可變數據“玩”出標簽印刷新花樣
2015-01-26 16:07 來(lái)源：方正電子 責編：顧穎瑩
- 摘要：
- 傳統標簽印刷行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，但面對日益增長(cháng)的短版、個(gè)性化印刷需求，再也無(wú)法保持“淡定”。數字印刷技術(shù)，尤其是噴墨技術(shù)的出現，為傳統標簽印刷行業(yè)帶來(lái)了新的轉機。
【CPP114】訊：傳統標簽印刷行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，但面對日益增長(cháng)的短版、個(gè)性化印刷需求，再也無(wú)法保持“淡定”。數字印刷技術(shù)，尤其是噴墨技術(shù)的出現，為傳統標簽印刷行業(yè)帶來(lái)了新的轉機。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統印刷技術(shù)不斷融合，以二維碼為載體的可變數據印刷借助靈活高效、高適應性、低成本的噴墨技術(shù)，也在標簽上“玩”起了新花樣。
玩功能：防偽+營(yíng)銷(xiāo)，濃縮的都是精華
如果你對可變數據的認識還只停留在用于防偽溯源和防串貨查詢(xún)的數字序列和條碼，比如最常見(jiàn)的藥品電子監管碼，那未免有些“OUT”了。隨著(zhù)手機等移動(dòng)終端的飛速發(fā)展和普及，二維碼逐漸取代了產(chǎn)品包裝和標簽上的一維碼，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的直接入口，在不改變原有防偽溯源體系的同時(shí)，還大大提升了可變數據查詢(xún)的體驗性和易用性。僅僅如此嗎？當然不是。相對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強調的及時(shí)性、定向性、精確性、感觸性，簡(jiǎn)單的防偽溯源查詢(xún)功能顯得低端而又冰冷，并不足以發(fā)揮二維碼真正的潛在能量。目前，二維碼的功能正在從傳統的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數據的營(yíng)銷(xiāo)功能上拓展。
就拿一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)，以二維碼為載體，生產(chǎn)廠(chǎng)家可以利用抽獎的方式激勵消費者購物和掃碼，以積分的方式增強客戶(hù)粘性，逐步建立起廠(chǎng)家與終端消費者的直接信息渠道，并獲得海量的客戶(hù)信息資源。以此為基礎，進(jìn)一步掌握各地域消費者的不同喜好、產(chǎn)品的銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)，進(jìn)而有目的性地安排產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，有針對性地開(kāi)展產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和推送，提升生產(chǎn)和銷(xiāo)售效率的同時(shí)，有效降低成本。
毫不夸張地說(shuō)，在當今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下，一個(gè)小小的二維碼，甚至可能會(huì )成為撬動(dòng)一個(gè)傳統行業(yè)轉型升級的支點(diǎn)。
玩應用：領(lǐng)域+產(chǎn)能，那都不是事兒
在我國巨大的快速消費品市場(chǎng)，任何單一產(chǎn)品都有著(zhù)海量的可變數據印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數據，被限制在產(chǎn)品附加值較高、防偽需求較為突出的產(chǎn)品上，比如藥品、保健品、酒類(lèi)、奶粉等，而針對營(yíng)銷(xiāo)應用的二維碼，也開(kāi)始大量出現在日化、食品、飲料、煙酒等領(lǐng)域。以國內飲料行業(yè)為例，年產(chǎn)量超過(guò)1.5億噸，其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。據了解，百歲山、昆侖山等高端品牌都在醞釀二維碼的應用，很快就會(huì )投放市場(chǎng)。
如此龐大的可變數據印刷需求，怎能少得了與之匹配的高速、高產(chǎn)能印刷設備呢？這一方面，完全可以交給極具優(yōu)勢的噴墨技術(shù)來(lái)解決。目前，主流的UV噴墨設備運行速度都在70m/min左右，高速的甚至能達到或者超過(guò)150m/min，完全可以應付得了這種海量可變數據的印刷需求。玩個(gè)性：彩色+多樣，就是這么高調隨著(zhù)數字印刷技術(shù)尤其是噴墨技術(shù)的發(fā)展，可變數據也不再局限于常規的黑色條碼、數字等，而是逐步向彩色和個(gè)性化發(fā)展。
還有，那些與彩色字符序列、彩色旋轉可變文字、彩色紋理進(jìn)行防偽結合的二維碼防偽方案和應用等，無(wú)不突破單一、傳統的黑色可變數據形式，采用了彩色和更加個(gè)性化的設計方案。
