2014年專(zhuān)業(yè)出版兩極化發(fā)展八個(gè)趨勢
2015-01-08 13:22 來(lái)源：《商報》 責編：顧穎瑩
- 摘要：
- 2014年，專(zhuān)業(yè)出版細分市場(chǎng)呈現出向專(zhuān)業(yè)化、大眾化和兩極化發(fā)展。
【CPP114】訊：2014年，專(zhuān)業(yè)出版細分市場(chǎng)呈現出向專(zhuān)業(yè)化、大眾化和兩極化發(fā)展。諸如每年貢獻1.5億碼洋左右的司考圖書(shū)市場(chǎng)，經(jīng)歷了13年的歷練與洗滌后，盡管每年都有新力量介入，但總的來(lái)說(shuō)，還是相關(guān)專(zhuān)業(yè)社在始終堅守和占據較大的市場(chǎng)份額；常常以“逢五逢十”而盛行的主題出版物，則呈現出從“主題出版年”的專(zhuān)項化變成常年組織的常規化，從部分出版社“被適應”變成全行業(yè)“自組織”，從出版業(yè)自下而上報批選題的“基層探索”為主逐漸強化為以國家管理層自上而下總體策劃“頂層設計”為核心的三大變化趨勢。
同樣的，因為2014年軍情焦點(diǎn)不斷，極大地刺激了各國對軍事理論、軍事技術(shù)、軍事手段的研究，有數據表示，軍事類(lèi)圖書(shū)的出版也順理成章呈現上升趨勢，不過(guò)相關(guān)出版社為了避免高精尖技術(shù)內容出版的曲高和寡，不斷拓展軍事出版的選題寬度和市場(chǎng)深度，由“軍用”轉向“民用”并不斷大眾化。類(lèi)似的，在一些出版社致力于大規模引進(jìn)翻譯、影印國外數學(xué)原典和名著(zhù)打造了一批有影響的精品叢書(shū)的同時(shí)，另一些出版社為了滿(mǎn)足一般讀者的市場(chǎng)需求，策劃的科學(xué)普及、科學(xué)人文理科讀物也不在少數，有的還進(jìn)行了相關(guān)的數字化延伸。
2014年由專(zhuān)業(yè)向大眾化轉移更為明顯的，是電視節目書(shū)再現出版熱潮，這一方面是指像《爸爸去哪兒》《最強大腦》等熱播節目受到了不少出版社的青睞并獲得了較大的市場(chǎng)反響；另一方面是像中華書(shū)局等聯(lián)手電視臺發(fā)起“詩(shī)詞中國”傳統詩(shī)詞創(chuàng )作大賽及系列活動(dòng)，同時(shí)推出相關(guān)出版物，與之類(lèi)似的節目從《中國漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì )》、《漢字英雄》，到《中華好詩(shī)詞》、《中國燈謎大會(huì )》都能看到出版社的影子�！吧嗉�2”電視節目，同樣帶熱了相關(guān)美食圖書(shū)，并給出版社提供了跨界到電商生意鏈、向餐飲產(chǎn)業(yè)延伸等戰略思考。盡管受到網(wǎng)絡(luò )信息的影響，旅游圖書(shū)的單品銷(xiāo)量日趨走低，但向外與旅游資源的嫁接，向內以數字化旅游資源，都是不錯的方向。
當然，文中梳理的部分出版風(fēng)潮僅僅是2014年專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域的一小部分，比如今年大眾關(guān)注的PM2.5問(wèn)題，人前人后大談特談的大數據、互聯(lián)網(wǎng)金融以及持續發(fā)熱的中國經(jīng)濟話(huà)題等，都是值得出版社關(guān)注的細分領(lǐng)域。還有像二胎政策變化，由此帶來(lái)的影響，可能遠不止是出幾本有關(guān)二胎生育的圖書(shū)，很可能會(huì )給諸如少兒圖書(shū)市場(chǎng)、教育圖書(shū)市場(chǎng)都會(huì )帶來(lái)較大的變化。需要注意的是，諸如食品安全等同樣是社會(huì )熱點(diǎn)，但相關(guān)市場(chǎng)反映平平無(wú)疑值得大家深思。
1.司考用書(shū)聯(lián)手培訓造勢
