刷設備已經(jīng)滿(mǎn)足了個(gè)性化標簽市場(chǎng)的需求，既然終端用戶(hù)也確實(shí)已經(jīng)開(kāi)始使用個(gè)性化標簽，那為什么使用數字印刷設備來(lái)印制標簽的量還顯得很有限，至今也不過(guò)是處于“小荷才露尖尖角”的初始階段呢？
  
  原因只有一個(gè)，那就是個(gè)性化標簽的市場(chǎng)需求還沒(méi)有形成規模，而對于原本的批量標簽印制市場(chǎng)，與傳統膠印或柔印標簽的方式比，數字印刷在性?xún)r(jià)比上不占優(yōu)勢，短期內也不可能改變這塊成熟市場(chǎng)的印刷方式。畢竟，幾乎所有客戶(hù)的心態(tài)都是“既要馬兒跑又最好馬兒不吃草或少吃草”。
  
  俗話(huà)說(shuō)：“不怕不識貨，就怕貨比貨�！睂τ诮K端用戶(hù)而言，他們不用過(guò)多關(guān)心標簽產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，而是更多的把心思放在產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格的比較上。然而，往往一比較就會(huì )讓數字印刷眼下的高成本現出原形，這讓終端用戶(hù)既愛(ài)又恨，只能有選擇地使用�？偟膩�(lái)說(shuō)，數字印刷現在的高成本至少有以下兩方面原因。
  
  其一，至今為止，我國使用的數字印刷設備與耗材包括用于標簽印刷的數字印刷設備與耗材，基本上依靠進(jìn)口，發(fā)達國家的產(chǎn)品售價(jià)加上進(jìn)入中國市場(chǎng)后的關(guān)稅，導致了生產(chǎn)成本的居高不下，而這部分成本會(huì )最終轉嫁到消費者身上。
  
  但是，市場(chǎng)上又客觀(guān)存在著(zhù)二律背反的現象，明明是生產(chǎn)的高成本需要龐大的消費量來(lái)加以攤薄，但高成本又恰恰制約了消費，影響著(zhù)量的增長(cháng)。該現象絕非僅在個(gè)性化標簽市場(chǎng)中發(fā)生，而是所有新工藝在市場(chǎng)中得到廣泛應用都要經(jīng)歷的一個(gè)必然過(guò)程，個(gè)性化標簽同樣難逃這個(gè)“魔咒”。從CTP在國內推廣的歷程看，這一局面的打破只能靠等待這些設備與耗材的本土化。
  
  其二，在我國，商品的個(gè)性化潮流畢竟才剛剛起步，即便可口可樂(lè )已經(jīng)付諸實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)應用，但仍屬于市場(chǎng)試水性質(zhì)。如果把一個(gè)產(chǎn)品的生命周期分為推介期、成長(cháng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段的話(huà)，那么個(gè)性化標簽這個(gè)市場(chǎng)新寵尚處于推介期，何況標簽本身還僅是為商品增色的一種手段，而非消費者可以直接享用的商品。
  
  采用數字印刷設備印制個(gè)性化標簽還是一塊待培育與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，選擇數字印刷的方式制作標簽，使其成長(cháng)、成熟直至完全被市場(chǎng)接受、被終端商品選擇使用，確實(shí)還需要一段時(shí)間。未來(lái)，伴隨著(zhù)人們生活水平的提高，個(gè)性化標簽的使用量應該會(huì )與日俱增。
  
  在肯定數字印刷已經(jīng)具備滿(mǎn)足標簽印刷需求的同時(shí)，我們還需要指出的是，盡管所有的數字設備供應商都認為自己推向市場(chǎng)的設備已經(jīng)滿(mǎn)足了市場(chǎng)需求，但客觀(guān)地說(shuō)，用膠印的質(zhì)量標準來(lái)衡量現時(shí)用數字印刷設備完成的產(chǎn)品，應該說(shuō)依然存在差距。因為數字印刷設備推出的時(shí)間還不太長(cháng)，還需要有一個(gè)通過(guò)實(shí)踐逐步改進(jìn)與完善的過(guò)程，供應商特別要在降低成本與幫助產(chǎn)品增加市場(chǎng)競爭力方面下功夫。
  
  總之，數字印刷設備已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入標簽印刷領(lǐng)域，但數字印刷設備實(shí)現在標簽印刷市場(chǎng)的廣泛應用還需要一段時(shí)間。確保滿(mǎn)足市場(chǎng)需要和盈利是企業(yè)的追求，在沒(méi)有達到兩者間的平衡之前，我們不應操之過(guò)急。