媒體融合發(fā)展提升出版地位
  
  國際經(jīng)驗表明，融合之后，出版的地位不是下降而是提升了，關(guān)鍵是在融合過(guò)程中，能不能把權威的知識和信息，通過(guò)自己的產(chǎn)品去推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展、去推動(dòng)科研教學(xué)、去引導社會(huì )生活。
  
  這場(chǎng)由新興技術(shù)引起的出版革新潮流，本質(zhì)在于知識和信息傳播的速度有了快速增長(cháng)，傳播的效能有了極大的提升，傳播的樣式和模式有了根本改進(jìn)。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，全世界2萬(wàn)多種重要學(xué)術(shù)期刊，過(guò)去誰(shuí)都不能買(mǎi)全，像北大、清華等大學(xué)的圖書(shū)館也只能買(mǎi)少數一部分，圖書(shū)館中的紙質(zhì)書(shū)一旦被人借去看，其他老師學(xué)生就得等�，F在數字化條件下，大家可以在同一時(shí)間，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、通過(guò)手持閱讀器，通過(guò)各種各樣的閱讀方式，閱讀同一種圖書(shū)，同時(shí)分享知識和信息。所以，媒體融合后的傳播效能得到了提升，在融合發(fā)展的過(guò)程中，出版流程的整合、出版形態(tài)的改變也是革命性的。大家知道，《不列顛百科全書(shū)》已轉型為12年的階梯教育服務(wù)，因為有了維基百科，在很短的時(shí)間內可以對任何一個(gè)知識點(diǎn)給出世界上當下最新的解釋?zhuān)�而且服�?wù)是免費的。世界上著(zhù)名的出版公司在融合之后的出版理念都發(fā)生了變化，出版工作不僅僅是讓讀者被動(dòng)地接受知識，還轉向為特定服務(wù)對象提供知識解決方案。比如勵德·愛(ài)思唯爾集團，在融合發(fā)展過(guò)程中整個(gè)出版流程已重新再造，不僅關(guān)注一篇論文本身的質(zhì)量控制、組織過(guò)程，而且把知識生產(chǎn)中產(chǎn)生的所有信息變成一個(gè)龐大的數據庫，向用戶(hù)提出一個(gè)完整的知識解決方案，并把原有的學(xué)術(shù)期刊和各種出版物的內容融合其中。在他們看來(lái)，出版已經(jīng)沒(méi)有數字出版與紙質(zhì)出版的界限，出版是傳播知識的，至于是紙介質(zhì)的，還是線(xiàn)上的，還是手持閱讀器，都不關(guān)鍵。而且，在過(guò)去三年當中，世界上最著(zhù)名的幾家出版集團的市值快速增長(cháng)，利潤率穩步提升。這些重要趨勢，值得我們高度關(guān)注。媒體融合這個(gè)趨勢，對出版業(yè)來(lái)說(shuō)是好消息，不是要使出版消亡，更不是前段時(shí)間有人講的，2038年最后一張報紙關(guān)閉，2048年最后一家出版社關(guān)門(mén)。前幾年國內有些人講，不搞數字化等死，搞數字化找死，所以抱團取暖、熊貓貓冬，什么都不做。國際經(jīng)驗表明，融合之后，出版的地位不是下降而是提升了，關(guān)鍵是在融合過(guò)程當中，能不能把權威的知識和信息，通過(guò)自己的產(chǎn)品去推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展、去推動(dòng)科研教學(xué)、去引導社會(huì )生活。出版商在媒體融合過(guò)程中，引入新技術(shù)，使知識傳播的效能、知識傳播的方法、知識接受的效能都得到全面的提升，要從這個(gè)角度去想去看世界潮流。所以，加快傳統媒體與新興媒體融合發(fā)展，這是浩浩蕩蕩的世界潮流，意義重大，出版界要高度重視。這個(gè)過(guò)程中，傳統出版企業(yè)不去做，就會(huì )有技術(shù)公司取代我們去做，在市場(chǎng)競爭條件下沒(méi)有作為就會(huì )出局。
  