自2002年開(kāi)始的國家司法考試每年都能給法律圖書(shū)市場(chǎng)貢獻極為穩定的1.5億碼洋左右的正版市場(chǎng)份額，加上司考報考人數的逐年增加，比如2013年司法考試全國報名人數高達43.6萬(wàn)人，創(chuàng )12年來(lái)最高紀錄。這個(gè)被譽(yù)為“天下第一考”的輔導書(shū)市場(chǎng)，除了法律出版社、中國法制出版社、人民法院出版社、中國政法大學(xué)出版社等法律類(lèi)專(zhuān)業(yè)社一直堅守，每年都吸引了數十家出版社蜂擁而入。
2014年，能夠堅守這一陣地的也基本是法律專(zhuān)業(yè)社，但這并不意味這一市場(chǎng)就沒(méi)有新進(jìn)入者，相反，司考用書(shū)上億碼洋的市場(chǎng)份額始終是各家角逐的“肥肉”，每年都有不少新力量介入。
2014年，隨著(zhù)司考用書(shū)市場(chǎng)的理性回歸，一方面是新力量不斷介入成為常態(tài)，另一方面堅守者也不斷創(chuàng )新突破，比如法律出版社針對真題類(lèi)的司考書(shū)，最早出版的是按年份編的《歷年真題匯編》和按考點(diǎn)編的《歷年真題考點(diǎn)歸類(lèi)講解》，之后圖書(shū)品種逐年精細化，在司考后第一時(shí)間就以單本的《真題講解》的形式出版當年真題和答案解析。還有按學(xué)科編排的《歷年真題匯編》、《歷年真題》模測版等。其中《歷年真題》模測版增加了題量，簡(jiǎn)化了答案解析，在裝幀上也更接近試卷。人民法院出版社也是集中資源，在教材、真題、法規匯編、重點(diǎn)法條、模擬練習題五大品類(lèi)中各擇一個(gè)核心主打品牌，除選擇具有常年一線(xiàn)培訓經(jīng)驗的名師撰寫(xiě)，在內文體例、版式細節、增值服務(wù)、印刷裝幀方面都下了不少功夫。
除了選題創(chuàng )新，2014年司考用書(shū)市場(chǎng)的另一亮點(diǎn)，就是出版社與司考培訓機構的多樣合作。比如近年新介入司考書(shū)市場(chǎng)的中國財經(jīng)出版社，2014年就拓展了與指南針司考培訓學(xué)校的合作，出版了一系列司考用書(shū)。該書(shū)策劃編輯伍錦華介紹，該系列共有14個(gè)品種，當中大法單獨成本，小法合并成本，其中“法律匯編”這套書(shū)銷(xiāo)量最高。而截至2014年，法院社已在全國10個(gè)省高院連續五六年開(kāi)辦過(guò)法院系統司考培訓，每年培訓學(xué)員數千人，占據了法院系統司考培訓二分之一的市場(chǎng)份額，并且逐步在向檢察系統與公安系統推廣拓展。而法律社除與培訓機構有出版方面的合作，還有如廣告方面的合作。
同樣的，因為2014年軍情焦點(diǎn)不斷，極大地刺激了各國對軍事理論、軍事技術(shù)、軍事手段的研究，有數據表示，軍事類(lèi)圖書(shū)的出版也順理成章呈現上升趨勢，不過(guò)相關(guān)出版社為了避免高精尖技術(shù)內容出版的曲高和寡，不斷拓展軍事出版的選題寬度和市場(chǎng)深度，由“軍用”轉向“民用”并不斷大眾化。類(lèi)似的，在一些出版社致力于大規模引進(jìn)翻譯、影印國外數學(xué)原典和名著(zhù)打造了一批有影響的精品叢書(shū)的同時(shí)，另一些出版社為了滿(mǎn)足一般讀者的市場(chǎng)需求，策劃的科學(xué)普及、科學(xué)人文理科讀物也不在少數，有的還進(jìn)行了相關(guān)的數字化延伸。
2014年由專(zhuān)業(yè)向大眾化轉移更為明顯的，是電視節目書(shū)再現出版熱潮，這一方面是指像《爸爸去哪兒》《最強大腦》等熱播節目受到了不少出版社的青睞并獲得了較大的市場(chǎng)反響；另一方面是像中華書(shū)局等聯(lián)手電視臺發(fā)起“詩(shī)詞中國”傳統詩(shī)詞創(chuàng )作大賽及系列活動(dòng)，同時(shí)推出相關(guān)出版物，與之類(lèi)似的節目從《中國漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì )》、《漢字英雄》，到《中華好詩(shī)詞》、《中國燈謎大會(huì )》都能看到出版社的影子�！吧嗉�2”電視節目，同樣帶熱了相關(guān)美食圖書(shū)，并給出版社提供了跨界到電商生意鏈、向餐飲產(chǎn)業(yè)延伸等戰略思考。盡管受到網(wǎng)絡(luò )信息的影響，旅游圖書(shū)的單品銷(xiāo)量日趨走低，但向外與旅游資源的嫁接，向內以數字化旅游資源，都是不錯的方向。