不僅如此，為了在鼓勵消費者掃碼的同時(shí)，防止單一產(chǎn)品被重復掃碼或者在商品消費前就被掃碼，廠(chǎng)家在可變數據的印刷位置設計上也別出心裁，比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分、在煙盒內部咬口增加噴印校驗數據位、在軟包裝的正背面同時(shí)噴碼或噴校驗位等新方式層出不窮。
那么，如何將這些創(chuàng )意設計轉化為現實(shí)？當然還是要有相應的彩色可變數據印刷設備，同時(shí)提高數字印刷單元的靈活性，適應多種工藝的變化。
玩功能：防偽+營(yíng)銷(xiāo)，濃縮的都是精華
如果你對可變數據的認識還只停留在用于防偽溯源和防串貨查詢(xún)的數字序列和條碼，比如最常見(jiàn)的藥品電子監管碼，那未免有些“OUT”了。隨著(zhù)手機等移動(dòng)終端的飛速發(fā)展和普及，二維碼逐漸取代了產(chǎn)品包裝和標簽上的一維碼，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的直接入口，在不改變原有防偽溯源體系的同時(shí)，還大大提升了可變數據查詢(xún)的體驗性和易用性。僅僅如此嗎？當然不是。相對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強調的及時(shí)性、定向性、精確性、感觸性，簡(jiǎn)單的防偽溯源查詢(xún)功能顯得低端而又冰冷，并不足以發(fā)揮二維碼真正的潛在能量。目前，二維碼的功能正在從傳統的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數據的營(yíng)銷(xiāo)功能上拓展。
就拿一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)，以二維碼為載體，生產(chǎn)廠(chǎng)家可以利用抽獎的方式激勵消費者購物和掃碼，以積分的方式增強客戶(hù)粘性，逐步建立起廠(chǎng)家與終端消費者的直接信息渠道，并獲得海量的客戶(hù)信息資源。以此為基礎，進(jìn)一步掌握各地域消費者的不同喜好、產(chǎn)品的銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)，進(jìn)而有目的性地安排產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，有針對性地開(kāi)展產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和推送，提升生產(chǎn)和銷(xiāo)售效率的同時(shí)，有效降低成本。
毫不夸張地說(shuō)，在當今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下，一個(gè)小小的二維碼，甚至可能會(huì )成為撬動(dòng)一個(gè)傳統行業(yè)轉型升級的支點(diǎn)。
玩應用：領(lǐng)域+產(chǎn)能，那都不是事兒
在我國巨大的快速消費品市場(chǎng)，任何單一產(chǎn)品都有著(zhù)海量的可變數據印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數據，被限制在產(chǎn)品附加值較高、防偽需求較為突出的產(chǎn)品上，比如藥品、保健品、酒類(lèi)、奶粉等，而針對營(yíng)銷(xiāo)應用的二維碼，也開(kāi)始大量出現在日化、食品、飲料、煙酒等領(lǐng)域。以國內飲料行業(yè)為例，年產(chǎn)量超過(guò)1.5億噸，其中瓶裝水產(chǎn)量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。據了解，百歲山、昆侖山等高端品牌都在醞釀二維碼的應用，很快就會(huì )投放市場(chǎng)。
如此龐大的可變數據印刷需求，怎能少得了與之匹配的高速、高產(chǎn)能印刷設備呢？這一方面，完全可以交給極具優(yōu)勢的噴墨技術(shù)來(lái)解決。目前，主流的UV噴墨設備運行速度都在70m/min左右，高速的甚至能達到或者超過(guò)150m/min，完全可以應付得了這種海量可變數據的印刷需求。玩個(gè)性：彩色+多樣，就是這么高調隨著(zhù)數字印刷技術(shù)尤其是噴墨技術(shù)的發(fā)展，可變數據也不再局限于常規的黑色條碼、數字等，而是逐步向彩色和個(gè)性化發(fā)展。
還有，那些與彩色字符序列、彩色旋轉可變文字、彩色紋理進(jìn)行防偽結合的二維碼防偽方案和應用等，無(wú)不突破單一、傳統的黑色可變數據形式，采用了彩色和更加個(gè)性化的設計方案。
不僅如此，為了在鼓勵消費者掃碼的同時(shí)，防止單一產(chǎn)品被重復掃碼或者在商品消費前就被掃碼，廠(chǎng)家在可變數據的印刷位置設計上也別出心裁，比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分、在煙盒內部咬口增加噴印校驗數據位、在軟包裝的正背面同時(shí)噴碼或噴校驗位等新方式層出不窮。
那么，如何將這些創(chuàng )意設計轉化為現實(shí)？當然還是要有相應的彩色可變數據印刷設備，同時(shí)提高數字印刷單元的靈活性，適應多種工藝的變化。
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