  出版融合發(fā)展已是世界潮流
  
  任何時(shí)候，出版人只有做了重要工作，出版界的專(zhuān)業(yè)勞動(dòng)得到社會(huì )認可，這個(gè)行業(yè)才會(huì )更好地發(fā)展。
  
  國際上如愛(ài)思唯爾和施普林格這些公司的產(chǎn)品已主要是在線(xiàn)銷(xiāo)售，愛(ài)思唯爾在學(xué)術(shù)期刊、法律知識服務(wù)、經(jīng)濟信息服務(wù)這幾個(gè)領(lǐng)域的出版產(chǎn)品，許多產(chǎn)品都已完成數字化轉型，只有用戶(hù)特殊要求才出紙介質(zhì)的。他們的公司年報顯示，近三年來(lái)他們的利潤大幅度提升，總收入也穩步增長(cháng)�？梢哉f(shuō)，媒體融合給國際大型出版集團帶來(lái)的是一片繁榮，帶來(lái)的是出版業(yè)社會(huì )地位的極大提升。國內也是這樣，在相當一部分人還熊貓貓冬的時(shí)候，國內一些重要出版集團在媒體融合過(guò)程中做了重要工作，比如中國出版集團，像商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局，都推出了社會(huì )效益和經(jīng)濟效益俱佳的重要產(chǎn)品，如中華書(shū)局的“中華古籍經(jīng)典數據庫”，把新中國成立以來(lái)古籍整理的重要圖書(shū)如“二十四史”和《清史稿》全部上線(xiàn)服務(wù)，作為集成服務(wù)進(jìn)行銷(xiāo)售，而且銷(xiāo)售狀況很好。商務(wù)印書(shū)館的一些重要數字產(chǎn)品，也有2000多萬(wàn)元的收入，都是很重要的進(jìn)展。這里我要講最值得大家重視的事，發(fā)行怎么辦？大家以為有了蘋(píng)果，有了Kindle，實(shí)體書(shū)店一定死定了。但是看看去年做得好的，像浙江發(fā)行集團，早早謀劃了在數字化條件下的發(fā)行業(yè)發(fā)展，60萬(wàn)種的基礎性發(fā)行書(shū)目在5年前就做好了，3年前他們提出線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)展、店內店外同步經(jīng)營(yíng)，去年浙江發(fā)行集團的數字化銷(xiāo)售收入達到了7.5億元，今年開(kāi)始更好，很多中小學(xué)的課件和信息服務(wù)全部由浙江新華包下來(lái)了，每個(gè)學(xué)校30萬(wàn)元，一幅多美的圖景。所以關(guān)鍵在于你會(huì )不會(huì )工作，任何時(shí)候，出版人只有做了重要工作，出版界的專(zhuān)業(yè)勞動(dòng)得到社會(huì )認可，這個(gè)行業(yè)才會(huì )更好發(fā)展。過(guò)去我在工廠(chǎng)工作8年，每個(gè)月就盼著(zhù)新華書(shū)店能把新書(shū)送來(lái)，每個(gè)月可以看若干本新書(shū)，現在有哪個(gè)實(shí)體書(shū)店會(huì )認真地到工廠(chǎng)去推銷(xiāo)？很少了，但浙江新華書(shū)店仍然在做，這塊收入也很好。又如江西的中文天地出版傳媒，上個(gè)月花了26億元人民幣收購智明星通，直接到世界上參與信息競爭；安徽的時(shí)代出版傳媒，不僅把傳統的電子音像出版社成功轉型，打造了“時(shí)光流影”互動(dòng)社交自出版平臺，而且還推出了為學(xué)校的信息服務(wù)、醫院的信息服務(wù)、中央國家機關(guān)物業(yè)管理的信息服務(wù)的出版產(chǎn)品，把信息服務(wù)納入到出版范疇。