當然，文中梳理的部分出版風(fēng)潮僅僅是2014年專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域的一小部分，比如今年大眾關(guān)注的PM2.5問(wèn)題，人前人后大談特談的大數據、互聯(lián)網(wǎng)金融以及持續發(fā)熱的中國經(jīng)濟話(huà)題等，都是值得出版社關(guān)注的細分領(lǐng)域。還有像二胎政策變化，由此帶來(lái)的影響，可能遠不止是出幾本有關(guān)二胎生育的圖書(shū)，很可能會(huì )給諸如少兒圖書(shū)市場(chǎng)、教育圖書(shū)市場(chǎng)都會(huì )帶來(lái)較大的變化。需要注意的是，諸如食品安全等同樣是社會(huì )熱點(diǎn)，但相關(guān)市場(chǎng)反映平平無(wú)疑值得大家深思。
1.司考用書(shū)聯(lián)手培訓造勢
自2002年開(kāi)始的國家司法考試每年都能給法律圖書(shū)市場(chǎng)貢獻極為穩定的1.5億碼洋左右的正版市場(chǎng)份額，加上司考報考人數的逐年增加，比如2013年司法考試全國報名人數高達43.6萬(wàn)人，創(chuàng )12年來(lái)最高紀錄。這個(gè)被譽(yù)為“天下第一考”的輔導書(shū)市場(chǎng)，除了法律出版社、中國法制出版社、人民法院出版社、中國政法大學(xué)出版社等法律類(lèi)專(zhuān)業(yè)社一直堅守，每年都吸引了數十家出版社蜂擁而入。
2014年，能夠堅守這一陣地的也基本是法律專(zhuān)業(yè)社，但這并不意味這一市場(chǎng)就沒(méi)有新進(jìn)入者，相反，司考用書(shū)上億碼洋的市場(chǎng)份額始終是各家角逐的“肥肉”，每年都有不少新力量介入。
2014年，隨著(zhù)司考用書(shū)市場(chǎng)的理性回歸，一方面是新力量不斷介入成為常態(tài)，另一方面堅守者也不斷創(chuàng )新突破，比如法律出版社針對真題類(lèi)的司考書(shū)，最早出版的是按年份編的《歷年真題匯編》和按考點(diǎn)編的《歷年真題考點(diǎn)歸類(lèi)講解》，之后圖書(shū)品種逐年精細化，在司考后第一時(shí)間就以單本的《真題講解》的形式出版當年真題和答案解析。還有按學(xué)科編排的《歷年真題匯編》、《歷年真題》模測版等。其中《歷年真題》模測版增加了題量，簡(jiǎn)化了答案解析，在裝幀上也更接近試卷。人民法院出版社也是集中資源，在教材、真題、法規匯編、重點(diǎn)法條、模擬練習題五大品類(lèi)中各擇一個(gè)核心主打品牌，除選擇具有常年一線(xiàn)培訓經(jīng)驗的名師撰寫(xiě)，在內文體例、版式細節、增值服務(wù)、印刷裝幀方面都下了不少功夫。
除了選題創(chuàng )新，2014年司考用書(shū)市場(chǎng)的另一亮點(diǎn)，就是出版社與司考培訓機構的多樣合作。比如近年新介入司考書(shū)市場(chǎng)的中國財經(jīng)出版社，2014年就拓展了與指南針司考培訓學(xué)校的合作，出版了一系列司考用書(shū)。該書(shū)策劃編輯伍錦華介紹，該系列共有14個(gè)品種，當中大法單獨成本，小法合并成本，其中“法律匯編”這套書(shū)銷(xiāo)量最高。而截至2014年，法院社已在全國10個(gè)省高院連續五六年開(kāi)辦過(guò)法院系統司考培訓，每年培訓學(xué)員數千人，占據了法院系統司考培訓二分之一的市場(chǎng)份額，并且逐步在向檢察系統與公安系統推廣拓展。而法律社除與培訓機構有出版方面的合作，還有如廣告方面的合作。
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