趨勢篇：解讀新常態(tài)環(huán)境下印刷業(yè)發(fā)展出路
  
  問(wèn)：縱觀(guān)當下的中國印刷市場(chǎng)環(huán)境，傳統印刷與數碼印刷的博弈正體現得越來(lái)越明顯，諸如海德堡、曼羅蘭、高寶這樣的傳統印機制造商也在進(jìn)軍數碼領(lǐng)域，您個(gè)人怎么看待當下中國數碼印刷市場(chǎng)？您覺(jué)得在接下來(lái)的2015年數碼印刷會(huì )呈現怎樣的一個(gè)發(fā)展趨勢？
  
  楊斌：從印刷方式來(lái)看，數碼印刷肯定是未來(lái)的一個(gè)趨勢；從另外一個(gè)角度來(lái)看，中國印刷行業(yè)在未來(lái)幾年可以用兩個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)預示：一個(gè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是將互聯(lián)網(wǎng)和傳統行業(yè)緊密結合產(chǎn)生行業(yè)的升級，這也是為什么最近一年以來(lái)，但凡是云印刷平臺、或者電商平臺都能引起印刷行業(yè)人的關(guān)注以及投資商的關(guān)注，一個(gè)核心趨勢就是將傳統行業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)的方法加以改造，可能會(huì )產(chǎn)生一個(gè)新的生產(chǎn)力；另一個(gè)關(guān)鍵詞是“工業(yè)4.0”，這也是最近比較熱門(mén)的一個(gè)詞，對于印刷工業(yè)也是一樣的，現在我們的印刷工業(yè)已經(jīng)實(shí)現批量生產(chǎn)標準化的產(chǎn)品，做得相當好，但是沒(méi)有做好批量生產(chǎn)定制化的產(chǎn)品。我們在2014年基于與客戶(hù)的配合，在河南新華印刷廠(chǎng)通過(guò)印后的連線(xiàn)，以及印刷、印后的集中控制，實(shí)現了批量生產(chǎn)定制化的印刷品，這條路已經(jīng)跑通了，所以以后的印刷廠(chǎng)可能會(huì )越來(lái)越智能化，不只是自動(dòng)化，檢驗是不是足夠自動(dòng)化的一個(gè)直觀(guān)的判斷就是能不能在生產(chǎn)線(xiàn)上生產(chǎn)開(kāi)本不一樣、內容也不一樣的印刷品，如果這個(gè)能實(shí)現的話(huà)，那么業(yè)務(wù)模式就會(huì )真正變化，真正把圖書(shū)先銷(xiāo)售以后在本地印刷，也就是先銷(xiāo)售再數字物流，然后本地印刷、本地物流，現在的庫存號稱(chēng)有900億元人民幣，通過(guò)這個(gè)方式會(huì )大量減少庫存，對于倡導的綠色印刷理念來(lái)講做出了一個(gè)巨大的貢獻。所以，以“互聯(lián)網(wǎng)+”和“工業(yè)4.0”為指導未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，印刷云技術(shù)，不管是云計算也好，還是云平臺也好，還有智能化的技術(shù)，包括數字印刷在內，會(huì )被越來(lái)越多的人認可和采用。數字印刷是實(shí)現這些技術(shù)方針的基礎方向。未來(lái)3-5年都會(huì )沿著(zhù)這個(gè)方向走。
  
  目前印刷行業(yè)屬于效率低的行業(yè)，有10萬(wàn)家印廠(chǎng)、340萬(wàn)從業(yè)人員，創(chuàng )造了1萬(wàn)億元的印刷產(chǎn)值，而且這1萬(wàn)億元的印刷產(chǎn)業(yè)在行業(yè)內還未被認可，產(chǎn)能過(guò)剩很?chē)乐�。在未�?lái)幾年內，印廠(chǎng)數目可能會(huì )減少，生產(chǎn)可能會(huì )越來(lái)越集中，從業(yè)人員也可能減少，但是使用IT設備、使用智能化的系統會(huì )越來(lái)越多，我們可能用少30%的印廠(chǎng)、少30%的從業(yè)人員創(chuàng )造出多30%的印刷產(chǎn)值，這才是真正從印刷大國邁向印刷強國。
  
  2014年印刷市場(chǎng)其實(shí)是比較低迷的， 2015年與2014年相比，我感覺(jué)產(chǎn)能過(guò)剩的調整還會(huì )繼續，仍然會(huì )有一些印廠(chǎng)合并、一些印廠(chǎng)不做了，或者印刷活件進(jìn)一步流向印刷效率高的企業(yè)，加劇整合的進(jìn)度。例如，我們有一個(gè)客戶(hù)是少數2014年比2013年干得好的印刷企業(yè)，2014年其整個(gè)生產(chǎn)規模、收益都比2013年還好，原因就是旁邊的印廠(chǎng)倒閉了，訂單都集中到了這個(gè)客戶(hù)那里。2015年還會(huì )延續這樣的節奏，有一些經(jīng)營(yíng)不善的印廠(chǎng)，活件進(jìn)一步集中在效率高、質(zhì)量好、服務(wù)好的印廠(chǎng)中，這種整合的步伐還會(huì )加快。從另外一個(gè)角度看，這種整合以后，2015年使用更多的數碼設備、IT系統的機會(huì )比以前要大，因為設備多、活兒也多了，設備管理系統就要跟上，人員也要跟上，這對我們系統供應商來(lái)說(shuō)應該是一個(gè)好事。
  
