2014年度國際出版業(yè)盤(pán)點(diǎn) 傳統出版回暖拐點(diǎn)顯現
2015-01-05 16:18 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：顧穎瑩
- 摘要：
- 2014年的國際出版業(yè)從整體上看，呈現出了數字出版銷(xiāo)售比重回落，傳統出版銷(xiāo)售比重上升的現象。
【CPP114】訊：2014年的國際出版業(yè)從整體上看，呈現出了數字出版銷(xiāo)售比重回落，傳統出版銷(xiāo)售比重上升的現象。歐美國家數字出版前兩年的高增長(cháng)態(tài)勢出現了新的拐點(diǎn)，這為業(yè)界人士吃下了一粒定心丸，“紙書(shū)滅亡”的言論恐怕再難引發(fā)恐慌。此外，全球的企業(yè)并購案例依然不勝枚舉，阿歇特出版集團與亞馬遜的紛爭終于也告一段落……2014年的國際出版依舊呈現出話(huà)題不斷、熱點(diǎn)頻現的態(tài)勢。
探市場(chǎng) 紙書(shū)市場(chǎng)回升明顯
尼爾森圖書(shū)調查公司就2014年上半年美國消費者圖書(shū)購買(mǎi)行為展開(kāi)調查，調查結果顯示，盡管電子書(shū)日益火爆，但其銷(xiāo)售態(tài)勢已經(jīng)漸漸落后于紙書(shū)銷(xiāo)售——前者占單位銷(xiāo)量的23%，而后者則為42%；其中，精裝書(shū)也位列電子書(shū)之前，占25%。
青少年小說(shuō)的電子書(shū)銷(xiāo)售占單位銷(xiāo)量的30%。一直以來(lái)，電子書(shū)都是青少年小說(shuō)銷(xiāo)量的重要組成部分，隨著(zhù)2012年《饑餓游戲》三部曲及其電影的成功，電子書(shū)對青少年小說(shuō)的銷(xiāo)售也越發(fā)重要。但對于青年非虛構類(lèi)作品和兒童作品來(lái)說(shuō)，電子書(shū)的銷(xiāo)售并不盡如人意，分別僅占單位銷(xiāo)量的22%和13%。在圖書(shū)銷(xiāo)售渠道方面，調查結果顯示，由亞馬遜領(lǐng)銜的電子商務(wù)仍遙遙領(lǐng)先，占據39%的銷(xiāo)售額，遠超連鎖書(shū)店21%的銷(xiāo)售額；大型商場(chǎng)和圖書(shū)俱樂(lè )部、書(shū)展一樣，各占8%的銷(xiāo)售額，獨立書(shū)店僅占3%。
消費者選擇圖書(shū)的方式也同樣受到關(guān)注。12%的消費者表示，他們通過(guò)書(shū)店展臺了解到所購圖書(shū)，并指出書(shū)店在他們發(fā)現圖書(shū)的過(guò)程中起到了重要作用；第二個(gè)被廣為提及的選擇圖書(shū)的方式同樣沒(méi)什么技術(shù)含量——10%的消費者表示他們通過(guò)親友們的推薦了解到所購書(shū)籍。另外，8%的消費者表示他們通過(guò)瀏覽在線(xiàn)零售商的網(wǎng)頁(yè)發(fā)現所購書(shū)籍。
點(diǎn)評
出版業(yè)喊了多年“狼來(lái)了”，現在看來(lái)，熟悉后的狼也并不總是令人膽寒，與狼共舞亦可締造佳績(jì)，馴化狼為我所用也并非不可能。說(shuō)到底，是用戶(hù)在變，用戶(hù)的閱讀習慣和選擇習慣決定了業(yè)態(tài)的形式、載體和渠道，此消彼長(cháng)中，紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)、傳統渠道與網(wǎng)絡(luò )渠道將達到新的平衡，正所謂消費者的力量最大。
探市場(chǎng) 紙書(shū)市場(chǎng)回升明顯
尼爾森圖書(shū)調查公司就2014年上半年美國消費者圖書(shū)購買(mǎi)行為展開(kāi)調查，調查結果顯示，盡管電子書(shū)日益火爆，但其銷(xiāo)售態(tài)勢已經(jīng)漸漸落后于紙書(shū)銷(xiāo)售——前者占單位銷(xiāo)量的23%，而后者則為42%；其中，精裝書(shū)也位列電子書(shū)之前，占25%。
青少年小說(shuō)的電子書(shū)銷(xiāo)售占單位銷(xiāo)量的30%。一直以來(lái)，電子書(shū)都是青少年小說(shuō)銷(xiāo)量的重要組成部分，隨著(zhù)2012年《饑餓游戲》三部曲及其電影的成功，電子書(shū)對青少年小說(shuō)的銷(xiāo)售也越發(fā)重要。但對于青年非虛構類(lèi)作品和兒童作品來(lái)說(shuō)，電子書(shū)的銷(xiāo)售并不盡如人意，分別僅占單位銷(xiāo)量的22%和13%。在圖書(shū)銷(xiāo)售渠道方面，調查結果顯示，由亞馬遜領(lǐng)銜的電子商務(wù)仍遙遙領(lǐng)先，占據39%的銷(xiāo)售額，遠超連鎖書(shū)店21%的銷(xiāo)售額；大型商場(chǎng)和圖書(shū)俱樂(lè )部、書(shū)展一樣，各占8%的銷(xiāo)售額，獨立書(shū)店僅占3%。
消費者選擇圖書(shū)的方式也同樣受到關(guān)注。12%的消費者表示，他們通過(guò)書(shū)店展臺了解到所購圖書(shū)，并指出書(shū)店在他們發(fā)現圖書(shū)的過(guò)程中起到了重要作用；第二個(gè)被廣為提及的選擇圖書(shū)的方式同樣沒(méi)什么技術(shù)含量——10%的消費者表示他們通過(guò)親友們的推薦了解到所購書(shū)籍。另外，8%的消費者表示他們通過(guò)瀏覽在線(xiàn)零售商的網(wǎng)頁(yè)發(fā)現所購書(shū)籍。
點(diǎn)評
出版業(yè)喊了多年“狼來(lái)了”，現在看來(lái)，熟悉后的狼也并不總是令人膽寒，與狼共舞亦可締造佳績(jì)，馴化狼為我所用也并非不可能。說(shuō)到底，是用戶(hù)在變，用戶(hù)的閱讀習慣和選擇習慣決定了業(yè)態(tài)的形式、載體和渠道，此消彼長(cháng)中，紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)、傳統渠道與網(wǎng)絡(luò )渠道將達到新的平衡，正所謂消費者的力量最大。
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