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2015-01-04 17:29 來(lái)源：???? 責編：???
- 摘要：
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【CPP114】訊：在前幾年的酒類(lèi)包裝上，國內的包裝都做得很高大上，但這種高大上不僅掩蓋了產(chǎn)品本身的品質(zhì)，也增加了消費者的消費成本。購買(mǎi)產(chǎn)品牽涉到了有沒(méi)有“面子”的問(wèn)題，不僅使得企業(yè)包括消費者都不再關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng )新和改善，而在乎有什么新的包裝樣式能撐起所謂的“面子”，這也帶來(lái)了每年5000億元的過(guò)度包裝成本。
而這兩年，隨著(zhù)市場(chǎng)冷靜下來(lái)后，酒企能夠很清楚地看到，幫助企業(yè)生存的源動(dòng)力不在于請客送禮，而在于大眾消費。而要推動(dòng)大眾消費還是要從產(chǎn)品本身入手，分析消費者的消費心理和消費習慣，通過(guò)包裝和設計的變化，吸引特定的消費群體。作為酒類(lèi)包裝的一種形式，標簽則是消費者能第一眼接觸到和感受到的。
然而，酒類(lèi)標簽即使發(fā)展到今天，廠(chǎng)家也沒(méi)有認為這小小的方寸之間對產(chǎn)品的銷(xiāo)售能有多重要。根據2012年歐洲消費者的調查，對于酒類(lèi)標簽，消費者從標簽中看到的不僅是產(chǎn)地、品種，更多的是不同酒品的差異和特點(diǎn)，應該說(shuō)標簽傳遞給消費者的，不僅僅是一枚印刷精美的標簽，而是酒企宣傳自己的一張名片，這個(gè)“面子”沒(méi)有做好，“里子”怎么能讓消費者認識呢？所以說(shuō)酒的外包裝對酒類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售有著(zhù)極為重要的作用，而標簽作為酒類(lèi)包裝的一部分，尤為重要！
目前，國內白酒和葡萄酒標簽大多仍使用銅版紙濕膠標簽，不干膠標簽應用比例不高，究其原因，有以下幾點(diǎn)：1、局限于傳統膠印設備；2、不干膠價(jià)格較貴；3、廠(chǎng)家沒(méi)有發(fā)現使用不干膠標簽的優(yōu)勢。
但隨著(zhù)國內不干膠標簽在酒類(lèi)包裝上的應用，酒企已經(jīng)越來(lái)越認可不干膠標簽并且開(kāi)始使用不干膠標簽，究其原因，總結為以下四點(diǎn)：
（一）成本的節約和效率的提升
標簽轉換成本降低，濕膠標簽因需更換不同的膠水配方以及膠水干燥問(wèn)題產(chǎn)生的清洗時(shí)間所造成生產(chǎn)停機和等待，不可避免浪費時(shí)間和降低效率。而使用不干膠標簽，通過(guò)自動(dòng)與貼標設備的配合將轉換和等待的時(shí)間降到最低，既降低了成本也提高了效率。
不干膠標簽通常被加工成卷筒產(chǎn)品，通過(guò)自動(dòng)貼標機與灌裝線(xiàn)連接，可一次完成從灌裝到貼標的過(guò)程，國外則更多是將后道裝箱工藝等連接為一體，大大節省了人力成本，并且提高了生產(chǎn)效率。
而這兩年，隨著(zhù)市場(chǎng)冷靜下來(lái)后，酒企能夠很清楚地看到，幫助企業(yè)生存的源動(dòng)力不在于請客送禮，而在于大眾消費。而要推動(dòng)大眾消費還是要從產(chǎn)品本身入手，分析消費者的消費心理和消費習慣，通過(guò)包裝和設計的變化，吸引特定的消費群體。作為酒類(lèi)包裝的一種形式，標簽則是消費者能第一眼接觸到和感受到的。
然而，酒類(lèi)標簽即使發(fā)展到今天，廠(chǎng)家也沒(méi)有認為這小小的方寸之間對產(chǎn)品的銷(xiāo)售能有多重要。根據2012年歐洲消費者的調查，對于酒類(lèi)標簽，消費者從標簽中看到的不僅是產(chǎn)地、品種，更多的是不同酒品的差異和特點(diǎn)，應該說(shuō)標簽傳遞給消費者的，不僅僅是一枚印刷精美的標簽，而是酒企宣傳自己的一張名片，這個(gè)“面子”沒(méi)有做好，“里子”怎么能讓消費者認識呢？所以說(shuō)酒的外包裝對酒類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售有著(zhù)極為重要的作用，而標簽作為酒類(lèi)包裝的一部分，尤為重要！
目前，國內白酒和葡萄酒標簽大多仍使用銅版紙濕膠標簽，不干膠標簽應用比例不高，究其原因，有以下幾點(diǎn)：1、局限于傳統膠印設備；2、不干膠價(jià)格較貴；3、廠(chǎng)家沒(méi)有發(fā)現使用不干膠標簽的優(yōu)勢。
但隨著(zhù)國內不干膠標簽在酒類(lèi)包裝上的應用，酒企已經(jīng)越來(lái)越認可不干膠標簽并且開(kāi)始使用不干膠標簽，究其原因，總結為以下四點(diǎn)：
（一）成本的節約和效率的提升
標簽轉換成本降低，濕膠標簽因需更換不同的膠水配方以及膠水干燥問(wèn)題產(chǎn)生的清洗時(shí)間所造成生產(chǎn)停機和等待，不可避免浪費時(shí)間和降低效率。而使用不干膠標簽，通過(guò)自動(dòng)與貼標設備的配合將轉換和等待的時(shí)間降到最低，既降低了成本也提高了效率。
不干膠標簽通常被加工成卷筒產(chǎn)品，通過(guò)自動(dòng)貼標機與灌裝線(xiàn)連接，可一次完成從灌裝到貼標的過(guò)程，國外則更多是將后道裝箱工藝等連接為一體，大大節省了人力成本，并且提高了生產(chǎn)效率。
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