  盧衛東：2014年數碼印刷的表現是符合它正常的市場(chǎng)現狀的，這個(gè)市場(chǎng)現狀由兩個(gè)原因導致的：一個(gè)原因是伴隨著(zhù)整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟增速的下降，印刷整個(gè)行業(yè)下降的態(tài)勢是比較明顯的，我們本身在數碼印刷的進(jìn)程上受到了經(jīng)濟的影響，所以表現為各個(gè)廠(chǎng)商的裝機量，包括權威媒體調研的數據都是下降的，占百分比過(guò)半的用戶(hù)，他們的經(jīng)營(yíng)數據也是下降的，這是公開(kāi)的數據表現；第二個(gè)原因是，過(guò)去十年中國數碼印刷的發(fā)展，實(shí)際上有兩類(lèi)客戶(hù)群，一類(lèi)客戶(hù)我們定義成政府行業(yè)客戶(hù)，主要是政府機關(guān)、銀行、學(xué)校，他們更多的是面向內部提供打印服務(wù)或者培訓類(lèi)的支持，由于政府上臺的一些新政和倡導的新的政府作風(fēng)要求，使得政府文件打印量成大規模下降的趨勢，整個(gè)2014年的下降超過(guò)30%，帶來(lái)的直接結果就是社會(huì )需求減弱；數碼印刷另外一個(gè)核心市場(chǎng)是快印店市場(chǎng)，從全球來(lái)看，快印店都不會(huì )是未來(lái)數碼印刷生產(chǎn)型設備的主要客戶(hù)群體，所以快印店的衰退是必然的，第一是因為它沒(méi)有特別有核心競爭力的盈利模式，大部分快印店是街邊門(mén)面店靠低價(jià)來(lái)贏(yíng)得生意，第二原因是都市化業(yè)務(wù)特點(diǎn)很強的生意形態(tài)受房租、水電、人工成本的增長(cháng)，它自身的價(jià)格又在下降，所以快印店自身的經(jīng)營(yíng)很多地方表現都越來(lái)越難以維系，所以我認為2014年數碼印刷的下降除了受宏觀(guān)經(jīng)濟的影響以外，另外一個(gè)就是我們原來(lái)賴(lài)以生存的兩個(gè)主要客戶(hù)群體，快印店和政府類(lèi)用戶(hù)的下降是必然的，但是印刷這個(gè)新的主力客戶(hù)群體，對于數字印刷的探索才剛剛開(kāi)始起步，所以2014年是市場(chǎng)的一個(gè)拐點(diǎn)，原有的市場(chǎng)正在下降，新市場(chǎng)的快速成長(cháng)期還沒(méi)有到來(lái)，2014年的市場(chǎng)表現是一個(gè)理性的表現。
  
  從未來(lái)來(lái)看，伴隨著(zhù)新常態(tài)以及工業(yè)4.0等一些理念的提出，大家會(huì )越來(lái)越多的認識到個(gè)性化的需求和服務(wù)，以及差異化的需求和服務(wù)將是企業(yè)未來(lái)贏(yíng)得市場(chǎng)尊重和生存最基本的保證，換言之越來(lái)越多的企業(yè)必須要通過(guò)數字化來(lái)提升對客戶(hù)的增值服務(wù)，來(lái)提升與同行之間的競爭差異化優(yōu)勢，那么伴隨著(zhù)整個(gè)市場(chǎng)認知水平的成長(cháng)和進(jìn)步，我認為數碼印刷在2015年的印刷這個(gè)主戰場(chǎng)一定會(huì )表現出一種相對熱的狀態(tài)，大家會(huì )更加熱衷于關(guān)注數字印刷，關(guān)注于數字印刷和傳統印刷的融合、沖突、結合這樣的特點(diǎn)，隨著(zhù)客戶(hù)層面認識水平的不斷提升，傳統印刷采購數碼印刷，用數碼印刷助力傳統印刷企業(yè)對用戶(hù)的服務(wù)、對內管理效率的提升，這個(gè)時(shí)代一定會(huì )到來(lái)。
  
  2015年，從印刷整體，包括數碼印刷整體來(lái)看，很難脫離新常態(tài)環(huán)境下整體經(jīng)濟表現的影響，過(guò)去我們面臨的最大的一個(gè)印刷行業(yè)的特點(diǎn)就是硬件投資產(chǎn)能?chē)乐剡^(guò)剩，我們在過(guò)去一年，甚至未來(lái)幾年中，首先要消化和淘汰過(guò)剩產(chǎn)能，這個(gè)過(guò)程中會(huì )表現出兩個(gè)新的現象，一個(gè)是一部分企業(yè)淘汰出局，退市，另外一部分企業(yè)通過(guò)合并、兼并以及自身的擴張會(huì )成長(cháng)成區域化甚至全國化的規模印刷企業(yè)，在這個(gè)過(guò)程中，我認為短期來(lái)看數碼印刷的需求不會(huì )有明顯的成長(cháng)，但從長(cháng)期來(lái)看，等市場(chǎng)產(chǎn)能的調整和客戶(hù)結構的調整出現一定成果的時(shí)候，數碼印刷的增長(cháng)時(shí)代也就會(huì )到來(lái)。