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我們現在處于數字包裝的哪個(gè)階段

2015-01-06 11:57 來(lái)源：紙箱微視界責編：顧穎瑩

摘要：: 現在無(wú)數的數字印刷解決方案涌入市場(chǎng)，不可避免地意味著(zhù)這一技術(shù)比以往任何時(shí)候都與紙箱制造商密切相關(guān)。

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【CPP114】訊：現在無(wú)數的數字印刷解決方案涌入市場(chǎng)，不可避免地意味著(zhù)這一技術(shù)比以往任何時(shí)候都與紙箱制造商密切相關(guān)。它不是對柔版印刷的一種替代，而是具有利潤附加值的印刷解決方案——但你必須確認你是否了解它在哪一點(diǎn)上與你的業(yè)務(wù)模式相適應。

隨著(zhù)電子商務(wù)正在被移動(dòng)商務(wù)所取代，消費者現在處于最終的驅動(dòng)力的位子上�，F代社會(huì )，智能手機現在已經(jīng)成為我們在晚上接觸的最后一件物品并常常是早上醒來(lái)后接觸的第一件物品，這可能是一件令人悲傷的反應。我們與它時(shí)刻相伴，它已經(jīng)是消費者的最終購物工具，交流平臺和社交合作者。有了手機，便有了搜索功能、比對功能和網(wǎng)上購買(mǎi)功能。零售商面臨著(zhù)不斷增加的壓力及時(shí)將貨物以它的本來(lái)面目送到客戶(hù)手中——這就需要包裝。

在當前經(jīng)濟適度增長(cháng)的形勢下，對于紙箱的需求已經(jīng)成為有利潤空間的市場(chǎng)。最終，只有能夠提供非同一般的產(chǎn)品而不僅僅是短期內領(lǐng)先的批量生產(chǎn)，才能成為一個(gè)有利潤的工廠(chǎng)。只有滿(mǎn)足更短的訂單長(cháng)度的，個(gè)性化的，能夠快速轉換的工廠(chǎng)才有可能獲得利潤。最終，它關(guān)系到是否能夠盈利，而不僅僅是產(chǎn)量。

紙箱制造商的出發(fā)點(diǎn)必須是積極主動(dòng)地跟進(jìn)他們客戶(hù)的引導。舉例來(lái)說(shuō)，去年進(jìn)行的“分享一份可樂(lè )”運動(dòng)，在全世界，數以百萬(wàn)計的可口可樂(lè )瓶子被貼上了個(gè)性化的標簽�？煽诳蓸�(lè )公司使用惠普公司的靛藍數字印刷機有效地使得公眾去購買(mǎi)更多的可口可樂(lè )以獲得印有他們名字的瓶子。這是一個(gè)偉大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的例子，在電視上和互聯(lián)網(wǎng)上還有許多類(lèi)似的例子。毫無(wú)疑問(wèn)，我們現在正處在一個(gè)消費者驅動(dòng)的時(shí)代，這為紙箱制造商提供了許多機會(huì )來(lái)為品牌擁有者們開(kāi)發(fā)個(gè)性化的包裝解決方案。

數字印刷技術(shù)的應用已有二十多年的歷史，它已經(jīng)在全世界得到了日常應用，以生產(chǎn)個(gè)性化的直接郵件廣告，小批量的引導標志，銷(xiāo)售點(diǎn)的印刷材料，書(shū)籍和文學(xué)出版和大量的短期印刷項目。隨著(zhù)包裝工業(yè)對于數字預印刷系統的普遍接受，印刷在纖維材料上的包裝工業(yè)現在正面臨著(zhù)與十多年前商業(yè)印刷機從印刷服務(wù)提供者向市場(chǎng)服務(wù)提供者轉化時(shí)遇到的同樣的數字印刷改革和轉變的壓力。

即便如此，準確地說(shuō)，數字印刷對于這個(gè)部門(mén)并不是“新的技術(shù)”。多年來(lái)，基本的數字印刷和噴墨打印技術(shù)一直是用來(lái)印刷批量生產(chǎn)中不斷變化的信息如生產(chǎn)批次，銷(xiāo)售日期，使用日期和跟蹤數據。

而制藥，媒體，軟件業(yè)和消費性電子產(chǎn)品業(yè)（不同大小的多語(yǔ)種版本）則對數字解決方案表現出了濃厚的興趣。有關(guān)數字印刷的辯論還在繼續而這個(gè)技術(shù)的提供者現在已經(jīng)認識到纖維印刷包裝行業(yè)以它的異乎尋常的潛能成為他們的一個(gè)目標行業(yè)。

已經(jīng)在數字印刷機上投資的紙箱制造商已經(jīng)證明現在數字印刷技術(shù)是可行的、可靠的，品牌擁有者已經(jīng)對它的市場(chǎng)感興趣。此外，這些紙箱制造商現在能夠通過(guò)不斷增長(cháng)的網(wǎng)購市場(chǎng)得到額外的銷(xiāo)售，這樣，從基本同樣的產(chǎn)品上得到了新一波的價(jià)值。

初級包裝（紙箱、標簽等）以它們的合適的寬度和材料，在數字革命中處于領(lǐng)先地位。這個(gè)技術(shù)的驅動(dòng)者很清楚——深深扎根于商業(yè)印刷部門(mén)，它自從采用數字技術(shù)后便再也沒(méi)有回過(guò)頭。

更為重要的一個(gè)現象是，最近品牌擁有者和零售商縮減他們的產(chǎn)品儲備量并表明他們將堅持維持更小的訂單數量。包裝工業(yè)（紙箱、標簽等）最初的反應就是更加努力地開(kāi)動(dòng)他們類(lèi)似的設備并為品牌擁有者和包裝合作者提供昂貴的產(chǎn)品儲存管理。在數字設備方面的投資，和他們?yōu)槎唐谏a(chǎn)產(chǎn)品提供快速服務(wù)的能力，毫無(wú)疑問(wèn)幫助了一些紙箱生產(chǎn)商降低了他們在倉儲方面的花費。

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